Deletreándolo: por qué la ropa de calle con eslogan cirílico es el nuevo uniforme punk para los adolescentes postsoviéticos

Desde pequeñas etiquetas de Europa del Este hasta escandalosos militaristas diseños del ejército de Rusia a marcas de alta costura como Gosha Rubchinsky y Vetements , los grabados en escritura cirílica y los estilos de la Perestroika y la era de los 90 tienen una demanda como nunca antes. Simultáneamente atractivos y repulsivos para muchos rusos y ucranianos que vivieron la época, intrigan a los extranjeros y a la generación postsoviética más jovencon su exotismo y lo sano aunque un poco imagen basura . Pero las marcas que se adaptan a los gustos son casi exclusivamente de alta gama, dejando a cualquiera que no lo sea hija de Kim y Kanye o descendencia oligarca fuera del circuito de la moda.

Ahí es donde entran las jóvenes marcas rusas de ropa urbana como Volchok, Sputnik 1985, Mech, LECHARLATAN, R-SSA, así como Podmost y Syndicate de Ucrania. Varias de ellas existían antes de los estampados cirílicos y la nostalgia de los noventa se convirtió en una tendencia en toda regla., e incluso han contribuido a la exageración. Fabricadas localmente, disponibles a partir de 1300 rublos $ 20 la camiseta y de mejor calidad que la mayoría de las marcas del mercado masivo, son una auténtica ganga. Además, muchas marcas publican pequeñas colecciones con algunaslos diseños nunca se reabastecieron y eventualmente se agotaron, haciendo que las piezas fueran únicas. Cuando la sudadera "I Will Always Be Against" de Sputnik de 1985 "Ya Vsegda Budu Protiv", una frase popularizada por Yegor Letov de la banda rusa de punk Grazhdanskata Oborona y Volchok's "Youth ”Yunost camiseta agotada, en ambos casos, se desató el infierno en los comentarios en línea. Aún así, a pesar de las existencias limitadas, no se puede salir a Rusia sin encontrar al menos una persona con sus diseños. El lanzamiento recientedel nuevo Sputnik 1985La colección Les Fleurs Du Mal atrajo a grandes multitudes de jóvenes tanto en Moscú como en San Petersburgo, y la situación se repitió unas semanas más tarde cuando Volchok presentó su última colección No Tzars No Gods.Uno de los miembros de la banda indie inglesa Foals apareció recientemente en el escenario vistiendo la camiseta “Youth” de Volchok, lo que provocó aún más exageración para el sello ruso en el extranjero.

La estética compartida de las marcas puede ser difícil de describir como algo que no sea "intencionalmente postsoviético" y "angustiado": impresiones monocromáticas y difusas que se asemejan a imágenes de las cámaras Kodak de los 90, leyendas sombrías y frases crípticas en ruso como "Ella ciudad es una fuerza aterradora ... Tiempos fríos ... "," No hay posibilidades "," Vacío "," Mi defensa "," Rabia "y" Mal ". Una impresión de rascacielos suburbanos típicos tiene el título: "Nuestro Reino". La palabra "Al otro lado" está impresa sobre una cerca de alambre de púas. Una impresión de Boris Yeltsin con las manos en alto, prácticamente apuntando a la impresión sobre su cabeza que dice "Juventud ociosa".La misma frase también se utiliza sobre una imagen de la Casa Blanca de Moscú incendiada en 1993 durante la crisis constitucional. Una impresión de una fila de bailarinas, coronada con un letrero que dice “1991”, una clara referencia al intento de agosto de 1991 de unagolpe de estado, cuando las estaciones de televisión soviéticas mostraban grabaciones del lago de los cisnes durante el enfrentamiento armado en las calles de Moscú. Parece que la historia muy reciente, constantemente debatida y reescrita en los medios y la sociedad rusos, ha encontrado un lugar dondesimplemente puede existir, mezclado con melancolía y existencialismo.

