Los proyectos de la pasión que revolucionan la cultura en la capital armenia

A pesar de los altibajos de la ciudad, la escena creativa en Ereván está prosperando. En los últimos cinco años, innumerables nuevos espacios han abierto sus puertas, desde clubes hasta nuevas empresas. Flavor77 habló con las personas detrás de cinco de los lugares revolucionarios de la ciudad sobre la lucha contra los estereotipos, la colocación de Armenia en el mapa mundial y los desafíos de transformar la identidad de la capital.

Poligraf

La escena de clubes de Ereván está en auge, y Poligraf, el resultado de un proyecto apasionante de diez años, está en el ojo de la tormenta, aunque tuvo que luchar para que la escena musical local se pusiera al día con su ritmo. "Ahora, ya no se trata de música electrónica, solo de cualquier contenido original, y se adapta al ambiente de baile y de pie en Poligraf ”, dice el cofundador del lugar Davit Sukiasyan Flavor77 . Hace dos años, cambiaron los raves de lugares ocultos por un lugar mucho más visible en el corazón del centro de Ereván.

“El primer año fue extremadamente difícil, tanto financiera como emocionalmente. Habíamos invertido nuestros ahorros personales en el proyecto y estábamos perdiendo. Nadie quería venir si tocaban DJ locales. Nadie quería pagar una entrada paraApoyar el talento local. Ese era el mayor problema de la escena, pero ahora está cambiando ”.

Hoy, Poligraf es mucho más que un club y un lugar de música en vivo. En el corazón de su misión es fomentar el talento local. El año pasado, Poligraf abrió Dprots “escuela” en armenio, una escuela nocturna de música electrónica con más de 60graduados, algunos de los cuales ya están probando sus sets en las noches semanales del club. También planean lanzar una compañía de eventos, dos sellos discográficos y continuar organizando festivales. "Hace un par de años, la industria estaba muriendo. Todos enArmenia estaba entrando en TI, porque ahí es donde está el dinero. Ahora, está cambiando lentamente; la gente se siente más segura para perseguir su pasión, y hay más bandas que nunca en la escena ", explica Sukiasyan." Pero todavía necesitamosMás. Tienen que abrir más lugares. Poligraf todavía no atiende a todos los públicos, y hay mucho espacio si tienes una visión. "A pesar de la pandemia de Covid-19, Poligraf ha seguido creciendo." En cierto modo, esto fuegenial para Ereván, porque la gente tiene menos planes, así que ahora tenemos muchonuevos clientes habituales, y es muy fácil planificar alineaciones locales agradables y divertidas ", dice Sukiasyan.

TUMO Studios

Ubicado en un edificio de principios del siglo XX en el corazón de Ereván, TUMO Studios no se aferra al pasado, sino que busca reinventar el mundo de la artesanía armenia. Uno de los proyectos insignia del centro, TUMO Studios, inaugurósus puertas en 2017 como un programa educativo sin fines de lucro para jóvenes profesionales interesados ​​en convertirse en artesanos. “Armenia tiene una tradición artesanal muy fuerte, pero no se transmite a la siguiente generación porque no se puede vivir deTodo el mundo quiere aprender a codificar, pero tenemos que animar a las nuevas generaciones a que también se conviertan en artesanos ”, afirma Maral Mikidirtsian, director de TUMO Studios.

El brillante taller tipo loft de TUMO Studios ofrece actualmente clases de joyería, cerámica, moda y grabado. Primero, los estudiantes aprenden los entresijos técnicos del oficio y luego dan rienda suelta a su creatividad en las clases de diseño.para fomentar una cultura del diseño arraigada en el contexto local, pero con estética y funcionalidad contemporáneas ", explica Mikidirtsian." Si vas a Vernissage [el mercadillo de Ereván], encontrarás cien motivos de la montaña Ararat, pero todos tienen el mismo aspecto,y el símbolo se reduce a un cliché étnico. Eso se debe a la falta de educación en diseño. Queremos elevar la artesanía armenia más allá de los recuerdos, hacerlos útiles y relevantes también para una audiencia internacional ”. Los estudiantes de los talleres crean sus propios productos,y venderlos a través de TUMO Studios 'internacional plataforma de comercio electrónico , que destina todos los procedimientos a expandir sus cursos. La tienda en línea presenta artesanías que van desde anillos en forma de Ararat y bufandas estampadas tradicionales con un toque, hasta calcetines coloridos con deidades paganas, todos gritando la herencia armenia sin dejar de ser funcional y moderno.

