Plano: cómo construir una editorial de arquitectura sin intentarlo realmente
Eduard Kubensky nunca tuvo la intención de lanzar un imperio editorial. Pero sus planes siguieron creciendo
Para la mayoría de las personas, establecer una editorial dedicada a la arquitectura rusa sería un objetivo improbable. Basarla en Ekaterimburgo, lejos del centro de medios de Moscú, incluso más. Pero Eduard Kubensky ha logrado ambas cosas. Tatlin Publishing Housees ahora la mayor y mejor fuente de libros y revistas sobre arquitectura y diseño rusos contemporáneos. Y, aunque la editorial se está expandiendo rápidamente más allá de las fronteras de Rusia, todavía tiene un pie firme en Ekaterimburgo, donde Kubensky ha elegido la imprenta Ural Works de la era constructivista comosu hogar.
Como ex arquitecto, el director de Tatlin comprende la importancia de una plataforma de este tipo para mostrar el talento de la industria. Kubensky ha logrado convertir su pasión por probar diferentes técnicas de impresión en la universidad en una carrera. Mientras estuvo en la Academia de Artes de los Urales, publicó una serie de revistas sobre una variedad de materiales no convencionales, como papel tapiz. Este estilo artístico se descubrió por casualidad. "Siempre me desempeñaba y me portaba mal en la escuela, por lo que mi maestra le dijo a mi madre que debería ir a la escuela de arte".dice. "Ella siguió el consejo y, de hecho, resultó ser perfecto para mí".
En los diez años transcurridos desde su lanzamiento, Tatlin ha producido más de 300 publicaciones y ha celebrado más de 300 eventos. A pesar del éxito de Tatlin, Kubensky se apresura a señalar que "todo sucedió de manera bastante inesperada". "Tanto", agrega., "Que ahora, mirando hacia atrás 20 años, parecía como si nada hubiera salido como lo planeé".
Cuando Kubensky lanzó Tatlin por primera vez, su esposa acababa de dar a luz y él estaba comprometido con las tareas familiares y financieras. La publicación era más una labor de amor que un proyecto empresarial realista. No fue hasta 2001 que decidió tomar las cosasun paso más con la creación de un periódico dedicado a la arquitectura rusa.
Volviendo a su estantería en busca de inspiración para un nombre, vio una monografía sobre Vladimir Tatlin, una figura fundamental de la vanguardia rusa de 1920. Al mismo tiempo, Kubensky se asoció con Masha Spiridonova, directora de Milán, una tienda de artículos para el hogar enEkaterimburgo, para producir la revista de diseño de interiores LE. "Ambos han estado funcionando durante diez años", dice.
“Es genial ver a arquitectos de renombre mundial decir: 'Mira, Tatlin ha publicado una revista sobre mí'”
La gama de libros y revistas de Tatlin se distingue de otras publicaciones al dirigirse a lectores exigentes que aprecian la arquitectura y el diseño. Con Tatlin Mono, una revista lanzada en 2005, Kubensky confirmó su dedicación a aumentar la visibilidad de los arquitectos emergentes tanto dentro comofuera de Rusia. Cada número se centra en un individuo o grupo de arquitectos con perfiles y reseñas de su trabajo. “Es genial ver a arquitectos de renombre mundial decir: 'Mira, Tatlin ha publicado una revista sobre mí'”, dice.
La competencia está llevando a Tatlin a mayores alturas, pero Kubensky sigue comprometido con la creación de productos de calidad que beneficien tanto a la industria en general como a Ekaterimburgo. La editorial ya organiza eventos, pero tiene planes más ambiciosos en preparación, incluida una bienal de arte en Ekaterimburgo similar a la que se celebróen Venecia. "En Rusia, todo tiene lugar en Moscú, pero tenemos los recursos para poner en marcha este tipo de proyecto aquí también: las personas adecuadas, el dinero, los espacios interesantes y un público entusiasta", dice. "Podría funcionar".
