El poder del gato: ¿la nueva revista de gatos hipster de Londres nos dejará como felinos?

Después de la pornografía, los gatos gobiernan Internet. Las páginas y las páginas se han entregado a las criaturas peludas y los expertos dedican horas de su tiempo cerebral a desentrañar el misterio del fenómeno felino. Fuera de línea, están surgiendo nuevos cafés de gatos en todo el mundo, ofreciendolos clientes una dosis de afecto felino junto con su taza de café. Sin un final visible a la vista para la creciente popularidad del gato, seguramente era solo cuestión de tiempo antes del lanzamiento de una revista de lujo dedicada a todo lo relacionado con los gatos.Ingrese Maria Joudina-Robinson, una directora de arte nacida en Moscú y con sede en Londres, que lanzó este mes de julio Puss Puss en Ace Hotel en Shoreditch. "Los gatos dominaron Internet y ahora es el momento de que se hagan cargo de la impresión", dice Joudina-Robinson, de 30 años, cuyo Russian Blue, Sputnik, aparece en la revista dos veces.

Un pionero en la hospitalidad hipster, Ace Hotel brindó el escenario perfecto para la presentación de la publicación, que no podría estar más lejos de la raza habitual de revistas de fantasía de gatos o los innumerables himnos en línea al lolcat. Sus elegantes páginas blancas están llenas de fuertesimágenes de jóvenes creativos en casa con sus gatos, arte del tatuaje y moda con estampado de leopardo. Los artículos que acompañan a las imágenes logran un equilibrio entre la cultura de las cejas bajas y medias que cubren la moda, el arte y el estilo de vida; el primer número presenta una combinación de entrevistascon el artista chino Ai Weiwei, la ex modelo de portada de Vogue convertida en activista de gatos Celia Hammond y la diseñadora londinense de pañuelos de seda Vicki Murdoch. “Quería que fuera femenino y bonito pero también oscuro y masculino con entrevistas con Ai Weiwei y [tatuador] Liam Sparkes,”Dice Joudina-Robinson.

Sí, presenta una pieza que contempla el auge de los famosos, sería un descuido no hacerlo, pero también hay una que toca el mundo demasiado a menudo extraño de la cría de gatos, los moggies sin pelo, LaPerms sí, gatos conrizos y granjas de gatitos. Mientras que el primero ofrece una idea de una tendencia cultural contemporánea clave, el segundo es una meditación sobre los grandes extremos que los humanos estamos dispuestos a hacer para crear la posesión más preciada. "Para algunos criadores, la emoción dela búsqueda genética de un color raro en particular, por ejemplo, es muy motivadora ", comenta la artista Karen Guthrie en el artículo. Incluso los ailurófilos que piensan que lo saben todo seguramente descubrirán nuevos datos sobre gatos para obsequiar a sus amigos amantes de los moggies.¿Sabes que Ai Weiwei comparte su complejo de Beijing con más de 30 gatos? ¿O que los científicos han criado un gatito que brilla en la oscuridad?

Hojee la revista, sin embargo, y comenzará a preguntarse si los gatos son un hilo suficiente para unir la revista. La campaña de Kickstarter de la publicación solo reunió £ 4,554 de su meta de £ 20,000. Un comienzo desfavorable en comparación con Cat Emporium de Lady Dinah, un café para gatos en el este de Londres. Es cierto que es un tipo diferente de empresa, el café, sin embargo, recaudó más de su objetivo de £ 100,000 en menos de dos meses. Cuando se anunció la apertura a principios de este año, se realizaron 3,000 reservas en los primeros cuatro y-media hora, provocando que su sitio web se bloquee. Como consecuencia, el primer número de Puss Puss fue realmente un trabajo de amor con el déficit compensado por Joudina-Robinson y los artículos escritos por periodistas amigos y amigos de amigos. Fue solo cuando Ai Weiwei aceptó ser entrevistado que Joudina-Robinson se sintió alentada a seguir adelante."Dije que tengo que hacer esto si alguien como él se lo está tomando en serio", dice.

El concepto detrás de la publicación semestral sin duda parece lógico. En la última década, los gatos se han apoderado de Internet con artículos que muestran a uno o dos felinos garantizados para aumentar el número de páginas vistas o, mejor aún, volverse virales. Las cifras son deslumbrantes: video de Nyan Cat, en el que el gato de tartaleta con media cereza vuela por la pantalla durante tres minutos y medio seguidos con el ocasional "maullido", se ha visto más de 111 millones de veces. Nos guste o no, vivimos en un mundodonde Grumpy Cat tiene un contrato para una película, Tara the Hero Cat tiene una línea de pantalones de yoga y el libro de Maru, la sensación de YouTube, se ha traducido a dos idiomas, más de lo que la mayoría de nosotros podría esperar en la vida. Agregue a esto, el aumento del nichopublicaciones como Familiares , El Gourmand y La Caballero y, a pesar de una caída en las ventas y suscripciones de revistas en general en el Reino Unido, ¿seguramente tiene una fórmula ganadora?

Como esta nueva generación de revistas especializadas Puss Puss también se presenta a sí mismo como un artículo de colección. “Es algo que guardas y pones en tu estantería”, dice Joudina-Robinson. “No es como un Grazia se compra en el aeropuerto y luego se tira a la basura. Hay un énfasis en la calidad del papel, el aspecto físico de la revista ”. La experiencia de Joudina-Robinson en dirección de arte y diseño en agencias como Provenance, propiedad de M&C Saatchi, es evidente en todas partes: Puss Puss es atractivo tanto para mirar como para tocar. Sin embargo, aunque lejos de ser vacío, el propósito de la revista sigue siendo difícil de alcanzar. No logra la riqueza de, digamos, La Caballero , cuyo periodismo de calidad y audaces decisiones de portada su edición de otoño / invierno de 2012 presentó a Angela Lansbury tienen como objetivo proporcionar una alternativa a las revistas femeninas obsesionadas con el cuerpo. Y mientras FamiliaresLa misión de de promover un tipo de existencia de regreso a lo básico, Little-House-on-the-Prairie es posiblemente exclusiva; ha sido criticada por ser "demasiado blanca"; sin embargo, tiene un objetivo y una audiencia claramente definidos..

Son los primeros días de Puss Puss sin embargo, y los comentarios hasta ahora han sido favorables, con pedidos de todo el mundo y la revista que llegará a las estanterías de las librerías de Londres Foyles y pronto Artwords. "Últimamente ha habido un gran renacimiento de la revista impresa", dice Rob Howard, un comprador de revistas de Foyles. "Nuestros clientes parecen apreciar la opción de una mirada regular y curada a temas y temas específicos,en un formato de impresión de alta gama que pueden conservar como un objeto. Títulos como El Gourmand atienda esto, como lo hará Puss Puss . ”Se espera que una agencia de diseño y dirección de arte, que lleva el nombre de la revista, ayude a financiar la publicación y Joudina-Robinson confía en su futuro. El segundo número saldrá en enero de 2015.“ Estoy seguro de que alguien vendráy decir: "¿Qué estás haciendo? ¿No tenemos suficientes gatos en línea?" Pero hasta ahora los comentarios han sido muy positivos. La mayoría de las personas me han preguntado si este es un tema limitado, pero cuanto más indago, más encuentro. ”