Opinión: el nuevo perfume de Gosha Rubchinskiy es un signo de los tiempos de la cultura underground

"Skateboarding en un día de verano. Ruedas ardiendo en la acera de concreto caliente. Los olores de goma y alquitrán chocando para crear un aroma de juventud y libertad". ¿El comienzo de una película sobre la mayoría de edad? La elegía de su amigo el verano pasado después¿Una copa de vino? No, ese es el concepto del primer perfume de Gosha Rubchinskiy que se lanzó a principios de este mes en Londres y París.

En el mundo de la moda actual es perfectamente normal que hombres y mujeres de entre 30 y 40 años quieran lucir como patinadores y lucir con orgullo las últimas novedades de Palace y Supreme. ¿Pero oler a patinadores? Sé lo que estás pensando:El perfume de skater suena como una simple mercantilización de la juventud y lo que solía ser una cultura ajena. Los perfumes son la forma en que las grandes marcas ganan dinero: el diseñador ruso Tigran Avetisyan tiene tuvo su propia opinión sobre eso. Pero, ¿la visión de forastero de Gosha ha llegado a tal punto que la comercialización de su estrellato sea ahora inevitable? Quizás ese sea solo el marco cultural en el que todos existimos hoy: cuando nada subterráneo ya es realmente subterráneo.

El skate ha cambiado considerablemente en los últimos años: ya no se trata de los adolescentes atrevidos y ruidosos que describe Larry Clark en su película de culto de 1995 niños . El sudor, los moretones y las camisas de franela sucias todavía están ahí, pero la moda y nuestra comprensión de la juventud ha cambiado, creando un nuevo mito de skater. En las imágenes de Rubchinskiy Libro de perfumes Vemos a un joven con un corte de pelo que luce un traje cruzado a rayas diplomáticas y un collar dorado sobre el pecho desnudo. La imagen es nítida y seductora, como un anuncio de perfume de alto presupuesto que verías en una valla publicitaria, pero esTambién áspero y subversivo. La escarpada costa de acantilados blancos, agua azul profundo, el niño encendiendo un cigarrillo después de nadar: el atractivo no tiene límites de edad, al igual que la ropa de skate de hoy. Es posible que estemos abrumados por las responsabilidades de los adultos, pero noNo quiero looks para adultos: se trata de libertad y estilo sin esfuerzo, y de ese interminable verano juvenil de amor.

El verano pasado, Gosha Rubchinskiy amplió su visión como nunca antes, lanzando su nueva marca de patinadores РАССВЕТ con su amigo y colaborador Tolia Titaev. El perfume de Rubchinskiy es solo otro medio nuevo junto con sus libros, películas y ropa, y su compañía de respaldo Comme des Garçons claramente tiene grandes expectativas. Según Business of Fashion, la primera tirada es de 18,000 unidades yla venta estimada es de 50.000.

No es una coincidencia que el perfume de Gosha Rubchinskiy llegara solo una semana después de quizás uno de los lanzamientos de ropa urbana más discutidos: un ladrillo de arcilla de $ 30 de la marca de skater con sede en Nueva York Supreme. Un ladrillo con el logotipo de Supreme provocó múltiples reacciones: confusión, risas, memes- sin embargo, se agotó casi de inmediato. El precio de revendedor en eBay ahora es de $ 1000. Vivimos en una era en la que las marcas de ropa de calle y skater tienen seguidores de culto, y Rubchinskiy lo sabe. "Marcas como Supreme y Gosha han reemplazado a los músicos",dijo en una entrevista a Business of Fashion. "Antes, los adolescentes tenían una banda favorita y esperaban ser los primeros en conseguir nuevos singles. Ahora, no es necesario ir a las tiendas para comprar discos. Pero creo que la gente todavía quierepara tener objetos. Compran camisetas no como ropa, sino como piezas de abanico o algo coleccionable ”. Las cosas coleccionables no tienen que tener un significado, son solo fichas. A diferencia del ladrillo, el perfume creado por Comme des Garçons,con su mezcla de caucho y alquitráned con semillas de mandarina y manzanilla azul - es al menos agradable y relativamente útil.

La idea clandestina de una pandilla de patinadores siempre ha estado en el centro de la marca de Gosha Rubchinskiy. Pero había algo más que era vanguardista, nuevo y extraño acerca de Rubchinskiy: era ruso. En los dos años desde su primer desfile de moda en Paríssemana, ser ruso ya no parece tan extraño y nuevo, ahora es genial. "juventud postsoviética" se ha convertido en un eslogan de los medios internacionales , y la admiración por el estilo ruso ha llegado hasta el Chándales Bosco usados ​​por el equipo olímpico ruso - cuyo diseño probablemente fue influenciado por Rubchinskiy. ¿Significa esto que la alteridad nerviosa de Rusia se ha desgastado y el atractivo alternativo de su marca se ha ido? Lo dudo. Con el papel de supervillano de Rusia en la escena política internacional más fuerte quesiempre, y la retórica de la Guerra Fría en los medios de comunicación, ser ruso todavía significa, lamentablemente, estar en el lado equivocado. Y con el auge de los movimientos de extrema derecha en Europa, ser joven y europeo del este todavía no es nada fácil. El trabajo de Gosha Rubchinskiy podría no serpara el gusto de todos, pero es una voz muy importante en la escena internacional, alguien que nos representa.

En una de las entrevistas que hice con Rubchinskiy, al final dejó caer una pista de que quería reemplazar a Karl Lagerfeld en Chanel. Probablemente hayas escuchado los comentarios de Lagerfeld sobre el reciente robo de Kim Kardashian. “Hacemos todos los esfuerzos para llegar a Parísentonces, de repente ... aparentemente eran gente del este, de Europa del este ", dijo." Son los peores ". Mientras Lagerfeld está ocupado preocupándose de que los europeos del este le vayan a robar la billetera, de hecho están aquí, robandoel futuro.