Hecho en Ucrania: cómo un movimiento de moda local está ayudando a construir una nación

Probablemente no lo sepas, pero la revolución prodemocrática de Ucrania nunca desapareció del todo de las calles de Kiev, simplemente tomó una forma diferente. Junto con su reinicio político, el país ha estado buscando nuevas fuentes de orgullo nacional.el mundo de la moda, se trata de Made in Ukraine: un movimiento de base compuesto por diseñadores y productores locales que ayudan a establecer Ucrania como un nuevo puesto avanzado de la moda en el Este.

En encantadoras calles adoquinadas y amplios bulevares de estilo soviético en todo el país, las marcas locales se benefician y contribuyen a un creciente sentido de patriotismo. Están poniendo al país en el mapa y, al mismo tiempo, ayudan a construir unclima de negocios en casa.

Ucrania ya cuenta con algunos grandes nombres de la industria . Vita Kin, por ejemplo, se le atribuye la popularización de la "moda popular" en las pasarelas de las capitales occidentales a través de su versión contemporánea del ucraniano vyshyvanka , o camisa bordada tradicional. Pero principalmente, es la constelación de productores más pequeños y prometedores la que juega un papel desproporcionado en la creación de un nuevo tipo de "cool" en Ucrania y su promoción en el extranjero.

Irónicamente, pueden agradecer los recientes problemas del país por su crecimiento: se desató la guerra contra los separatistas respaldados por Moscú una ola de patriotismo que alentó a los ucranianos a comprar localmente en muchas industrias. Mientras tanto, la fuerte recesión económica recortó sus presupuestos y puso fuera de su alcance las marcas extranjeras más caras.

Tomemos a la diseñadora con sede en Kiev Elena Pavlenko: hace solo dos años, la ex directora de televisión sacaba pequeñas tiradas de sus gruesos accesorios de punto "solo por diversión". Hoy, su marca Taller de Pavlenki , recibe pedidos de países como Austria, Finlandia, Suiza e incluso los Emiratos Árabes Unidos, además de hacer negocios dinámicos desde casa en Ucrania. Ahora está considerando posibles asociaciones minoristas en Europa Occidental.

En la mayoría de las democracias en desarrollo, las pequeñas y medianas empresas suelen liderar la construcción de economías modernas y culturas comerciales saludables. En Ucrania, ese tipo de cultura aún está en su infancia, pero los productores locales están ayudando a sentar las bases. Muchomás que imitar la moda occidental o las tendencias culturales, Made in Ukraine espera incorporar los elementos fundamentales de los negocios al estilo occidental: crecimiento sólido, transparencia y competencia. Por eso, el movimiento es una especie de curso de capacitación para diseñadores y productores en ciernes.a medida que la economía ucraniana se extendió en grande

La guerra contra los separatistas respaldados por Moscú provocó una ola de patriotismo que alentó a los ucranianos a comprar localmente en muchas industrias

El otoño pasado, la tienda Made in Ukraine más grande del país abrió una ubicación insignia en la calle principal de Kiev, ofreciendo una ventanilla única para cualquier persona interesada en ropa y accesorios hechos en Ucrania. Vsi Svoyi , que se traduce aproximadamente como "Todos nuestros", reúne a varios cientos de marcas de salas de exposición y boutiques en el sótano de todo el país. El objetivo, dice la directora de la tienda, Anna Lukovkina, es que las marcas ucranianas se conviertan en la nueva norma para los consumidores locales, quees decir, que la gente ni siquiera piense en el hecho de que están "comprando ucraniano". También espera que, con el tiempo, Ucrania se convierta en un destino principal para los fanáticos de la moda de Europa y más allá.

Sin embargo, también es importante la conexión que estas marcas están forjando entre ellas y sus clientes. Es un sentido de comunidad que refuerza a ambas partes como partes interesadas clave en la transacción: los clientes como patrocinadores leales y los productores como proveedores confiables. Lukovkinaseñaló un caso en el que una empresa local retiró un envío completo de sus mochilas, reembolsó a los clientes y se disculpó oficialmente después de descubrir un defecto de fabricación. Ese puede ser un procedimiento operativo estándar en Occidente, pero todavía es en gran parte nuevo en Ucrania.como Samsung o algo así ", bromeó." El futuro pertenece a gente como esta ".

La corrupción y la mala gestión burocrática aún obstaculizan el crecimiento económico y siguen siendo increíblemente difíciles de superar

Mejores prácticas comerciales son la única clave para mejorar el clima local. La conquista de la burocracia también es un obstáculo formidable, especialmente en los países postsoviéticos. En Ucrania, el estado está intentando, al menos en parte, simplificar una política torpe y opacaburocracia a través de lo que Pavlenko dice que es una regulación aparentemente en constante cambio. Además, para los pequeños productores como Pavlenko, que han crecido principalmente a través de las redes sociales, no hay reglas claras sobre cómo gravar a las pequeñas empresas que no son el estándar.-y-mortero. Pero cuantas más empresas de este tipo haya, mayor ímpetu podría proporcionar al gobierno para encontrar formas coherentes y consistentes de lidiar con ellas. “Estamos envueltos en este proceso, y ellos 'están envueltos en este proceso ”, dice Pavlenko.

La industria aquí todavía tiene un largo camino por recorrer antes de lograr estos objetivos. Entre otros reveses, la corrupción y la mala gestión burocrática todavía obstaculizan ampliamente el crecimiento económico y siguen siendo increíblemente difíciles de superar. Debido a la falta de capacidad de producción, por ejemplo, muchosLos fabricantes aquí necesitan importar telas de lugares como Bielorrusia para alimentar su producción. Pero el movimiento Made in Ukraine es uno de los varios sectores que podrían ayudar a liderar el camino hacia un crecimiento económico saludable y una mayor transparencia. Claro, Kiev puede no convertirse en el próximo Paríso Milán en el corto plazo, pero ¿por qué no simplemente contentarse con ser él mismo?

Imagen superior: @vitakin_originales en Instagram