Saatchi & Saatchi cambiará el nombre de las bibliotecas de Moscú de forma gratuita

La agencia de publicidad líder Saatchi & Saatchi ganó un concurso para cambiar el nombre de alrededor de 100 bibliotecas de Moscú con la esperanza de que los residentes locales utilicen estos espacios públicos con más regularidad. El proyecto fue iniciado por Sergei Kapkov, ministro de cultura del gobierno de la ciudad de Moscú, quien quiere "aumentar la conciencia sobre el diseño de bibliotecas entre nuestros ciudadanos".

Según Kapkov, Saatchi & Saatchi proporcionará "el 'trabajo intelectual' de forma gratuita de acuerdo con las condiciones de la competencia", aceptando solo un millón de rublos $ 29,170 por el costo de los materiales utilizados. Trabajar en el nuevoEl proyecto comenzará en septiembre.

Solo las bibliotecas que han luchado por atraer al público se someterán a un cambio de imagen, y los tres primeros proyectos piloto incluirán la biblioteca central Dobrolyubov de Moscú, la biblioteca infantil Gorky y la biblioteca Dostoievski. Boris Kupriyanov, vicepresidente de la ciudad de MoscúLibrary Center, dijo que además del cambio de marca, el proyecto también desarrollaría salas de lectura.

Agregó: "Nadie convertirá la biblioteca en un club o lugar de reunión. La lectura en las bibliotecas mejorará y la gente se dará cuenta de que las bibliotecas son más que lugares que emiten libros. Son instituciones culturales gratuitas para los residentes locales pagadas con impuestos, no un instituto perteneciente a algún funcionario ”.