Producto nacional: cómo MTV Rusia dio forma a toda una generación

MTV Rusia apareció en un momento oportuno en 1998, cuando la televisión musical en Rusia se limitó a MuzTV, que en ese momento era una cadena joven y no muy exitosa. Otros canales, como ORT, también ofrecían programas de música, pero solouna pequeña parte de la programación y nunca se dirigió específicamente a los adolescentes como público objetivo. Por eso, cuando MTV Rusia irrumpió en casi todos los televisores del país, provocó una verdadera tormenta de cultura pop. Con sus videos musicales, programas estadounidenses ridículos, dibujos animados como Beavis y Butt-head , y noticias del mundo del espectáculo con presentadores jóvenes y atrevidos, el canal sabía cómo hacer que a los niños les gustara. No hay gente muerta en traje, no telenovelas que sigue tu abuela, pero muchos videos de Backstreet Boys y Spice Girls, arriba10 listas de música y chistes de pedos de dos de los personajes de dibujos animados más molestos del mundo. Si hubiera un plan más ingenioso para apoderarse de una generación de niños de 13 años en un país turbulento de menos de 10, noinventado todavía.

La cultura de las celebridades y la música pop finalmente llegaron después de años de ansias impulsadas por la perestroika por todas las cosas brillantes y occidentales. Algunas personas mayores tenían un problema con esto: ¿cómo podríamos ignorar 70 años de comunismo por canciones sobre sexo y dinero?¿La historia no significa nada en absoluto? kultura , una esfera exaltada que privilegiaba la educación y la ideología sobre el entretenimiento. Se trataba de entretenimiento por sí mismo, algo que nunca habíamos experimentado antes. Como era nuevo, lo importamos como importábamos barras de chocolate en ese momento.La diferencia de idioma en las letras de las canciones no fue un problema; en todo caso, nos ayudó a aprender inglés más rápido de lo que nuestros padres podrían haber soñado. Y más tarde, cuando comenzamos a producir nuestras propias versiones, el producto estadounidense original, ya sea Mars Barso Justin Timberlake, sirvió como una guía útil que podría copiarse por completo o reorganizarse para que se vea y suene más apropiado para Rusia.

En 2002, el canal comenzó a transmitir las 24 horas, vertiendo melodías y efectos visuales directamente en las mentes de los adolescentes postsoviéticos frescos, que habían crecido comiendo barras de Snickers en los sombríos patios de las escuelas de los años 90. El país estaba ocupado reconstruyéndosey MTV estuvo allí para cuidar a los niños que postergaban sus tareas de matemáticas. Los videos y la música que vimos se quedaron con nosotros durante mucho tiempo, como lo hacen muchas primeras experiencias. Sal a la calle de Moscú ahora, tómate un veinteañeroy leerles la primera línea del coro del hit de Detsl del 99 Vecherinka Fiesta y podrán continuar: “La fiesta está en pleno apogeo en la casa de Detsl; todos los niños y niñas del distrito están aquí”.

En ese momento, MTV actuó como una incubadora de jóvenes talentos. Tuvimos nuestros primeros raperos y artistas de hip hop: Detsl nombre real Kirill Tolmachev, Master Cheff Vlad Valov y la banda Malchishnik, todos ellos blancos y dolorosamente torpes., probando un personaje de Eminem post-soviético cursi. Tenemos a Strelki, Blestyaschiye, VIA Gra y otros grupos de chicas, así como una legión de bandas de chicos. Luego vinieron los graduados rusos de X Factor, bandas al estilo de Black Eyed Peas, aspirantes a Madonna- los hemos visto todos. La mitad del tiempo, la calidad de estos actos recién fabricados era cuestionable, por lo que la mayoría de los niños naturalmente preferían ver un video de Avril Lavigne en lugar de uno de Yulia Savicheva, una cantante de pop que anhela de manera similar un rock-estética de princesa pop. A veces, esta preferencia por lo importado y lo extranjero se volvió automática, pero un inteligente programa de rotación en el canal significó que pudiéramos tener nuestros postres importados mientras que nuestros vegetales de cosecha propia se colaban también. Un verdadero triunfo fue el rápido ascenso afama deltATU, un dúo de pretendientes lesbianas, cuyos videos se rotaron fuertemente en MTV y se combinaron con un marketing inteligente del equipo de la banda, lo que resultó en el santo grial de todos los músicos rusos: un leve éxito mundial.De hecho, la banda todavía tiene una base de fans considerable en todo el mundo, a pesar de que un miembro recientemente afirmaciones homofóbicas .

