Saliendo: Walk of Shame vuelve a poner la diversión de moda

Las modelos usan faldas de mezclilla blancas abotonadas con blusas plateadas, pijamas de seda, vestidos transparentes con bombers transparentes y abrigos blancos claros. Su piel está cubierta de moretones y tatuajes falsos: anoche, parece, fue divertido. Es el Paseo deEl desfile de Shame Spring / Summer 2014, el destino de esta noche para los moscovitas obsesionados con la moda y amantes de la diversión. El diseñador Andrey Artyomov cuenta una vez más su historia favorita de la hermosa indulgencia y sus consecuencias. “Tuve la idea de los moretones desde el principio”, dijo.dice. "Fueron moretones y mordeduras de amor por el sexo, y luego agregué tatuajes".

Cuando llamo a Andrey Artyomov de Walk of Shame para organizar una visita a su estudio en Moscú, él se niega. "No se trata de mí como diseñador", dice. "Tenemos una historia que queremos contar. Se trata de chicasy fiestas ”. La historia definitivamente involucra tanto el hedonismo del Moscú actual como la visión del diseñador del glamour ruso contemporáneo y vanguardista.

"En Moscú, no hay división entre la juventud y el dinero. Es una ciudad donde la gente todavía bebe champán para el desayuno"

Finalmente acepta reunirse en la terraza de Oldich Dress and Drink, un bar, restaurante y tienda vintage en uno. Lleva una camiseta negra, jeans oscuros y una chaqueta de mezclilla azul que combina con el color de sus ojos.tiene el cabello castaño oscuro y rizado y da una buena primera impresión: amigable y fácil de tratar, pero con una confianza tranquila que probablemente se ganó después de años de lidiar con el caos de las sesiones de moda.

Artyomov es un exestilista que comenzó Walk of Shame en 2010. Ahora vende sus colecciones en una variedad de tiendas departamentales y boutiques de alta gama en Moscú y en 11 ciudades de Rusia. A partir de esta temporada, su ropa también puede serencontrado en Ceremonia de apertura boutiques en Tokio, Nueva York y Londres. Eso sin contar a sus numerosos fanáticos en todo el mundo que realizan pedidos a través de Facebook, Tumblr o Instagram.

El hombre de 32 años se ha hecho conocido por sus colecciones que capturan el lado consumista y excesivo de Moscú; una ciudad impulsada por la ambición y alimentada por el dinero fácil. Su ropa es para mujeres jóvenes a las que les gusta divertirse y disfrutar de las cosas buenas.en la vida, que puede permitirse sus chaquetas bomber de seda, vestidos flotantes, abrigos de piel y zapatillas de terciopelo. "Moscú es una ciudad divertida, joven de corazón y tiene mucho dinero", dice Artyomov. "En Moscú, no hay división entre la juventudy dinero. Es una ciudad donde la gente todavía bebe champán para el desayuno. Es extraño, está al límite, es una locura, me encanta ”.

“Se trata de diversión y sus consecuencias contadas en el lenguaje del diseño irresistiblemente seductor”

Lo que comenzó como un poco de diversión entre amigos - "Mi amigo creó el logo", dice Artyomov. "En ese momento mi vida era un gran camino de vergüenza" - pronto se extendió más allá de las fronteras de la capital rusa. Para Artyomov,Walk of Shame es una historia universal sobre "Moretones en las rodillas, el cabello de ayer y el maquillaje de ayer. Se trata de la diversión y sus consecuencias contadas en el lenguaje del diseño irresistiblemente seductor".

Walk of Shame es representante de un nuevo tipo de marca de moda rusa: pequeña, independiente y de cosecha propia. Es una de varias marcas que han surgido de la escena de la moda de la capital, que ha experimentado un cambio dramático en los últimos años.más sobre desfiles ruidosos y semanas de la moda patrocinadas por grandes marcas, pero sobre jóvenes diseñadores que invierten su propio dinero y una nueva generación de consumidores tanto en el país como en el extranjero. "Con la expansión de Internet, los mecanismos del marketing de la moda han cambiado", diceArtyomov. "Es la era de los me gusta de Facebook. La gente está interesada no solo en las marcas que son muy famosas y caras o populares y baratas. La gente está buscando algo nuevo".

