Plena floración: el mundo caprichoso de la diseñadora de moda Lesia Paramonova

El sol brilla cuando Lesia Paramonova aparece en la terraza de Oldich Dress & Drink, un bar y tienda vintage de Moscú que se ha convertido rápidamente en uno de los favoritos de los entendidos de la moda. Paramonova, quien fundó marca de moda LES , brilla a la luz de media mañana, vestida con una sudadera amarillo pálido, una falda plateada escamosa y una mochila azul fluorescente de su propio diseño. Destaca entre la multitud de la moda de Moscú, que en estos días se inclina hacia un look más minimalista.

LES, que suena como la palabra rusa para "bosque" les y su nombre, Lesia, se lanzó hace solo un año y medio después de que Paramonova ganara una competencia de graduados organizada por Cycles and Seasons, la semana de la moda alternativa de Moscú.Las solicitudes de los compradores y la prensa siguieron rápidamente.

Entrar en el mundo de Paramonova es como entrar en las páginas de un cuento de hadas. Su uso de estampados florales y telas translúcidas, principalmente en blanco y pasteles, se ejecuta en un estilo caprichoso, casi alucinatorio. Sus tomas también tienen una cualidad etéreapara ellos, ayudado por el uso liberal de plumas, brillantina, estrellas y todo tipo de follaje.

Lo que hace que la ropa de Paramonova se destaque son los estampados. Estos forman una parte central de sus diseños y son ricos en flora y fauna curiosa, desde insectos voladores y aves de todo tipo hasta cabezas de ratones que crecen en tallos. “La mayoría de misse dedica tiempo y esfuerzo a la creación de pequeños animales ", dice." Flores y monstruos que luego se pueden usar para imprimir ".

A pesar de la nota de ensueño que dan sus colecciones, Paramonova tiene una cabeza práctica, sin mencionar inconformista, sobre sus hombros. Cuando no está dibujando estampados, está pensando en cómo puede ayudar a que se desarrolle la industria de la moda local. Mientras que la mayoría de los diseñadores optan porhacer que su ropa sea más barata en Asia, Paramonova insiste en que todo se haga en Moscú. "Es factible", dice. "No es necesario imprimir telas en Italia, solo hay que vigilar el proceso y asegurarsela productora hace un sinfín de muestras. Lo único es el precio, ya que la mano de obra aquí es bastante cara. A pesar de ello, nuestros productos son 100% rusos ”.

"No quiero seguir temporadas o tendencias. Me gusta crear cosas que duren y abordar el diseño como un arte"

Paramonova es igualmente poco ortodoxa cuando se trata del ciclo implacable de las temporadas de la moda. "Quiero hacer una gran colección al año", dice. "Hacer dos colecciones no se adapta a mi ritmo. No quiero seguirtemporadas o tendencias. Me gusta crear cosas que duren y acercarme al diseño como un arte. Me considero mucho más un artista que un diseñador ”.

La decisión de Paramonova de marchar a su propio ritmo habría sido imposible antes de Internet. Donde antes los diseñadores de moda independientes dependían de las semanas de la moda para presentar sus colecciones a los compradores y los medios de comunicación, la creciente ubicuidad del mundo en línea ha cambiado todo eso. Ahora, los diseñadores tienen múltiples plataformas para transmitir sus últimos diseños a los fanáticos de la moda en todo el mundo en cualquier época del año.

La presencia en línea de Paramonova se ha visto impulsada por su amistad con la principal bloguera de moda de Londres Susie Bubble , quien ha sido fotografiada usando un diseño de LES en más de una ocasión. “He estado siguiendo su blog durante años y todo lo que escribe me atrae al 100%”, dice Paramonova. “Después de mi primer desfile, decidícontactar a Susie, presentarme y enviarle mi lookbook. Escribió un post sobre mí y como agradecimiento le envié un conjunto de ropa. Los usó para los Juegos Olímpicos de Londres, lo que atrajo mucha atención de la prensa extranjera y las tiendas.. ”

Cuando no está en línea, Paramonova está ocupada buscando otras formas poco convencionales de presentar sus colecciones. El año pasado, organizó la proyección de una película en un cine al aire libre en Gorky Park. “Lo convertí deliberadamente en un evento abierto porque quería tantasgente como sea posible ”, dice.

La naturaleza caprichosa de los diseños de Paramonova, que evocan los días de la infancia llenos de cuentos de hadas, ha ayudado a LES a ganar un seguimiento internacional. "Tengo una empresa que me promociona en los EE. UU. También tenemos compradores de Dubai y Arabia Saudita,y vendo en tiendas online en Croacia. Mucha gente nos contacta por correo electrónico y realizamos envíos a todo el mundo. Según nuestras estadísticas, un número igual de rusos y no rusos compran nuestra ropa ".

Uno de sus bestsellers actuales es un vestido turquesa hecho de tela que presenta a una chica pálida y delgada con ojos tristes y cabezas de pato por manos, sentada sobre un gigante. Como todos sus otros personajes, parece que viene directamente deun libro para niños. "Para mí, la tela es una superficie como el lienzo", dice Paramonova. "Es un área propicia para la experimentación".