La falta de calidad de nuestro producto pop nacional en comparación con los artistas extranjeros ni siquiera era importante. Mientras tuviéramos nuestras propias cosas, seguíamos adelante. La canción y el video de Detsl de 2001 Pismo Carta copia a Stan de Eminem visual y conceptualmente, mientras Tolmachev rapea que recibió una carta de un fan suicida deprimido en un pequeño pueblo en el río Volga. En Vecherinka, el video usa todos los típicos temas de fiestas de adolescentes salvajes, pero en lugar de que los padres se vayan de la ciudad como lo harían en una canción estadounidense similar, Detsl especifica que los padres fueron a la casa de campo, lo que provocó una fiesta con todos los niños geniales deel rayón municipio en ruso. Estos detalles locales y otros significantes culturales, aunque aparentemente pequeños, significaron mucho al final, identificando pequeñas ciudades y suburbios rusos junto con sus análogos estadounidenses, idealizándolos y creando un nuevo contexto, donde, de repente, estábamos en el mapa. Petersburgo, soy tuyo de Bad Balance, una banda de hip hop antes conocida como Bad B. Alliance y relacionada con Detsl, es una de esas canciones en las que un rapero confiesa amor a su ciudad natal. De repente, San Petersburgo ya no era mundano, imperial, postsoviet: tenía credibilidad callejera, como Los Ángeles y Nueva York. Fácil.

Estos artistas encontraron un camino hacia los corazones de los adolescentes, que aún los aprecian incluso cuando han crecido y han perdido el interés en la música. Un tweet que compara a Detsl con Eminem provoca una fila completa de respuestas a favor del primero, a pesar de queque un crítico independiente concluiría que el rapero estadounidense tiene mejor composición y producción. La reciente muerte de Zhanna Friske, ex miembro del grupo de chicas Blestyaschie, fue recibida con un duelo reservado solo para héroes de la infancia, mientras Facebook se llenaba de lágrimas.publicaciones emocionales, incluso de personas que ahora cuentan con gustos elitistas en la electrónica de moda.

Lamentablemente, el fenómeno no duró: en mayo de 2013 MTV Rusia dejó las ondas de radio y pasó al cable, poniendo fin a una era. Cuando se anunció el cambio, los medios estallaron en un frenesí de obituarios televisivos, publicando largos artículos de opinión sobre la salida del canal.y el legado. Muchos autores señalaron la coincidencia simbólica: el canal se cerró justo cuando Rusia comenzaba su transición hacia una nueva época conservadora con una fuerte influencia estatal en la cultura, donde la diversión y el riesgo de MTV no tenían cabida. Alexandra Garmazhapova, una política con sede en San Petersburgoperiodista para Novaya Gazeta escribió: “Cada vez que leo las noticias con las palabras 'prohibido', 'prohibido', 'proscrito', me alegro de que mi infancia transcurriera en los años 90 y 2000. Mi generación tuvo suerte: crecimos en unpaís. Pobre pero libre. Escuchábamos música basura gracias a MTV y MuzTV […], las chicas de mi clase vestían faldas escocesas y corbatas delgadas a la escuela imitando a tATU […] Incluso participaron en el concurso escolar firmando la bandacanción chico gay . No ganaron porque los profesores dijeron que la canción era inapropiada y la clase estaba indignada, ¿qué tenía de inapropiado esa canción? […] En ese entonces parecía que nuestro submarino estaba en problemas, pero sabíamos que resurgiríamos.Ahora se siente como si estuviéramos estacionados en el fondo del océano […] sabiendo que no respiraremos aire fresco en el corto plazo ”.

La desaparición de MTV Rusia de la televisión pública no es tanto una pérdida cultural nadie ve la televisión en televisores reales ahora de todos modos como una pérdida moral y psicológica. Los nuevos tiempos no solo exigen nuevos héroes sino también nuevos medios, comolos mayores se van. Quizás los adolescentes ahora encuentren su equivalente de MTV Rusia en línea. Pero la generación de nosotros que crecimos con el canal lo usamos como una ventana metafórica para contemplar el maravilloso y jodido mundo de las estrellas del pop. Al menosaprendí nuestra parte justa de las letras de Britney y el tono perfecto para la risa de Beavis y Butt-head, y si la gente te dice que esto no era importante, no les creas.