Ponerse rojo: una breve historia de la cosmética soviética

Como #NoMakeupSelfies inundó Internet en marzo de este año, fue fácil olvidar que hace menos de cien años, ir con la cara descubierta habría sido la norma más que la excepción. El maquillaje era un bien escaso, especialmente enRusia, que se vio asolada por varias guerras y dos revoluciones en la primera mitad del siglo 20. Sin embargo, surgió una modesta industria de cosméticos para ocupar su lugar en la historia de la URSS.

La historia de la cosmética soviética se caracteriza por la agitación política, el hermoso diseño y una pizca de lo surrealista. Se produjeron ediciones especiales de perfumes, por ejemplo, para celebrar el éxito de koljós , una forma de granja colectiva en la URSS, mientras abundaban los rumores de que los espías soviéticos estaban transmitiendo fórmulas secretas para cosméticos de las fábricas estadounidenses, lo que hacía que el lápiz labial a prueba de besos fuera un tema tan importante como la carrera armamentista. Aquellos en la industria enfrentaron numerosos desafíos- no solo vendían rímel para realzar las pestañas de la nueva población socialista, sino que estaban estableciendo un nuevo código de higiene para las clases más pobres, apoyando la igualdad social y asegurando que la ideología soviética entrara incluso en esta arena aparentemente apolítica.

Probablemente el maquillaje no sea lo primero que le venga a la mente cuando piense en la Unión Soviética. Pero los perfumes, las cremas de manos y los polvos sueltos formaban parte del imperio tanto como las conferencias del partido, las campañas de propaganda y lasDe hecho, los cosméticos fueron parte esencial del segundo plan quinquenal 1933 a 1937, que se centró, entre otras cosas, en los bienes de consumo y el progreso social.

Es difícil imaginarlo ahora, pero a principios del siglo XX la llegada del maquillaje fue una fuerza positiva y democratizadora para el feminismo. Hasta entonces, el maquillaje era solo para mujeres de familias adineradas que podían pagar los productos.importados de Europa. Los únicos que usaban maquillaje eran un grupo algo menos glamoroso: actores y prostitutas. A pesar de esto, los productos de belleza se consideraban un lujo y se vendían principalmente en ciudades más grandes como San Petersburgo y Moscú.La producción y distribución de cosméticos les dio a las mujeres un mínimo de control sobre su apariencia.

A raíz de la Revolución Rusa de 1917, se estableció un fideicomiso de aceites esenciales llamado TeZhe para producir y vender cosméticos y productos de higiene. La primera directora del fideicomiso, Polina Zhemchuzhina, ex directora de la fábrica de perfumes Novaya Zarya y esposa del prominente soviéticoEl político Vyacheslav Molotov, marcó la pauta para la incipiente industria cosmética. Bolchevique, Zhemchuzhina había servido en el Ejército Rojo antes de dedicarse a construir la industria cosmética, canalizando sus apasionadas creencias políticas en los nombres de los productos de maquillaje: Red Moscow yLeningrado, por nombrar solo dos.

Los perfumes, las cremas para las manos y los polvos sueltos eran una parte tan importante del imperio como las conferencias del partido, las campañas de propaganda y los planes quinquenales

TeZhe fue la primera marca de belleza popular en la Unión Soviética, con tiendas en todas partes aunque principalmente en Rusia que vendían jabones, cremas, polvos, máscaras, lápices labiales y colonias. Zhemchuzhina fue la primera en la industria en agregar vitaminas A, E yD a sus cosméticos, haciéndolos embellecedores y también beneficiosos para la salud. Para ayudar con la higiene entre los grupos sociales más pobres, TeZhe vendía jabones por tan solo un kopek, muy por debajo de su precio de fábrica. Ventas de productos de maquillaje más lujososel déficit financiero. De hecho, la marca se hizo tan popular que incluso se abrió camino en el folclore local. Una canción divertida antes de la Segunda Guerra Mundial mostró cómo el público se estaba acostumbrando al uso masivo del maquillaje y la ubicuidad deProductos TeZhe :

TeZhe en tus ojos

TeZhe en tus labios

TeZhe en tus mejillas

¿Dónde se supone que debo besarme?

