World of Wonder: ¿puede una nueva revista en línea realmente darles a las mujeres lo que quieren?

¿Qué quieren las mujeres? Es una pregunta vieja, y estúpida, que hace la implicación sexista de que las mujeres son todas iguales y todas irracionales. Pero hay una cosa que las mujeres definitivamente quieren, al igual que todos los demás sentados procrastinando frentede una pantalla todo el día, algo decente para leer.

El nuevo sitio web Wonderzine, que se lanzó en junio, está tratando de hacer precisamente eso: brindar a las mujeres rusas un material de lectura que las entretenga e informe como mujeres. Es más, en contraste con las legiones de revistas impresas y en línea, Wonderzinequiere hacerlo sin ser condescendiente, objetivar o marginar a sus lectores femeninos. Se anuncia a sí mismo como "un sitio para niñas que no leen revistas para mujeres y no necesitan ningún consejo". O, como Ulya Kimaeva, una de las diseñadoras del sitio, me dijo: "Es para chicas que están interesadas en cosas que no son completamente banales".

"A las mujeres les encanta mirar cosas hermosas, y eso es importante. ¿Por qué no darles a las mujeres lo que quieren? Excluir eso porque la mayoría de las revistas lo tienen es un poco tonto"

Es un equilibrio complicado de lograr, ser divertido pero no superficial, inteligente pero no aburrido, políticamente consciente pero no con expresión seria. Es más, si, como dice la directora creativa Sonia Batovrina, “las mujeres más inteligentes están interesadas en cosas que tradicionalmente sonvisto como intereses más masculinos ”, ¿cómo se mantiene una identidad femenina distinta? ¿En qué momento dejas de ser un nuevo giro en la revista de mujeres y simplemente te conviertes en otro trapo de estilo de vida en línea?

Esta paradoja inherente apareció temprano en Wonderzine, pero fue abordada de manera decisiva por los poderes fácticos de la empresa matriz Look At Media LAM, el proto-leviatán de medios en línea que también dirige el portal urbano The Village y la revista de chicos de lujo FurFur, entre otros. Después de solo un mes, el editor original Gennady Ustiyan fue reemplazado por Olga Strakhovskaya, un ex editor del título emblemático de estilo de vida de LAM, Look At Me. Bajo el liderazgo de Strakhovskaya, surgió una línea editorial más obviamente orientada a las mujeres, con un mayor enfoque en la moda, belleza y relaciones.

Los cambios se encontraron con una respuesta positiva del personal editorial. "De antemano era un poco demasiado neutral", dice Batovrina. "Realmente no teníamos un punto de vista claro. Nos manteníamos alejados de la moda habitual y lo hacíamos más sobreestilo. Y eso fue genial, pero no fue algo holístico ”. Batovrina, una figura leve pero enérgica con una sudadera con capucha verde, parece personificar el espíritu de Wonderzine: cosmopolita pero no Cosmo, articulada pero no hábil, e infinitamente optimista las cosas nunca son simplemente emocionantes, siempre son "súper emocionantes". Para ella, Wonderzine es un producto de una perspectiva feminista de nueva ola en la que el interés en las apariencias no significa necesariamente apuntalar el patriarcado. "A las mujeres les encanta miraren cosas hermosas, y eso es importante ", dice." ¿Por qué no dar a las mujeres lo que quieren? Excluir eso porque la mayoría de las revistas lo tienen es un poco tonto ". Strakhovskaya, una morena de facciones finas, se hace eco del sentimiento:" Nono tienes que elegir entre inteligente y sexy ".

