Hace más de una década, Gosha debutó con su colección en Moscú. Desde entonces, ha traído el espíritu de la juventud rusa a Occidente y ha colaborado con los pesos pesados mundiales Adidas y Burberry en su propio terreno. Anastasiia Fedorova explora por qué la visión de Gosha concuerda con las promesas de lamundo global
El diseñador ruso de renombre mundial Gosha Rubchinskiy ha pasado su carrera manteniéndose elusivamente fuera de la red. O así parece. Quizás más precisamente, es excelente para hacer malabarismos con las nociones de underground y mainstream, centro y periferia. El programa FW 18 de Rubchinskiyno fue una excepción: se llevó a cabo a unos miles de kilómetros de las ciudades clave de la industria de la moda, en el invierno de Ekaterimburgo. En este puesto industrial de los Urales, el diseñador se hizo cargo del Centro Presidencial Boris Yeltsin para presentar el capítulo final de su trilogía rusa conectadaa la próxima Copa del Mundo.
Contra un impresionante telón de fondo de cielo azul brillante con la palabra flotante "Freedom", una obra del renombrado artista ruso Erik Bulatov, el equipo de Rubchinskiy caminó por la pasarela con ruidos distorsionados de tambores y guitarras eléctricas. La colección fue una versión de lo contemporáneouniforme global que usan actualmente los jóvenes de todo el mundo: uniformes de fútbol y pantalones deportivos Adidas, cuadros beige Burberry reconocibles, gabardinas, chaquetas de mezclilla y parkas grandes.
Habiendo dado la vuelta al gran salón varias veces, las modelos se reunieron en el centro y de repente empezaron a cantar. Con las campanas melancólicas, cantaron la apertura de Goodbye America de Nautilus Pompilius. La canción fue escrita en 1985, pero se convirtió en una delos himnos de los 90 cuando se incluyó en la banda sonora de la película de crimen de culto de Aleksey Balabanov, Brother. Al transmitir el programa en una habitación de hotel en Milán, de repente me di cuenta de que estaba llorando. "Adiós, América", cantaron los chicos. "Tus jeans andrajososson demasiado pequeños para mí ahora. Nos enseñaron durante mucho tiempo a amar tus frutos prohibidos. ”Un tierno himno a las promesas del mundo global, canaliza tanto esperanzas románticas como una extraña amargura melancólica: las emociones conflictivas de aislamiento y conexión quefueron increíblemente relevantes en Rusia después de la caída del Telón de Acero, y que son igualmente relevantes ahora.
Ekaterimburgo concluyó la gira de Rubchinskiy por Rusia como parte de su colaboración con Adidas, luego de shows anteriores en Kaliningrado y San Petersburgo. Al mismo tiempo, también regresó a su trabajo anterior. La sala circular y aireada del Yeltsin Center se parecía a la iglesia-convertido-pabellón-de-deportes-soviético de su segunda colección en 2009. Obra de Erik Bulatov Amigo convertido en enemigo , impreso en sudaderas, envía un mensaje similar a "Evil Empire" del debut de Rubchinskiy: el de la propaganda y la distorsión de los medios, el entrelazamiento de lo político y lo personal. Durante casi una década, Rubchinskiy tomó una porción de la cultura juvenil emergente de Moscú, lo entregó a París junto con su equipo salvaje de ojos brillantes y desarrolló una asociación exitosa con Dover Street Market. Después del regreso en tres partes a su patria, parece que el diseñador ha abandonado el atractivo exótico de los rusos en París para un estudio más profundode la juventud del país y su sinuoso camino en el mundo global.
El trabajo de Gosha Rubchinkiy a menudo se reduce a la tendencia que generó casi sin ayuda de nadie: la llamada estética postsoviética. En el apogeo del interés de la moda en la idea del antiguo Oriente pobre pero sexy, KimKardashian fue fotografiada con una sudadera de Vetements con una hoz y un martillo, y se podían encontrar camisetas con letras cirílicas en las principales tiendas de las calles principales. Ahora la ola se ha elevado y se ha estrellado, pero Rubchinskiy sigue jugando su propio juego largo. Antes de Erik Bulatov, aprovechó la herencia radical de Timur Novikov y la historia del movimiento rave ruso pionero, trabajó con la aclamada directora Renata Litvinova y trajo a creativos emergentes de Rusia para colaborar en música, videos y diseño. Su marca no necesitaba esta capa adicional de significados más profundos, pero tal vez síprecisamente lo que lo hizo funcionar.
La colección mostrada en Ekaterimburgo tenía numerosos vínculos con la moda global: la gabardina y la trenca fueron una colaboración con Burberry, los zapatos fueron hechos con Dr Martens y las tres rayas de Adidas fueron una característica destacada en todo momento. En enero, la marca de patinadores de Rubchinskiy PACCBETlanzó una nueva colaboración con Carhartt WIP, para el gusto de la comunidad mundial de la moda urbana. La diseñadora Tolia Titaev reinventó 12 de las prendas clásicas de la marca, que luego fueron filmadas en blanco y negro en el entorno soñador pero desolado de la riviera del Mar Negro.Basando su narrativa creativa en la idea de "otredad", Rubchinskiy es muy apreciado y asimilado dentro de la industria. En parte, por supuesto, debido a su talento excepcional, en parte debido al hecho de que esa otredad es un bien valioso en nuestro mundo globalizado.
Al final, Rubchinskiy ha cambiado la percepción global de Rusia al menos a los ojos de la generación más joven, al tiempo que redefinió la forma en que hablamos sobre los conceptos de moda local y global. La globalización de miradas, consumos yaspiraciones presenta sus propios desafíos, que golpean a los mercados emergentes con más fuerza que el centro. Al mismo tiempo, al mirar los rostros brillantes de los chicos en el Centro Yeltsin, no había nada que quisiera más que descubrir cómo ven el mundo ysu lugar en él. Quién sabe si eso hace una diferencia para los niños en los rincones remotos de Rusia, pero Rubchinskiy no se ha olvidado de ellos.
