diseñador de moda emergente con sede en Moscú Tigran Avetisyan siempre ha sido un poco rebelde: sin miedo a verter pintura sobre chaquetas recién confeccionadas, ha reinventado la moda masculina contemporánea, combinando texturas fuertes con lemas atrevidos. Su nuevo video Duty Free Pour Homme es un anuncio de un perfume que no existe y una declaración crucial sobre la industria de la moda contemporánea.

Duty Free Pour Homme se inspiró en las tiendas Duty Free del aeropuerto que Avetisyan dejó en sus viajes. Sentado en el corazón de su colección Primavera / Verano 2015, el perfume ficticio sirve como comentario sobre cómo operan las grandes casas de moda, utilizando fragancias como una herramienta para mejorar su"Es en realidad la lógica inversa de las grandes marcas, que producen colecciones de temporada solo para promover y respaldar las ventas de sus perfumes más vendidos", dice Avetisyan.

Con un fondo de nubes esponjosas y de ensueño, el video recuerda los anuncios de perfumes clásicos de Calvin Klein de la década de 1990, solo minimizados, irónicos y de bricolaje. El video es conmovedoramente romántico pero todavía se burla de la forma en que el amor y la seducción se usan con frecuencia.para vender productos de lujo.

El perfume, una extraña mezcla de fragancias convencionales de Chanel, Dior, Calvin Klein y Gucci empaquetados en una botella impresa en 3D, se puede hacer a pedido y comprar directamente del diseñador. La colección Tigran Avetisyan Primavera / Verano 2015 está disponible enel SHOWstudio / MACHINE-A comprar y Ceremonia de apertura .

Texto: Anastasiia Fedorova