Esta inteligencia se manifiesta en el perfil claramente superior-medio de las incursiones de Wonderzine en el mundo de las celebridades Tilda Swinton, Marina Abramović, dos historias sobre Woody Allen en una semana, en la mínima presencia de titulares numéricos sin sentido 347Summer Must Buys, etc. y la ausencia total de cualquier tontería perniciosa de "complace a su hombre" o "adelgace para el verano". "Tenemos temas que se discuten en revistas de moda, como la moda y la belleza", reconoce Batovrina, "perointenta adoptar un enfoque diferente ". Si bien sus sesiones de fotos de moda todavía utilizan modelos profesionales," es su trabajo y ella dará las mejores imágenes ", su las funciones de belleza utilizan sujetos aficionados y a menudo tienen una visión irónica y práctica de las cosas, como prueba de la durabilidad del rímel cortando cebollas . Afortunadamente, Batovrina, quien anteriormente trabajó como estilista y curadora, no etiqueta a estas participantes no profesionales con el cliché condescendiente de "mujeres reales". "Queremos mantenernos alejados de Dove", dice en referencia a la marcaenfoque cuidadosamente seleccionado de la naturalidad. "En realidad, todo es bastante simple, comienza con decidir lo que estamos tratando de decir y trabajar a partir de eso".

"Desafortunadamente, vivimos en una sociedad sexista. Por lo tanto, vamos a tratar de hablar lo más posible sobre las heroínas que han superado los estereotipos y han logrado el éxito en campos todavía dominados por los hombres"

Al parecer, lo que están tratando de decir es que las mujeres están haciendo cosas interesantes y están ansiosas por aprender sobre cosas interesantes. No es una noticia de última hora, es cierto, pero el énfasis de Wonderzine en las mujeres hacer sigue siendo un correctivo que vale la pena para la cultura política implacablemente machista de Rusia, sin mencionar el chovinismo generalizado que todavía prospera aquí y en todas partes. "Desafortunadamente, vivimos en una sociedad sexista", dice Strakhovskaya. "Así que vamostratar de hablar tanto como sea posible sobre heroínas que han superado los estereotipos y logrado el éxito en campos todavía dominados por los hombres, ya sea en el patinaje, la dirección de películas o la cirugía cerebral ”. El énfasis se puso al principio con a perfil de funciones de 15 "Wondergirls" , que brindó una muestra representativa efectiva filtrada por mujeres de la naciente economía creativa de Moscú. Aunque no hubo neurocirujanos, hubo diseñadores, cantantes, emprendedores emergentes, periodistas y artistas. Como todo en el sitio, las mujeresLos perfilados se ven bien, pero no están sexualizados en lo más mínimo y sus profesiones se ponen al frente y al centro. En última instancia, queda convencido de que Moscú es el hogar de algunas "chicas geniales", como las llama el artículo.

Algunos pueden encontrar el uso constante de "niñas" en lugar de "mujeres" un poco infantilizante, pero todos los hombres también son "niños", así que al menos es la infantilización de la igualdad de oportunidades. El verdadero problema de documentar las vidas de los "genialesniñas ”es la estrechez de la cosmovisión que implica: si bien hay muchas historias internacionales en Wonderzine, parece haber muy poco deseo de involucrarse con lo que significa ser una mujer en Rusia en general, no solo una mujer en el microcosmos de Moscúde las fiestas del Instituto Strelka y el streetwear escandinavo.

Cuando le pregunto si no está demasiado centrado en Moscú, Batovrina me cuenta sobre un artículo que quieren publicar sobre la única constructora de yates del mundo. Eso es muy bueno e inspirador, estoy de acuerdo, pero ella es australiana.para hablar con amas de casa en Khakassia y adolescentes en Tobolsk? ¿No es Wonderzine solo otro ejemplo de una burbuja mediática miope en Moscú? Honestamente, imagina un mundo en el que los sitios web simplemente escriben sobre otros sitios web.

Batovrina admite libremente que la revista no está tratando de servir a nadie más que a las élites liberales y educadas de Moscú y San Petersburgo; la audiencia imaginada refleja casi exactamente la docena de chicas veinteañeras y un tipo valiente, Dmitry Pustovoitov que estánhacer la revista. Esto es muy deliberado: todos los involucrados hablan con entusiasmo sobre cómo su espíritu colectivo y su gusto dan forma al contenido. Batovrina y Strakhovskaya ubican este tipo de amistad femenina en el centro de la filosofía de Wonderzine. “Es una especie de bromance, pero parachicas ”, dice Batovrina.

