Cuando Gosha Rubchinskiy mostró su colección Primavera / Verano 2018 en San Petersburgo, fue, característicamente, una mezcla explosiva de referencias culturales contrastantes de Oriente y Occidente. El espectáculo tuvo lugar en DK Svyazi, el antiguo club juvenil soviético donde el artista Timur Novikov organizó una de las primeras raves después de la caída del Telón de Acero. La colaboración inesperada con Burberry - gabardinas, chaquetas y abundantes variaciones del cheque de afiliación a la clase trabajadora de culto - fue el tema principal de conversación de la noche.La colaboración en curso de Rubchinskiy con Adidas, que realmente ha tocado la fibra sensible como algo profunda y auténticamente ruso.Durante décadas, Adidas ha sido una parte importante de la historia oculta de la cultura material en la Rusia soviética y postsoviética, y de la propia psique nacional rusa.
La colaboración de Rubchinskiy con Adidas, que se anunció el año pasado, está vinculada al papel de Rusia como sede de la Copa Mundial de la FIFA 2018. En el marco de la asociación, Rubchinskiy incorporaría diseños de uniformes de fútbol en sus colecciones y los mostraría en tres rusos.ciudades anfitrionas Kaliningrado y San Petersburgo ya están marcadas en la lista. Sin embargo, la entrega de San Petersburgo trataba claramente de un tipo diferente de deporte organizado, a saber, el movimiento rave clandestino. Los chicos larguiruchos caminaron por la pasarela luciendo pantalones cortos esmeralda brillantes ycalcetines de fútbol amarillos hasta la rodilla, trajes gris y rojo vino, pantalones de chándal rosa ácido, zapatillas con cordones que reflejan la luz, teñido anudado y grandes gafas de sol redondas. Parecía como si las prendas de Adidas hubieran sido sacadas de una máquina del tiempo.cortes y colores, y al mismo tiempo se pueden encontrar en el guardarropa de cualquier niño rave de hoy. La colección hace referencia claramente a los turbulentos años 90 de espíritu libre: Rusia antes del consumismo, cuandoLos rands y las prendas todavía poseían un poder simbólico, y cuando amaneció sobre el primer rave ruso, sus asistentes podrían haber compartido una mirada esperanzada hacia Occidente.Hay una broma sobre las imitaciones de Adidas rusas, tan falsas que incluso el nombre de la marca estaba mal escrito como “Abibas”.Un cuarto de siglo después, Occidente mira a Rubchinskiy y su reelaboración de la herencia de los 90 en busca de autenticidad.
Adidas fue fundada originalmente en 1949 por Adolf Dassler, luego de una disputa familiar entre él y su hermano mayor Rudolf, quien anteriormente había fundado la compañía deportiva rival Puma. Hoy, con ingresos de más de € 19 mil millones $ 22,4 mil millones por año,Adidas es el fabricante de deportes más grande de Europa, y el segundo más grande del mundo, después de Nike. Se encuentra entre las marcas deportivas globales más poderosas en la competencia por los mercados emergentes, las innovaciones de diseño y el patrocinio de estrellas del deporte, pero sobre todo, por la atencióny la lealtad del consumidor joven con mentalidad global. Hoy en día, su éxito puede depender de cuán altamente instagrameables sean las clásicas piscinas o del hermoso tono azul del chándal de Adidas que Stormzy usó durante su actuación en Glastonbury. Pero la popularidad de Adidas en Rusiase remonta a una época completamente diferente.
Adidas fue una de las primeras marcas mundiales que se hizo conocida detrás del Telón de Acero: todos los ciudadanos soviéticos habrían visto chándales y pantalones cortos de tres rayas en la televisión, ya que la etiqueta proporcionaba uniformes para el equipo olímpico de la URSS de 1980. Los zapatos Adidas también eranfabricado en la URSS bajo una licencia de marca a partir de 1979: primero en la fábrica experimental Sport de Moscú, y un poco más tarde en Tbilisi, Kiev y Ereván. El primer y único modelo de zapatillas disponible, azul con tres rayas blancas y suela ocre, tenía unculto durante décadas después de que pasó de moda en Occidente. En toda la URSS, los entrenadores Adidas se han convertido en un artefacto preciado de estatus, conexiones o simplemente suerte. Los entrenadores eran difíciles de encontrar en los últimos años soviéticos, solo unos pocos chinos oHabía opciones checas disponibles, pero las zapatillas Adidas eran mucho más que eso, tan preciosas y raras que podían usarse en el teatro o en un restaurante.
La historia de las famosas imitaciones de Adidas rusas ha ido de la mano con la obsesión por la marca desde los primeros días: en la década de 1980 se producían zapatillas Adidas falsas en el sur de Rusia, en el Cáucaso. Sin embargo, en la década de 1990, manifestó una era completamente nueva de capitalismo salvaje: los mercados recién establecidos se inundaron repentinamente con prendas deportivas, jeans y artículos de cuero turcos y chinos. Una colorida chaqueta deportiva Adidas era imprescindible, junto con jeans Levis o Montana y gorras de béisbol de laEstados Unidos. Adidas había conservado su aura de exclusividad y frescura, que pronto atrajo a personas que buscaban poder y estatus en una sociedad cambiante: pequeños delincuentes y empresarios autoproclamados de naturaleza cuestionable. Al mismo tiempo, se contrató a muchos ex atletas como guardaespaldaspara los jefes criminales: deambulaban por las calles con su ropa deportiva habitual. Muy pronto, un chándal negro de Adidas se convirtió en el uniforme de gopniks - habitantes de los suburbios sentados en cuclillas y bebiendo cerveza en las fincas - y sigue siendo el núcleo de los estereotipos persistentes de los europeos del este.
Cargada con la turbulenta historia oscura de los años 90, la ropa deportiva y Adidas en particular, sigue siendo una parte crucial de la idea y la estética de la "rusosidad". No es una coincidencia que el auge de la moda mundial de ropa deportiva y streetwearen Rusia coincidió con la lucha por una nueva autenticidad. Los jóvenes de la floreciente escena rave, junto con las noches más nicho y juveniles como Witchout y Skotoboinya, bailaban hasta el amanecer con sus prendas negras de Adidas.también una aceptación burlona del cliché de los esclavos en cuclillas.
En última instancia, el afecto de Adidas de Rusia podría ser un eco de su historia reciente, su entrada problemática en el mundo del capitalismo, el mundo de la libertad y los placeres que prometía felicidad a través del simple acto de poseer cosas. La sociedad rusa permaneció encantada con él hastaRecientemente, cuando la prosperidad de la era temprana de Putin colapsó en una crisis económica. E incluso si no lo hubiera hecho, el sueño estaba condenado de todos modos. Adidas era el único símbolo vendible presente en Rusia a lo largo de las transiciones históricas recientes, sus significados y connotaciones se retorcierony distorsionada en numerosas ocasiones. La tira de Adidas de la selección rusa de fútbol evoca el uniforme olímpico de los años 80, lleno de sueños e ideales, pero también al gopnik en cuclillas y la historia de la masculinidad frágil y violenta del país. La colaboración con Adidas de Gosha Rubchinskiy se siente un poco nostálgica- para la juventud, para los tiempos de la inocencia. Inocencia que no es solo personal, sino histórica - una época en la que no sabíamos que poseer enentrenador de tres rayas no significaba la máxima felicidad.Bueno, tal vez solo por un minuto.
Texto: Anastasiia Fedorova
Imagen superior: del lookbook FW 17 de Gosha Rubchinskiy
