En una ciudad que valora la apariencia elegante, y donde la gente recuerda con inquietud una era de dificultades materiales, ¿puede la organización sin fines de lucro Charity Shop crear una revolución del consumidor?
La moda rápida ha hecho que la ropa que compramos sea más barata y más desechable que nunca, con vertederos inundados con prendas de un solo uso y valiosos suministros de agua en todo el mundo, drenados y contaminados como resultado. La sede de Moscú Tienda benéfica es una de un número creciente de tiendas de segunda mano conscientes de la moda que están obligando a los rusos a pensar de nuevo en su guardarropa. Alentando a los compradores a reutilizar la ropa que a otros les gustaba, Charity Shop también promueve estilos de vida sostenibles, con los cuatroTiendas benéficas en toda la capital recaudando fondos para segundo viento - una organización sin fines de lucro que proporciona ropa, ayuda y empleo a grupos vulnerables en las regiones alrededor de la capital.
Flavor77 habló con la fundadora Darya Alekseeva sobre cómo Charity Shop está cambiando la percepción de la moda en una ciudad donde la imagen lo es todo.
¿Qué te inspiró a crear Charity Shop?
En 2013, hice un viaje de negocios apoyado por el estado a los Estados Unidos, donde pasamos un tiempo conociendo a grupos sin fines de lucro y activistas locales y visitamos el almacén y el centro de clasificación de Goodwill Industries en San Francisco. Vicientos de toneladas de ropa se están volcando a la economía, sin pudrirse en los vertederos. Quería crear un proyecto similar en Rusia.
Prácticamente no he comprado ropa en una tienda normal desde el momento en que abrí la primera tienda benéfica en 2014. Encontrar ropa en una tienda de segunda mano es una aventura, porque nunca sabes lo que vas a conseguir. Nuestros clientesSon personas tan diferentes que es difícil describirlas como un solo proyecto. Desde el principio, hice el proyecto para mujeres al comienzo de sus carreras, para aquellas que acaban de terminar la universidad y necesitan un buen vestuario al ingresar a la fuerza laboral.Hay muchas otras cosas más interesantes en las que gastar tu dinero en ese momento de tu vida: cursos de idiomas, viajar, aprender a conducir. No tiene sentido comprar cosas en el centro comercial cuando puedes encontrar cosas más baratas para ponerte.y más interesante.
¿Cómo consigues ropa para la tienda?
Recolectamos más de 25 toneladas de ropa cada mes. Nos llegan a través de nuestros puntos de recolección y contenedores en toda la ciudad. Toda la ropa se clasifica a mano. Cada empleado clasificará alrededor de 300 kg de ropa cada día.ordenados en basura cosas que no se pueden reciclar, trapos artículos en mal estado y artículos que se pueden volver a usar. Seleccionamos los artículos que queremos en nuestras tiendas de esas donaciones. No ponemos nada queno nos desgastaríamos en nuestros estantes.
Tampoco nos comparamos con otras tiendas de segunda mano, porque hay más diferencias que similitudes. Somos una empresa con un núcleo social, nuestra misión es desarrollar el consumo consciente, reducir el daño al medio ambiente yDesarrollar la recolección y reutilización de ropa en Rusia. No solo tenemos una cadena de tiendas, sino una red de puntos de recolección de ropa, dos puntos de clasificación, un taller de procesamiento de ropa. Para nosotros, vender cosas es una herramienta para mantenernos a flotefinancieramente, pero no es nuestro objetivo clave.
¿Existe un estigma en Rusia contra el uso de ropa de segunda mano?
Todos los que crecieron en la década de los noventa usaban ropa usada, ya sea de sus hermanos y hermanas o de los hijos de sus amigos. Mucha gente asocia la ropa vieja con la pobreza o las oportunidades limitadas. A menudo escucho a las madres jóvenes decir queusando ropa de segunda mano, pero nunca vestirán a sus hijos de esa manera.
Al mismo tiempo, hay otros padres que pueden permitirse comprar a sus hijas adolescentes lo que quieran, pero van a Charity Shop, porque hay un ambiente agradable y artículos que nadie más tiene. Y eso me gusta mucho.tienen muchos clientes adolescentes: no les gustan los centros comerciales comunes, porque todo es monótono, todo parece igual, no hay “valor agregado” ni historia. Te sientes como un consumidor. Aquí, eres partede nuestro proyecto y nuestra historia. Hacemos mucho para cambiar las actitudes hacia la ropa de segunda mano.
¿Qué causas apoya?
Creamos la Fundación Second Wind aproximadamente un año después de abrir Charity Shop. Comenzamos a regalar artículos a personas necesitadas, y también comenzamos un programa de empleo de personas de grupos vulnerables. Nos dimos cuenta de que si queríamos dar vida a nuestros proyectos sociales, necesitaríamos crear una organización sin fines de lucro. En este momento, un tercio de los ingresos de la organización benéfica proviene de la venta de ropa en nuestros puestos. El resto proviene de donaciones y subvenciones privadas y corporativas.
¡Resulta que las tiendas benéficas son una de las formas de emprendimiento social más imitadas en Rusia! Hay un grupo de tiendas llamado Spasibo en San Petersburgo, Danke Shop en Kaliningrado y la tienda Vtornik que opera en Irkutsk. Hace un año,lanzó un programa de pasantías donde personas pueden venir a nosotros de diferentes regiones o incluso del extranjero para conocer el proyecto y abrir sus propias tiendas. No hay sentido de competencia, solo deseo de desarrollar este nicho y hacer menos cosas innecesarias en los vertederos.
¿Cuáles son sus planes para el futuro?
Queremos desarrollarnos regionalmente. Hemos abierto proyectos en Yaroslavl, Kostroma y Kazan, y planeamos desarrollarlos. Tenemos equipos sólidos con muchas ideas, por lo que nos gustaría que la red de tiendas fuera bastantedescentralizado para que los equipos regionales tomen decisiones y se desarrollen teniendo en cuenta el contexto local. Sin duda, es preferible que la gente de Moscú les diga a los demás qué hacer. También es muy importante para nosotros empezar a fabricar nuestros propios productos a partir de ropa reciclada.estamos procesando la ropa para que se convierta en fibras para usar en muebles y materiales de construcción, pero no estamos haciendo nada nosotros mismos. Quiero cambiar eso.
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