“Algunos pueden encontrar el uso constante de 'niñas' en lugar de 'mujeres' un poco infantilizante, pero todos los hombres también son 'niños', así que al menos es la infantilización de la igualdad de oportunidades”

El énfasis en la amistad y la ausencia virtual de referencia a "mujeres" hace que Wonderzine parezca una pieza muy similar a Girls de Lena Dunham, la serie de HBO aclamada por la crítica que narra las vidas de un cuarteto de mujeres jóvenes privilegiadas de Manhattan con ternura y humorComo era de esperar, Wonderzine recientemente mostró un teaser para Girls Season 3 - zeitgeisty American TV es en gran medida un elemento básico del periodismo de estilo de vida ruso. Tanto el sitio como el programa se esfuerzan por mostrar a las mujeres modernas en general, tomando trabajos y relaciones y, sí, miradas, sin ser didácticaso antipático.Ambos todavía tienen un toque de brillo: las chicas pueden evitar la alta costura y el descaro tímido del precursor posfeminista Sex and the City, pero difícilmente es Ken Loach, y hay muchas personas guapas alrededor, comoen Wonderzine.Finalmente, Girls ha atraído en abundancia las mismas críticas que uno está tentado a lanzar en Wonderzine: es demasiado elitista, demasiado estrecho, no habla por las masas.

Pero las mismas dos defensas también funcionan para ambos. Primero, en Rusia, más que en los EE. UU., De hecho, el aspiracionalismo centrípeto es un gran impulsor del cambio. Los adolescentes en Tobolsk quieren saber sobre lo que la gente usa en las fiestas en Moscú , no en su discoteca local. Y cuando se enteren, se vestirán en consecuencia. Es más, gracias al componente "inteligente" del enfoque editorial "inteligente y sexy", ahora podría haber másEn Suzdal, viendo a Annie Hall y animando a Tilda Swinton por ondear la bandera del arcoíris. En segundo lugar, criticar constantemente los proyectos supuestamente feministas por no reflejar la lucha de cada mujer en todos los aspectos es inútil: ni Wonderzine ni Girls son perfectas, pero en unmundo donde el feminismo todavía se ve como una mala palabra se deben fomentar los productos bien hechos que adopten un enfoque reflexivo de la feminidad contemporánea.

Una similitud final de Girls. Famoso, en el primer episodio del programa, la protagonista Hannah es interrumpida financieramente por sus padres. Vivir la alta vida metropolitana siempre es más fácil a expensas de otra persona: ¿Wonderzine podrá abrirse camino en el mundo?Look At Media ha crecido a un ritmo vertiginoso: hace siete años era un blog de streetwear, ahora es un mini-imperio con cinco títulos, más una estación de radio y planes muy publicitados para romper el oeste.Este crecimiento exponencial parece sorprendente en una esfera de medios perseguida por recortes de costos y cierres en lugares como la elegante hoja impresa gratuita Bolshoi Gorod y el portal de cultura Colta.ru; ni LAM es inmune a los rumores de problemas de flujo de caja.

Esta atmósfera hace que la decisión de transformar el éxito establecido Look At Me en un título de tecnología e innovación y cambiar la mayor parte de su contenido de estilo de vida a Wonderzine parezca arriesgado, pero es completamente característico del entusiasmo y el impulso de LAM.cuesta el modelo de negocio. Es demasiado pronto para decir si es un error o un golpe maestro, y si los lectores, y lo que es más importante, los anunciantes, seguirán impresionados por el nuevo enfoque de Wonderzine. Por su parte, el optimismo y la ambición del equipo de Wonderzine traicionaNo hay sensación de incertidumbre. Independientemente de sus perspectivas a largo plazo, vale la pena disfrutar de Wonderzine como un intento elegante y reflexivo de hacer algo un poco diferente: dar a las mujeres lo que realmente quieren.