PicsArt

Si bien muchos han utilizado la aplicación PicsArt por sus divertidas funciones de edición de fotos y filtros de fantasía, pocos saben que es una empresa de propiedad armenia con sede en Armenia, y una de las empresas que impulsa el rápido crecimiento del sector de TI del país.Han pasado diez años desde el lanzamiento de la empresa, con sedes tanto en Ereván como en San Francisco ". La oficina era pequeña en ese entonces, con menos de diez personas trabajando en el proyecto ”, dice Madlene Minassian, directora de Asuntos Corporativos de PicsArt en Ereván. Flavor77 . Además de esas ciudades, desde entonces PicsArt ha abierto más sucursales en todo el mundo, pero la oficina de Ereván sigue siendo la más grande. Hoy, de sus 600 empleados en todo el mundo, más de 300 están en Ereván. “Esta ciudad es una parte tan importante deLa historia de PicsArt. Nuestros fundadores son armenios y se conocieron aquí. Una gran parte de nuestro Equipo de Investigación y Desarrollo está en Ereván y estamos orgullosos de recibir a nuestro equipo global aquí con frecuencia, mostrándoles las maravillosas vistas, compartiendo deliciosas comidas y disfrutando delpulso interminable de Ereván ”, explica Minassian.

Armenia está emergiendo como un nuevo centro tecnológico. El sector de la tecnología de la información tiene un crecimiento anual constante de más del 27 por ciento y una facturación equivalente al siete por ciento del PIB del país. Muchos esperan que las nuevas empresas cambien el rumbo de la pos-recesión económica de la guerra. “Realmente nos hemos mantenido fieles a nuestra misión original: que todos nacen creativos, y si tenemos las herramientas adecuadas, la inspiración y una comunidad de apoyo, entonces podemos expresar y compartir las historias que nos unen - yesto es lo que intentamos hacer en Armenia y lo que impulsó nuestro éxito ”, dice Minassian. “Creo que empresas como PicsArt muestran la oportunidad y el talento que existe en Armenia, y vemos más y más empresas acudiendo aquí para reunirse y aprovechar esto. También estamos trabajando para ayudar a impulsar el sector de TI del país junto con nosotros a medida queremontarse."

Kooyrigs

Kooyrigs - o “hermanas” en armenio - es una historia de éxito sin fines de lucro que muestra cómo un espacio feminista en línea puede convertirse en un movimiento fuera de línea impactante. Lo que comenzó como una recaudación de fondos para sobrevivientes de violencia doméstica en 2018 se convirtió rápidamente en una plataforma digital para difundir la educaciónrecursos para las mujeres, apoyando causas humanitarias en Armenia y Nagorno-Karabaj. “Desde el primer día, la creación de contenido femenino armenio provocó un incendio y tocó un nervio. Como resultado de nuestro contenido audaz, una comunidad digital de armenios con ideas afinesnaturalmente desarrollada ", explica Karine Eurdekian, armenio-estadounidense y fundadora de Kooyrigs." En armenio, tenemos una palabra para la vergüenza: 'amot'. Al crear Kooyrigs, mi objetivo era demoler la vergüenza de aquellos que fueron condenados al ostracismo por hablarsu mente sobre los derechos humanos, la agresión sexual, la violencia doméstica, juzgados por lo que creían y analizados por la forma en que eligen vivir su verdad. En los últimos meses, Kooyrigs ha tenido un impacto que fueconsiderado imposible por nuestros críticos sexistas ”.

Hoy, Kooyrigs, que acaba de abrir una oficina física en Ereván y ahora tiene un equipo sólido en el país, ejecuta proyectos que van desde campañas en línea para amplificar las voces armenias negras, femeninas y de otras minorías, hasta la recaudación de fondos y la entrega humanitaria."Después de la explosión de Beirut el año pasado, nuestro equipo se puso en acción para proporcionar recursos críticos para las personas en el Líbano. Cuando comenzó la guerra de Nagorno-Karabaj en 2020, ya habíamos construido una red fenomenal de proveedores de medicamentos, alimentos y otras ayudas", explica Eurdekian." Nuestro crecimiento fue el resultado de algunos elementos clave: pasión, dolor, trabajo en equipo y determinación. Como organización feminista que recibió constantemente una reacción violenta de la comunidad, los funcionarios del gobierno armenio y los grupos de la diáspora nunca asumieron que Kooyrigsser los que abastezcan los hospitales con medicamentos que salvan vidas para los soldados durante la guerra. En medio de toda la devastación, creo que esta guerra realmente anunció una nueva generación de leaders en nuestra comunidad.Nadie nos pidió que hiciéramos un trabajo humanitario a tan gran escala.Pero en lugar de esperar o señalar con el dedo, nos pusimos en acción y, como resultado, hemos salvado miles de vidas.Cuando sabe que hay necesidades críticas que no se están satisfaciendo, o da un paso adelante o se aparta del camino.Este último nunca se consideró una opción para el equipo de Kooyrigs ”.

