Estrellas en el este: la relación de amor y odio de Hollywood con Rusia

Estoy sentado en una suite mal iluminada en el Moscow Ritz Carlton, frente a una mesita baja de Jerry Bruckheimer. El legendario productor de Hollywood está aquí para venderme The Lone Ranger, la última propiedad de medios resucitada renovada, en grangastos, en un vehículo de Johnny Depp después de Charlie y la fábrica de chocolate, Sweeney Todd, Alicia en el país de las maravillas, Sombras oscuras y, por supuesto, Piratas del Caribe. De hecho, el equipo Lone Ranger está golpeando Moscú dos veces: unapublicaciones de larga duración como GQ, y la segunda vez para el estreno.

La causa de tal atención es simple. Rusia es la mitad de la razón por la que The Lone Ranger existe. La otra mitad es China. La franquicia de The Pirates ha seguido obteniendo un rendimiento superior aquí, incluso cuando se ha agotado en los EE. UU., Y TheEl llanero solitario se está vendiendo como una especie de Piratas del Caribe Go West. En realidad, el lugar al que esta película y otras similares tienen que ir cada vez más para justificar sus enormes presupuestos es el este. Rusia, donde hace 20 años, todavía había cinesLlevaba carteles pintados a mano y competía con los "salones de vídeo" del mercado negro un sótano, una videograbadora, dos televisores y algunas filas de sillas ahora consigue que sus películas de Hollywood se estrenen el mismo día que en EE. UU. o antes, con gráficos de título personalizados, traducción de locución de primer nivel y sofisticadas campañas de marketing. Sin embargo, todavía se siente extraño ver a Hollywood actuar directamente en el mercado ruso.

"Rusia es el nuevo sueño de Hollywood globalizado: un país gigante con nueva infraestructura que odia sus propias películas"

Dicho esto, no tiene otra opción. Desde los años ochenta, los ingresos internacionales han pasado del 20% al 70% de los ingresos de los estudios de Hollywood; Estados Unidos es ahora prácticamente un nicho de mercado. Una película, me explica Bruckheimer,tiene que venir esencialmente pre-vendido en varios mercados individuales para que el estudio suscriba su presupuesto. Y las únicas películas garantizadas para vender globalmente, dice la lógica de Hollywood, son las que tienen una fuerte "preconciencia", es decir, basadas en unpersonaje o una historia que la gente ya conoce. De ahí todos los superhéroes, secuelas y reinicios que tienen a los críticos quejándose. "Pero los rusos no conocen El llanero solitario", no puedo evitar notar. Demonios, tampoco los estadounidenses menores de 60 años.No importa, rechaza Bruckheimer. Johnny Depp, una de las últimas estrellas de cine financiables a nivel internacional, viene con toda la conciencia previa que necesita.

El camino de Rusia para convertirse en un mercado clave de Hollywood fue muy rápido. Entre 2006 y 2011, su número de pantallas se había duplicado. En respuesta, los ingresos por películas aquí han aumentado a una tasa compuesta del 27% anual. Y, a diferencia deChina, Rusia no tiene una cuota para estrenos en el extranjero, aunque a los conservadores del gobierno les encanta hablar de instituir una China, mientras tanto, ha aumentado a regañadientes su cuota de películas extranjeras de 20 películas al año a 34, pero las 14 adicionalestienen que estar en IMAX o 3D: componer otro para megaespectáculos. Sin embargo, lo más importante es que Rusia se las arregla para combinar un creciente apetito por las películas extranjeras con, ¿cómo puedo decirlo?, un entusiasmo más moderado por el producto nacional. En 2009, Hollywoodsuperó a los estudios rusos en su propio terreno por primera vez. En 2010, ganaba casi cinco a uno. En resumen, Rusia es el nuevo sueño de Hollywood globalizado: un país gigante con nueva infraestructura y poca supervisión que odia sus propias películas.

"Los itinerarios de las estrellas son más o menos exactamente iguales: sesión fotográfica en el Ritz, estreno en Oktyabr, luego cena en Nobu, seguida de una incursión opcional en el vicio en Soho Rooms"

En mayo de 2011, Disney celebró su primer estreno real en una alfombra roja en Rusia. La película era, lo adivinaste, Piratas del Caribe: On Stranger Tides. La posterior recaudación de taquilla de la película en el país: 5 millones de dólares en laEl primer día solo, abrió las compuertas para el resto. Transformers: The Dark of the Moon de Michael Bay llegó aquí con no menos de 80 nombres asociados con la película, incluido el propio Bay. Después de la Tierra no tuvo uno, sino dos estrenos en la alfombra roja, enMoscú y San Petersburgo. Se ha convertido en una rutina exquisita ver a alguien como Brad Pitt o Robert De Niro azotar lo último en el programa de entrevistas nocturno de Ivan Urgant Evening Urgant, el equivalente ruso de Jimmy Kimmel o Jimmy Fallon irónicamente, Moscú aún no lo hace.tener una sala de cine lista para el estreno a la par con Mann's Chinese en Los Ángeles o el Teatro Ziegfield en Nueva York; como resultado, los itinerarios de la mayoría de las estrellas son más o menos exactamente iguales: sesión fotográfica en el Ritz, grabación con Urgant, estreno enEl cine de la era soviética Oktyabr, luegocena en Nobu, seguida de una incursión opcional en el vicio en Soho Rooms.