El perfume Krasnaya Moskva Moscú Rojo sigue siendo uno de los clásicos soviéticos más reconocidos, empaquetado en una botella que se asemeja a las torres del Kremlin. Los orígenes del perfume son un misterio. Originalmente c llamado El ramo favorito de la emperatriz, fue creado en 1913 para la emperatriz María Feodorovna, madre del último emperador de Rusia, Nicolás II. Después de la revolución de 1917, la fábrica que creó la fragancia fue nacionalizada y el perfume cambió de nombre para borrar todas las asociaciones con elmonarquía. Se rumorea que August Michel, el hombre que ideó la receta, huyó de Rusia después de la revolución y luego fue parte del equipo que creó Chanel No. 5, lo que explica el sorprendente parecido entre los dos perfumes. A pesar de que Krasnaya Moskva fueel perfume más popular en la URSS, todavía se consideraba un aroma sofisticado. Otras eau de colognes como Troynoy Triple se jactaban de una reputación diferente: la de una alternativa al alcohol en momentos de necesidad. Numerosos chistes soviéticos presentaban a Troynoy como el remate:cuando se decía que alguien olía a Troyboy, significaba que su aliento apestaba.

Muchos cosméticos de la era soviética eran de alta calidad. En la actualidad, hay fanáticos estadounidenses de Krasnaya Moskva que realizan pedidos al por mayor de cajas del perfume para venderlas en historias independientes en todo Estados Unidos. Los críticos de Amazon lo describen como "bien construido yhermosa ”y“ muy elegante, sofisticada y retro ”. Luego está la crema Ballet, rica e hidratante, y con un aroma en polvo. Casi todos los perfumes tenían un polvo suelto a juego. Las cremas hidratantes para niños, como Detskiy Child siguen siendo lasprimera opción para el cuidado de tatuajes y piel dañada.

En un momento de volatilidad para el rublo, estas marcas serían una forma de ahorrar dinero sin tener que recortar los regímenes de belleza. Aunque es poco probable que los cosméticos soviéticos regresen pronto, muchas marcas contemporáneas, piense en Benefit,Andrea Garland y Paul & Joe: han capturado su estilo y tono en los diseños retro de sus envases. Los anuncios soviéticos de maquillaje también están experimentando un resurgimiento en popularidad en la actualidad. Diseñados en una variedad de estilos, desde el realismo social hasta el Art Deco, cada unocontó con mujeres de diferentes grupos sociales y con diferentes estilos y tipos de cuerpo, una novedad en Rusia. Mientras tanto, los blogueros de diseño han publicado galerías enteras de carteles antiguos en línea, considerándolos más elegantes, feministas y culturalmente valiosos que sus equivalentes modernos.

El maquillaje extranjero era emocionante y tenía el atractivo sagrado de ser importado después de décadas de déficit y cosméticos de cosecha propia

En la Rusia actual, sin embargo, la mayoría de las empresas se esfuerzan por distanciarse de los cosméticos de la era soviética, que todavía soportan el peso de un imperio muerto. Si bien Krasnaya Moskva puede entretener a algún entusiasta del maquillaje estadounidense, en Rusia evoca una sensación demelancolía. Después de todo, el olfato es una forma infalible de desencadenar recuerdos: ¿quién quiere oler a su antigua directora del instituto a la que solo veían cuando se metían en problemas? ¿Quién quiere un agua de colonia a la que olían todos los borrachos del barrio?Mi propia madre estalla en un ataque de estornudos cada vez que huele Krasnaya Moskva o incluso Chanel No. 5. Dice que le hace pensar en maestros estrictos y trabajadores del Partido Comunista. Una amiga odia el olor de la crema Detskiy porque su madre usabapara sofocarlo en su cara en las sombrías mañanas de invierno antes de llevarla a la escuela.

Desde la perestroika, la industria del maquillaje soviética se ha derrumbado en gran medida, expulsada por las grandes marcas internacionales. Las máscaras sólidas de la era soviética había que escupir en la lata antes de aplicarlas en las pestañas pronto fueron reemplazadas por máscara líquida con varitas.El maquillaje extranjero era emocionante y tenía el atractivo sagrado de ser importado después de décadas de déficit y cosméticos de cosecha propia. El olor de la perestroika y de la libertad se importó junto con la ideología liberal de la época. Aunque una ola de patriotismo se está extendiendo por Rusia, trayendo consigo muchas tradiciones y productos soviéticos, el maquillaje ha quedado atrás. Si las últimas fábricas que siguen produciendo clásicos soviéticos sobreviven lo suficiente, tal vez las generaciones futuras ya no asociarán Magie Noire de Lancome con la libertad y Krasnaya Moskva con sus días escolaresEntonces, posiblemente, el maquillaje soviético volverá.