5 Concept Store

Si bien es famoso por sus patrones tradicionales, el diseño armenio también es moderno y con visión de futuro, y poco a poco se está abriendo camino en el mercado internacional de la moda, con diseñadores armenios participando en la Semana de la Moda de Londres por primera vez a fines de 2020.Los centros de moda locales detrás del salto al escenario global es 5Concept Store, un espacio para que los creativos de moda emergentes muestren su trabajo. En 2016, cinco jóvenes diseñadores abrieron 5Concept movidos por la necesidad de promover la cooperación en una industria difícil.

“Armenia es un país pequeño, por lo que tenemos muchos problemas en la industria de la moda: recursos de producción, disponibilidad de materias primas, accesibilidad a los mercados internacionales y otros”, explica Irina Vanyan, directora creativa de la tienda . “Pero a pesar de esta delicada situación, los diseñadores locales lograron seguir adelante, compensando con creatividad”. Cinco años después de su inauguración, 5Concept se ha expandido hasta convertirse en una comunidad profesional que reúne a fotógrafos, modelos y estilistas.La industria de la moda armenia se basa en el equilibrio correcto entre las artes, la cultura y el comercio. Las compras se han transformado en un evento cultural, y eso hará que la creatividad sea económicamente sostenible poco a poco ”. Hoy, 5Concept vende el trabajo de más de 70 diseñadores, cumpliendo con sus expectativas.misión de brindar a los creativos locales una plataforma, al mismo tiempo que los ayuda a entrar en las puertas del negocio de la moda.

Centro de las artes Cafesjian

La escalera literal de Ereván al cielo, el Cascade Complex, es donde las luces de neón de la ciudad se encuentran con el cielo estrellado contra la tenue silueta del mítico Monte Ararat. Cualquiera que haya estado en Ereván sabe que sus escalones y los cafés al aire libre cercanos son un lugar de reunión favorito.lugar para los amantes locales y los jóvenes, especialmente en el verano. El interior de este edificio de ensueño e inusual alberga el Centro de las Artes Cafesjian, una galería dedicada a exhibir lo mejor del arte contemporáneo armenio. El nombre de su principal benefactor, el coleccionista de arte GerardL. Cafesjian, y elevándose sobre el horizonte en Tamanyan Park, el Centro de las Artes Cafesjian abrió sus puertas y un jardín de esculturas al aire libre en 2009, después de siete años de obras de construcción. Desde su inauguración, ha albergado más de 60 exposiciones, conColección privada de Cafesjian, artistas armenios independientes y en colaboración con instituciones de arte de todo el mundo.

“El arte armenio a menudo ha sido descuidado en la escena artística internacional debido a su incapacidad para seguir el ritmo [global], pero eso significa que, al igual que la identidad del país, el arte armenio ha tenido la ventaja de ser honesto y genuino," dice Vahagn Marabyan, Director ejecutivo de Cafesjian. La misión del centro también se extiende más allá del arte, presentando conciertos de música clásica, una serie de jazz, pop, rock y música folclórica llamada Music Cascade, y una miríada de programas educativos y públicos para acercar el arte a su audiencia:El público armenio en general. Si bien la guerra detuvo las actividades de Cafesjian, Marabyan tiene la esperanza de que la vida cultural vuelva a prosperar pronto. “Antes de la pandemia y la guerra reciente, fue un placer observar la variedad de eventos culturales que tienen lugar en Erevány Armenia ", explica. Pero la esperanza no es suficiente, y la escena local necesita recibir atención y financiación de los responsables políticos para hacerse un nombre internacional." ¿Cuándo llegará el arte armenio a una audiencia más amplia y tendrá reconocimiento internacional?dependen de la financiación y el apoyo adecuados ".