Este estatus de niño grande tiene algunas implicaciones significativas. Por un lado, a medida que los estudios de Hollywood se sienten cómodos aquí, los estudios rusos se están convirtiendo en "socios" en lugar de exportadores: las películas nacionales ahora se distribuyen a través de divisiones locales de gigantes como Sony y Universal.No es inusual ver el familiar mundo de Universal girar sobre los primeros fotogramas del éxito ruso Soulless del año pasado, o la dama de la antorcha de Columbia saludando a los espectadores de Vysotsky: Be Thankful You're Alive. El caso más peculiar hasta la fecha es el próximo Stalingrado, La extravagancia IMAX 3-D de Fedor Bondarchuk que Sony va a distribuir en todo el mundo. Su campaña publicitaria rusa se ha construido en torno a un tráiler estadounidense que se filtra de regreso a casa a través de YouTube, como si fuera una película importante de Hollywood y no una rusa que se ha movidoel mundo.

"Rusia, que alguna vez fue el Oliver Twist de los mercados cinematográficos, ahora se siente tan halagada que en realidad es algo vergonzoso"

Más fascinantemente, el músculo del mercado de Rusia ha comenzado a sangrar en el contenido de las películas. Como productor escribe Lynda Obst en Huffington Post, "Por un lado, no veremos muchos tipos malos rusos o chinos en la próxima década, así que viva la Corea del Norte y terroristas rebeldes". Por otro lado, los mercados calientes siguen apareciendo en los guionescomo ubicaciones y en las hojas de cálculo de los directores de casting. Una vez que lo ves, no puedes dejar de verlo. Pacific Rim tiene personajes rusos prominentes y tiene lugar en Hong Kong. Red 2 tiene un actor asiático prominente Byung-hun Lee y en partetiene lugar en Rusia. Wolverine tiene una destacada actriz rusa Svetlana Khodchenkova y tiene lugar en Asia. ¿Y qué hay de la próxima película que presentará a Wolverine, X-Men: Days of Future Past? Vayamos a la reciente entrevista del director Bryan Singer:“Tiene lugar en el futuro y en el pasado y luego en todo el mundo, desde Rusia hasta China”.

El efecto secundario más dulce, por supuesto, es que las estrellas rusas ahora encuentran un empleo más o menos rutinario en Hollywood. Danila Kozlovsky de Soulless ha tomado el liderazgo en Vampire Academy y parece dirigirse, a los 28 años, al estatus de galán adolescente internacional.Yuliya Snigir era casi lo único que se podía ver de A Good Day to Die Hard. El brillante Konstantin Khabensky tuvo un papel importante en la Guerra Mundial Z hasta la reestructuración de última hora de la película. Tanto como a uno le encantaría dar crédito a una explosión de películas nacionalestalento con este desarrollo, se trata tanto de la bancabilidad en casa: una cara y una voz familiares significan un mayor seguro contra el fracaso. Cuando expuse con cautela esta noción de Kozlovsky, él no objeta: "Tienes razón en parte. Pero esno como si se llevaran a nadie ”.

La complacencia no se detiene ahí. Rusia, que alguna vez fue el Oliver Twist de los mercados cinematográficos, ahora se siente halagada tan abiertamente que en realidad es algo vergonzoso. En los planos animados, la propiedad hermana de Disney de Cars de Pixar,El interés amoroso es un avión ruso antropomórfico con los colores de la bandera rusa en sus alas, pero solo en el lanzamiento ruso. En China, se supone que sus alas serán rojas. En cierto modo, volvemos a la era de las primeras películas sonoras, cuando el elenco inglés principal de una película filmaba una escena y luego era reemplazado inmediatamente, en el mismo set bajo las mismas luces, por un elenco francófono, que interpretaba la misma escena en francés, luego en alemán y así sucesivamente.

Por supuesto, no existe la certeza en Hollywood. Al final, a pesar de las atenciones del elenco y el equipo, The Lone Ranger ha recaudado solo $ 6.6 millones en Rusia y fracasó en todo el mundo. El fracaso fue tan masivo que Disney puso fin a suDespués de una asociación de larga data con Jerry Bruckheimer. Quizás la trama del llanero solitario debería haber incluido un desvío a Siberia, o un personaje ruso; si Jackie Chan puede aparecer en un western, ¿por qué no una estrella rusa como, por ejemplo, Sergei Bezrukov?, mucho más probable, debería haber sido una película mejor.