Fin de semana salvaje: cómo el sitio web de culto WOS encontró el secreto del éxito viral. Sin realmente intentarlo

cuando Fin de semana OpenSpace WOS se lanzó en febrero de 2012, causó un gran revuelo en los círculos de los medios rusos. Fue el último de una línea de sitios web de noticias culturales que apareció en Rusia en los últimos años. Solo WOS fue diferente. A diferencia de los relativamentecontenido ordenado ofrecido por otros sitios web como Colta y Lookatme, la estética rebelde de WOS, el periodismo al estilo Gonzo y la actitud indiferente hacia la rentabilidad aseguraron que el sitio, un híbrido entre Vice y Dazed y Confused, fuera un éxito instantáneo. Desde gifs hasta memes, su uso singularde video, imagen y texto ha significado que el equipo de WOS ha logrado desbloquear el secreto para hacer que el contenido se vuelva viral, aunque principalmente entre su base de fans de hipsters rusos.

El éxito del boca a boca del sitio con sede en Moscú radica en última instancia en su capacidad para empaquetar y entregar información sobre la cultura juvenil digital a una audiencia de veinteañeros con déficit de atención. El contenido que produce, así como la forma que toma, es en sí mismouna especie de arte de los nuevos medios, aunque más populista que conceptual. Lo que es igualmente significativo es cómo comenzó WOS: como el brazo de entretenimiento de OpenSpace, una publicación sociopolítica que se lanzó en julio de 2008. A diferencia de su sitio web principal, que cerró elEl 8 de febrero de este año, después de muchos balbuceos en el camino los informes varían en cuanto a si esto se debió a una falta de viabilidad financiera o debido a razones políticas, WOS sigue siendo fuerte.

"No somos idiotas que solo estamos interesados ​​en lols y gifs, pero no negamos nuestro amor por perder dos horas en un juego de navegador"

WOS es una mezcla caótica de sesiones de moda experimentales, diarios de fotos de viajes y videos absurdos, todo presentado en una mezcla de tendencias de diseño gráfico de vanguardia. No importa lo que te guste, hay algo para todos.Sus galerías, que van desde fotos de verduras mal vestidas hacia a top ten de ombligos extraños de celebridades , son tan convincentes como la barra lateral de vergüenza del Daily Mail. Un poco más intelectuales son sus perfiles de Facebook de gigantes literarios rusos mientras que para aquellos que buscan una estimulación cerebral aún mayor, artículos más largos, digan sobre literatura Biedermeier - un tipo de ficción apolítica que floreció a mediados del siglo XIX en Austria - es conocido por adornar ocasionalmente sus páginas.

Según el equipo de 23 empleados, la exuberancia visual del sitio web no es el resultado de su propio desorden personal, sino parte de un nuevo lenguaje de Internet, creado específicamente para una nueva generación de jóvenes con una orientación visual y una inclinación por intercambiar fotos y videos.. Para el equipo de WOS, el medio suele ser más importante que el mensaje. "No somos idiotas que solo están interesados ​​en lols y gifs, pero no negamos nuestro amor por perder dos horas en un juego de navegador", diceeditora de arte Daria Borisenko.

Según los periodistas, el equipo detrás del sitio web es tan poco convencional como el contenido. Al contratar, la fundadora de WOS, Yekaterina Gerasicheva, de 42 años, una conocida presentadora de televisión, productora de cine y ex directora general de Openspace, dice que parecíapara candidatos con opiniones firmes y sentido del humor. La experiencia pasada se registró en un lugar bajo en su lista de prioridades, mientras que su propia intuición sobre los solicitantes fue alta. "El proceso de contratación no podría haber sido posible en ninguna otra revista", dice Olya Korsun, la visualproductor que se unió al equipo con solo dos semanas de experiencia laboral en la revista de listados Afisha. “Aquellos que eran demasiado pasivos en su actitud o demasiado conformistas no fueron despedidos, pero pronto se fueron por su propia voluntad”.

Captura de pantalla del sitio web de WOS

El papel de Gerasicheva, una especie de demiurga de una utopía social, está anclado en un fuerte instinto maternal. El proyecto es en parte el resultado de su curiosidad sobre cómo los jóvenes se comunican y acceden a la información en el mundo actual cargado de datos, una curiosidad queacerca de las observaciones de su hijo de 20 años y sus amigos. En sus propias palabras, la impulsa el deseo de educar, inspirar un sentido de iniciativa en los jóvenes y fomentar la confianza para tomar decisiones, incluso si eso significa ircontra las expectativas de la sociedad.

El interés de Gerasicheva por la psicología cotidiana se hace evidente cuando habla estudió el tema en la universidad con frases como “niño interior” que salpican su conversación. “Quería crear un espacio donde las personas se den cuenta de que es posible mantener su libertad interior,", Dice." Para que los lectores sepan que los clichés que han sido alimentados a la fuerza por los adultos o en la escuela no es la única verdad que existe. Quería explicar que es importante no matar a tu niño interior. Libre e irónicolos románticos son raros incluso entre los jóvenes. Quiero que este proyecto sea un escape mientras exista ”.

Si, como dice el refrán, la imitación es la forma más alta de adulación, entonces WOS tiene mucho de qué estar complacido. Cuando su competidor más cercano Lookatme, el sitio web juvenil más popular de Rusia, presentó su nuevo diseño el año pasado, los lectores se apresuraron a señalarLas similitudes con el estilo de WOS. En cuanto al contenido, Lookatme también ha dado pasos hacia el territorio absurdo de WOS. Sin embargo, lo que diferencia a los dos es su audiencia. El diseño más brillante de Lookatme atrae a una audiencia algo más brillante, mientras que el equipo de WOS describe a sus lectores como similares aellos mismos: carentes de ambición social y orgullosos de su falta de profesionalismo.

Su credo de holgazán está mejor resumido por una de las estrellas de WOS, Oleg Koronny, presentador de un espectáculo satírico, Oh No Anything But That! Ya sea una competencia de comer caviar o los Fashion People Awards, el papel de Koronny como reportero tonto tiene éxitoal hacer que tanto él como sus entrevistados se ridiculizaran de una sola vez, todo con cierta calidez. "Como la persona más estúpida del programa soy yo, no importa si otras personas también se ven estúpidas", dice Koronny. "Son solo parte del trasfondo de mi propio personaje".

Olya Korsun, productora visual, que se unió a WOS con solo dos semanas de experiencia laboral

Un año desde su lanzamiento y WOS ya se enfrenta a un dilema común a otros proyectos experimentales: la asimilación a la corriente principal. En febrero, WOS anunció una nueva asociación con el canal de entretenimiento Paramount Comedy Russia, una estación de 24 horas propiedad de Viacom.Además de su programa regular de comedias estadounidenses que incluye The Big Bang Theory y 2 Broke Girls, Paramount Comedy contará con contenido de WOS, incluidos los informes de video de Koronny.

La respuesta de Borisenko a los críticos, que afirman que WOS se ha vuelto más convencional, es que el sitio sufre del "síndrome del segundo álbum". "Ha pasado un tiempo desde el lanzamiento y los que estaban siguiendo el proyecto desde el principio hanPerdí el sentido de ser especial ", dice." Puedo entender cuando dicen que solíamos escribir para devotos y ahora somos demasiado convencionales. Pero el experimento no se ha detenido. Simplemente se está haciendo a una escala mayor ".