Esta etiqueta rusa está haciendo ropa de agender ajustable para luchar contra la moda rápida
Todo lo fabricado por la marca MUR, con sede en San Petersburgo, viene en una talla, pero las correas y las corbatas significan que se pueden ajustar a cualquier cuerpo. Anna Druzhinina nos cuenta cómo fundó su marca de moda sostenible con un presupuesto limitado.
La moda está impulsada por la estética, las ideas y la personalidad, por lo que cuando una nueva marca de moda explota, la juzgamos por estos parámetros. Rara vez vemos el trabajo que se necesita para comenzar su propia marca. El éxito en la moda se reduce a uncombinación de una visión creativa y una estrategia empresarial. Para los diseñadores que trabajan en mercados emergentes, como Europa del Este, esta última es mucho más difícil de descifrar.
Pero las restricciones y limitaciones también pueden ayudar a que florezca la creatividad. etiqueta MUR basada en San Petersburgo se trata de aprovechar al máximo los recursos disponibles y de repensar los estándares de la ropa, como el género y la talla, para un enfoque más sostenible.
Las prendas de MUR están hechas para usarse. Esto es obvio por el tacto y el ajuste de las prendas de mi visita a su estudio de dos habitaciones en el centro de San Petersburgo, que MUR comparte con el diseñador de muebles Alexander Kanygin.
Chaquetas y pantalones hechos de algodón grueso en rojo, negro y azul pálido, pura seda negra tejida a mano, volantes sutiles y tejidos suaves: las prendas de MUR son minimalistas y divertidas, se adaptan fácilmente al estilo personal de cada uno y pueden ser apreciadas durante años.por venir. Además están hechos para ser totalmente ajustables: las prendas se producen en una talla con tirantes y lazos que se pueden modificar para adaptarse a la figura.
“Todas las colecciones de MUR son de un tamaño, un color y un género fluido”, dice la diseñadora Anna Druzhinina. “Cuando comienzas una pequeña marca con tu propio dinero, no tienes los recursos para comprar una gran cantidad de telas niproducir prendas en diferentes tamaños. También queríamos algo que reflejara las demandas cambiantes de un guardarropa contemporáneo, con más personas dispuestas a usar prendas hechas para hombres y mujeres o evitar el género por completo. La ropa MUR puede modificarse, hacerse para adaptarse a cualquier persona, ya seaeres más pequeño o más grande, más alto y más bajo. Personas de diferentes formas pueden usar nuestras prendas, y se ven diferentes en todos ”.
Con experiencia en arquitectura y diseño de interiores, Anna Druzhinina comenzó MUR hace dos años, siguiendo un interés en la ropa que ha tenido desde la infancia. Produjo las dos primeras colecciones junto con un amigo que trabajó en el diseño de vestuario para largometrajes.
Descubrieron rápidamente que iniciar una marca de moda en Rusia es una actividad precaria, y esto se interpone en todo, desde la obtención de telas hasta el envío.
“La única vez que se producen grandes cantidades de telas en Rusia es para fines prácticos: uniformes de trabajo para bomberos y militares y ropa de cama. A juzgar por la industria textil, Rusia es un país que cocina, va a la guerra, extingue incendios ycura a las personas. Desde el principio, decidimos usar solo tejidos naturales, como el algodón y el lino, y encontrar un nuevo uso para estos materiales funcionales estándar y poco queridos ”, recuerda el diseñador.
Druzhinina me dice que las etiquetas pequeñas a menudo no tienen los recursos para comprar telas producidas en Europa, e incluso cuando los tienen, generalmente terminan con lo que se hizo para los grandes fabricantes de moda. Además del alto costo de estas telas, elEl problema más importante es que lo que queda solo dura una temporada. Hay beneficios sorprendentes de usar textiles aparentemente pasados de moda reservados para uniformes y ropa de cama: se producen continuamente en grandes cantidades y, por lo tanto, siempre están disponibles.
“La moda funciona en un ciclo semestral en el que las prendas se vuelven obsoletas cada seis meses, a veces un año. Pero en realidad no es necesario tirar la ropa o comprar un guardarropa nuevo. Cada guardarropa es una combinación de ropa vieja ynuevo que se actualiza continuamente a lo largo de su vida. Podemos hacer más para desafiar la moda rápida ".
Las prendas de MUR se producen localmente en pequeñas fábricas, talleres y su estudio de San Petersburgo. Desde el principio, Druzhinina quería apoyar a los pequeños fabricantes. Sin embargo, su búsqueda de materiales y tecnologías únicos la ha llevado más lejos de lo que jamás imaginó.
Una de las telas más inusuales que utiliza Druzhinina es una seda suave y semitransparente tejida a mano en una fábrica en el valle de Fergana de Uzbekistán. “Siempre estoy emocionado de ver el proceso que implica la fabricación y teñido de las telas. Apoyando a la genteque preservar esta artesanía única en un lugar tan remoto es una oportunidad maravillosa ”, dice.
Los diseños de Druzhinina tienen un atractivo universal pero insinúan sutilmente la herencia cultural de Rusia: esto es más evidente en el robusto uniforme de trabajo, la tela floral que recuerda las batas de casa soviéticas y el vestido hecho completamente de cintas plisadas que todas las niñas que crecen tardeLos años soviéticos solían llevar en su cabello.
“Estoy muy inspirada por los recuerdos de mi infancia en la Unión Soviética, al menos la parte corta que viví”. Reflexiona sobre los objetos que le vienen a la mente de esta época: “Los delantales y uniformes escolares; chaquetas ypantalones de algodón grueso que mi abuela solía usar en su trabajo de fábrica; lazos voluminosos para el cabello y sombreros tejidos a mano ”.
Estas referencias no serán obvias para quienes no comparten los antecedentes del diseñador, pero tampoco definen las prendas. El mensaje que envía Druzhinina con su trabajo para MUR es mucho más grande. Se trata de apreciar los antecedentes de uno en unde una manera más profunda que solo la estética, mediante el uso de recursos locales, el apoyo a los productores locales y apreciando las posibilidades que ofrece su tiempo y lugar. Aunque es pequeño, MUR ciertamente establece un ejemplo para las etiquetas emergentes en todo el mundo.