El diseño “Youth” de Volchok puede no llevar melancolía en sí mismo, pero impreso en blanco y negro con la fuente sombría de la etiqueta tiene el efecto de una camiseta de recuerdo del funeral simbólico de la juventud de alguien. “La juventud es algo triste y sagradotodos compartimos. Todos lo hemos tenido y lo hemos perdido, y eso lo hace aún más valioso ”, explica Vasily Volchok, fundador de la marca. Esto es algo irónico cuando la audiencia de estas marcas es aún joven.Sergei Pakhotin, fundador de Sputnik 1985, “la mayoría de las personas que usan nuestras camisetas de 'Idle Youth' ni siquiera tienen 18 años. Realmente no conocen ni se preocupan por esos tiempos. Así que, en general, 'Idle Youth' se trata más de preocupacionesy problemas de los adolescentes ”. Marina Kolbakova, directora general de las tiendas Milnaya Belka y Otdel, dice que parte del atractivo del Sputnik 1984 podría provenir del anhelo de los adolescentes modernos por la juventud que nunca tuvieron: la loca, problemática y aventurera década de los noventa.parece emocionante, exótico e imposible ahora.

Hay otra razón para la popularidad de la escritura cirílica: que es solo otra manifestación del apetito interminable por los estilos retro. Puede asumir la forma de ropa de calle o de skate, pero en el fondo hay algo evocador sobre el cirílico enropa. La única vez que las camisetas con palabras en ruso eran tan grandes fue justo antes de la Perestroika, cuando las palabras en inglés y las marcas occidentales comenzaron a reemplazarlas rápidamente. Pero Pakhotin siempre señala en entrevistas que no está de acuerdo con que nada de lo que hace sea melancólico o nostálgico: “No hemos visto más de esos eventos globales clave [como la caída de la URSS y la renuncia de Yeltsin] ... Nada de eso sucede ahora, essólo estancamiento y codicia. Entonces no es nostalgia, es recordar esos hechos históricos cruciales, de eso se tratan nuestros estampados 'Idle Youth' ”, explica sus eslóganes de camiseta, como“ puro punk, enojado, agresivo, atrevido ”.La inspiración para la camiseta estampada "Soy peor que tú" provino de la popular frase punk, "El borde recto significa que soy mejor que tú", solo que él pensó que en un mundo donde todos dicen que siempre debes esforzarte por ser mejor ylograr más, retirarse de la carrera lo convierte en una provocación más audaz.

La celebración de la escritura cirílica y los años 90 podrían estar en desacuerdo, ya que este fue el período en el que la ropa importada en el extranjero con logotipos y lemas en inglés eran los artículos más deseables en la moda adolescente. Pero la decisión fue natural para Volchoky Pakhotin: ambos dicen que su idioma nativo siempre fue la primera opción, ya que ninguno habla inglés lo suficientemente bien como para usarlo en su trabajo. Además, no ven la necesidad. Para los rusos, el cirílico es obvio e innovador porque nunca se desglosaen la alta costura a menos que cuentes los diseños intencionalmente vulgares e irónicamente rusos de etiquetas como Denis Simachev. Para los extranjeros, las letras son misteriosas y extravagantes como lo fueron los tatuajes de kanji japoneses.

La angustia, la melancolía y la provocación son una excelente receta para apuntar a los adolescentes, incluso si esto no fue intencional para los diseñadores en cuestión. "Me gusta el drama, esta es mi comprensión del gótico ruso", dice Volchok. Cuando otras etiquetas se están enfocandoSolo en camisetas o calcetines, Volchok abarca todos los elementos de una colección cápsula, incluidos pantalones, vestidos, abrigos y accesorios, todo en la estética minimalista y monocromática de la marca. Pakhotin, por otro lado, expresa dudas cuando se le llama diseñador ydice que Sputnik 1985 no está tratando de inventar nuevas formas, apoyándose en cortes y estilos tradicionales, y que incluso las impresiones generalmente se realizan en colaboración con artistas.

Algunos dicen que esta cuestión de diseño es la principal diferencia entre las marcas de alto mercado, con su estética similar, y las que atienden a los adolescentes. Otros incluso llegan a llamar a la escena "Gosha Rubchinsky para los pobres".Las camisetas no son solo Gosha Rubchinsky para los pobres, son Gosha Rubchinsky para los pobres, jóvenes, angustiados y punk. Pakhotin sigue repitiendo en las entrevistas que hace uniformes para patinar o vivir en general sin ambiciones de alta costura, y queLo principal de la ropa es que deberías poder escalar una valla y luego ir al teatro. ¿Y quién se atreverá a escalar una valla con una camisa de 200 libras?