Incluso teniendo en cuenta el creciente interés en las marcas rusas, Walk of Shame ha logrado el éxito rápidamente, con fanáticos que van desde la multitud de skaters de Moscú hasta it-girls rusas como Elena Perminova, la esposa del magnate multimillonario de los medios Alexander Lebedev. Una razón paraEl éxito de Artyomov es su experiencia. Un diseñador de vestuario de formación, trabajó como estilista durante el tiempo suficiente para comprender los mecanismos de la industria de la moda y aprender a hacer que una prenda brille en una sesión de moda. “Ves este mundo desde el otro lado", Dice." Te llevas la ropa para las sesiones de fotos de moda, ves cómo se envían, devuelven y cómo funcionan las relaciones públicas de moda con el equipo editorial ".

Más importante es el talento de Artyomov para crear narrativas cautivadoras. Desde sus inicios, la moda se ha sostenido en ilusiones: nunca compras un vestido o un par de zapatos, estás comprando una historia. Esto solo ha aumentado en lo digital.Edad cuando tu interacción física con una prenda en una tienda es precedida por imágenes en la prensa de moda. En el desfile Walk of Shame Otoño / Invierno 2013, chicas de piel pálida, cabello mojado y labios oscuros caminaban por un almacén de concreto abandonado. Artyomov's mainLa estilista es Dasha Anichkina, directora de moda de Elle Rusia. Con su ayuda, y la de la videoartista Avdotia Alexandrova y el fotógrafo de moda Alexei Kiselev, Artyomov construye una imagen asombrosa de glamour urbano de vanguardia.

A pesar del gran énfasis de Walk of Shame en el estilo de vida impulsado por el champán de Moscú, la marca tiene un gran atractivo gracias a su amplia gama de precios. "Si no puedes comprar un vestido, puedes comprar una camiseta", dice Artyomov. "Si no puede comprar un abrigo de piel, puede comprar una sudadera, chaqueta o suéter. Los precios comienzan desde £ 80 libras por una simple camiseta de algodón con el logo de Walk of Shame bordado y van hasta £ 4,000 por la pielSaco."

"Walk of Shame inyecta algo de diversión muy necesaria en la escena de la moda rusa contemporánea"

Ambos extremos de la línea son populares. Uno de los artículos más destacados de Otoño / Invierno 2013 fue un abrigo de piel de color lila y morado. “La piel de cabra precoloreada se corta en rayas y se fija a mano a una base de seda para quees liviano y se mueve maravillosamente. Creamos el abrigo como un artículo exclusivo para sesiones de moda y celebridades. Es un producto arriesgado, por lo que solo lo producimos bajo pedido ". Otro éxito, este con un precio más accesible, fueron los suéteres de colores brillantes de Walk of Shameadornado con una de dos declaraciones: "Soy de lujo" o "Gloria a Rusia"; ambos artículos se agotaron y ahora solo están disponibles a través de una lista de espera. "El suéter Gloria a Rusia fue una especie de declaración. Refleja dóndestand ", dice Artyomov." Es un eslogan de los fanáticos del fútbol recreado con los colores del arco iris gay. El suéter 'I'm luxury' se inspiró en los Noughties y la estética barata de los mercados callejeros ".

Walk of Shame inyecta algo de diversión muy necesaria en la escena de la moda rusa contemporánea. Hay minimalistas reflexivos como Vika Gazinskaya y visionarios talentosos que repensan la estética nacional como Gosha Rubchinskiy; y luego está Walk of Shame. La marca se trata de fiestas yel tipo de chicas que solo regresan a casa a la mañana siguiente después de una noche de fiesta. Artyomov les da la opción de elegir quiénes quieren ser. "Algunas lo usan en serio, otras irónicamente", dice. "Yo lo creo, y luegosu propia vida ”.