Si hay una marca para tener en su radar este otoño, es la etiqueta elegante y ética de Eslovaquia. No somos hermanas . Lucia Jarošová y Tamara Tóthová Markovičová, dos amigas eslovacas ¡no hermanas!, Comenzaron el proyecto como un desafío de estilo sostenible pero con suficiente interés en Eslovaquia y ahora en el extranjero, han construido una etiqueta de prendas básicas de vestuario atemporales y una fuerte identidad visual.Aparte de los suéteres de embudo de sensación lujosa y los elegantes pantalones de color rosa polvoriento, la fuerza de la marca es su vínculo familiar con las costureras locales y las fábricas de telas que fabrican las piezas.
Hablamos con su cofundadora Lucia Jarošová sobre cambiar el diseño industrial por la moda, cómo es dirigir una marca de moda sin un estudio y por qué lo mínimo no tiene por qué significar aburrido.
¿Quiénes somos no somos hermanas?
Somos una marca de ropa femenina que diseña y confecciona prendas modernas y minimalistas con detalles innovadores.
¿Cuándo comenzó su marca?
Establecimos We Are Not Sisters en Kosice, Eslovaquia en 2012. Desde entonces, hemos lanzado ocho colecciones en total, pero no fue hasta la primavera / verano de 2016 que presentamos nuestra marca con una identidad visual única y cohesiva yestrategia de marca clara. Hace un tiempo que existe, pero en otro sentido, nuestra marca es muy fresca y joven y estamos viendo cómo ahora está ganando visibilidad.
¿Cómo ha cambiado la marca desde sus ideas iniciales?
We Are Not Sisters comenzó más o menos espontáneamente en 2010, inicialmente solo se trataba de personalizar y actualizar nuestros propios guardarropas. Buscamos algo moderno, ético y producido con buena calidad, pero en ese momento no pudimos encontrar algo quese ajustan a nuestras necesidades e ideas en el mercado eslovaco. Así es como terminamos haciendo ropa solo para nosotros. Como ocurre con cualquier proyecto, terminamos reuniendo todo este conocimiento en el campo. Primero, nuestros amigos nos dieron muchos comentarios positivos. A partir de entonces, comenzamos a recibir más y más consultas sobre nuestra ropa de las personas que nos rodeaban y finalmente decidimos comenzar a aceptar pedidos de artículos. Dos años más tarde, establecimos We Are Not Sisters como una marca y trabajamos con una empresa real.A su vez, esto nos llevó a buscar soluciones para mejorar nuestra calidad y aumentar la capacidad de producción, encontrar puntos de venta que trabajen con nosotros y realmente idear un concepto de negocio factible.
Sigue siendo una evolución continua desde allí, en este momento estamos irrumpiendo en los países de Europa central y oriental mientras preparamos cómo construiremos una presencia en el resto de Europa. No comenzamos la etiqueta para atender a un mercadogap en Eslovaquia: fue un proyecto personal que se convirtió en un esfuerzo con un propósito. Ha sido un desafío, pero queríamos crear una marca que no existía en Eslovaquia en ese momento. Desde entonces, la escena local ha comenzado a prosperary está haciendo que la gente se dé cuenta de lo que se puede lograr aquí. Pero si quieres crecer y mantener un negocio saludable, debes pensar en más grande que Eslovaquia. Es probable que nuestra ropa esté influenciada por nuestro entorno y experiencias, pero no es principalmente eslovaca ensus.sensibilidades.
¿Ambos tenían alguna formación en diseño de moda?
Ambos tenemos experiencia profesional en diseño industrial. Tamara trabajó en la industria automotriz durante varios años. Trabajé como diseñadora de producto para una empresa de consultoría de diseño enfocada en electrodomésticos de cocina principalmente refrigeradores y además de esto tengoexperiencia en diseño gráfico. Habíamos estado interesados en la ropa desde la perspectiva del diseño durante mucho tiempo y finalmente decidimos dar el paso.
¿Qué tan grande es su equipo? ¿Dónde están ubicados?
Además de nosotros dos, contamos con el apoyo de Alexandra, que está a cargo de los asuntos comerciales. Todo el diseño del producto lo hacemos nosotros dos, ya que ha sido así desde el principio. Yo uso el término interno,pero no hay casa, oficina, estudio o taller. Todos vivimos en diferentes ciudades: Tamara vive en Kosice, Alexandra en Zúrich y yo viajo entre Bratislava y Graz. Trabajamos en un espacio virtual pero disfrutamos del placer de encontrarnosel uno al otro regularmente.
También trabajamos en estrecha colaboración con otros profesionales de forma independiente, como diseñadores gráficos, estilistas, fotógrafos, expertos en comunicación, desarrolladores web, etc. Entre nuestras principales colaboradoras se encuentran la directora de arte y diseñadora gráfica Kristina Bartosova y la estilista Nina Ford, que residen enGraz y Bratislava respectivamente y también son eslovacos. Nuestro equipo ampliado también está dividido entre Eslovaquia y Austria. Todos aportan sus propias fortalezas de una manera que nos mantiene motivados. Es realmente una gran sensación tener el trabajo local pero tener una visión global.
¿Qué pasa con producción : ¿dónde se fabrica tu ropa?
Nuestra producción es supervisada por costureras y fábricas más pequeñas en el este de Eslovaquia, principalmente por Pani que es la variante eslovaca de la Sra. Darina y Pani Iveta. Nosotros mismos obtenemos los tejidos de las regiones de Europa central y oriental, incluidas la República Checa, Polonia, Bulgaria y depor supuesto Eslovaquia.
¿Cuáles son algunas de las formas en las que se diferencia de otras marcas de moda rápida contemporáneas?
Para empezar, principalmente porque no somos una marca de moda rápida. We Are Not Sisters es una marca de ropa femenina producida y de origen local, por lo que es inherentemente diferente a las marcas mundiales de moda rápida. En comparación con otras marcas de diseñadores europeos, somos mucho másasequible sin comprometer la calidad en el diseño, las telas y la funcionalidad del producto, al mismo tiempo que nos ceñimos a nuestra producción dedicada y hecha a mano. Creemos que nuestras relaciones personales con todos los involucrados en la creación de esta ropa son factores para que sea lo que es.
¿Por qué el minimalismo?
Nuestra intención es crear piezas básicas versátiles con siluetas escultóricas y un ajuste cómodo que aún permita al usuario adaptarlo a su estilo. Esto hace que las formas de usar nuestras piezas sean únicas y que sean redescubiertas una y otra vez. Mientras lo hacemospresentamos nuestra ropa como colecciones con temática estacional, sí llevamos algunos básicos, nunca tratando de lanzar tanto como sea posible en un momento dado. En definitiva, es una producción muy reflexiva, personal y local que aún no tiene por qué sertímido por las grandes marcas con sus diseños.
¿Cuéntanos sobre tu última colección?
La colección AW 17, llamada Gleam, se inspira en la inocencia y la energía de enamorarse perdidamente de alguien. Es un sentimiento de pura certeza e ingenuidad de caída libre que fascina a todos los que lo han experimentado. La lana virgen y el mohair sonmezclados con tejidos más técnicos. Los cortes son limpios y engañosamente simples, lo que permite que las prendas hablen por sí solas. Al mismo tiempo, las piezas no rehuyen los detalles acentuados, con cuellos embudo, solapas exageradas, cuellos faltantes o anchos, cinturas ajustadas.
Entrevista : Liza Premiyak
Imagen: Lipp Zahnschirm
