Demna Gvasalia

Demna Gvasalia nunca se avergonzó de las declaraciones atrevidas: en 2016 proclamó que su plan como director de la marca underground Vetements era romper el sistema de la moda. Ahora es evidente que lo ha logrado. Nacido en Georgia soviética , Gvasalia vivió en Ucrania y Rusia antes de mudarse a Alemania con su familia junto a su hermano Guram, su fiel CEO. Habiendo adquirido una valiosa experiencia trabajando para Maison Martin Margiela y Louis Vuitton, fundó Vetements con un grupo de amigos comobroma subversiva: se muestra en un sórdido club gay parisino, eligiendo a dichos amigos como modelos.

Lo que no esperaba era que esto finalmente le consiguiera un puesto como jefe de Balenciaga, en la cúspide del sistema que tanto le molestaba. El trabajo de Gvasalia hoy se analiza, discute y debate, y todavía polariza opiniones.un cínico capitalista o un visionario, tiene cambió la forma en que vemos la moda en el contexto más amplio de la cultura contemporánea. Para celebrar su ascenso meteórico en la industria, analizamos diez cosas que nunca volverán a ser las mismas en el mundo posterior a Gvasalia.

Sudadera con capucha

Si te encuentras en la semana de la moda pronto, da la vuelta y trata de contar cuántas personas ves usando un sudadera con capucha de gran tamaño debajo de una gabardina o una chaqueta de cuero. A través del trabajo de Gvasalia, una prenda que antes era "de calle" se elevó al rango de un básico de moda codiciado.

Poniendo a Georgia en el mapa de la moda

Gracias al nuevo estatus de Gvasalia como realeza de la moda, tanto los compradores como la prensa de moda están repentinamente intrigados por su misterioso país de origen en el Cáucaso y sus nuevos talentos. La nueva cosecha de el talento de la moda georgiana va en aumento y definitivamente están admirando a Gvasalia.

mal gusto

¿Nunca pensé que le gustaría los chándales de terciopelo Juicy Couture y las botas por encima de la rodilla? Ahora sí.

El calendario de la moda

Uno de los principales cambios de Demna y Guram Gvasalia ha revolucionado el calendario de la semana de la moda. Vetements muestra las colecciones para hombre y mujer al mismo tiempo con piezas disponibles para la venta un mes después en lugar de los tradicionales 6 meses. Burberry y Tom Ford han seguido su ejemploen alterar los horarios de los espectáculos.

gente normal

La colección Vetements FW 2017 se inspiró en estereotipos. Desde punk hasta secretaria, heredera rica o empleada de oficina, la multitud no es muy diferente a la que verías en un viaje diario por la mañana. No es la primera vez que Gvasalia juega conla estética de lo ordinario: en el pasado también usó uniformes de la policía alemana y camisetas de los quioscos de souvenirs. Sabe que el diablo está en los detalles del día a día, a nuestro alrededor.

"Esto es solo un producto"

El enfoque de Glasalia hacia las prendas que crea siempre ha sido como un producto para comprar y vender. Esto puede parecer cínico o autoindulgente, pero les ha enseñado a sus rivales que todo lo que el consumidor realmente quiere es su sudadera, gabardina o jeans., recreada temporada tras temporada, en lugar de una visión artística creada desde cero cada 6 meses.

Nuevo lujo

Con su trabajo en Balenciaga, Gvasalia cambió la forma en que se percibe el lujo y la tradición en la industria de la moda. Zapatillas de aspecto ortopédico, enormes chaquetas acolchadas y medias elásticas de inspiración fetiche y botas de tacón de aguja no es lo que esperaríamos de una casa de moda establecida., pero mientras el consumidor nunca se aburra, parece estar funcionando.

Goles del equipo

Una gran parte de la magia de Gvasalia es su equipo: una familia extensa de diseñadores, estilistas, fotógrafos, músicos y fiesteros. Hay un fuerte sentido de camaradería: trabajan juntos, festejan juntos, crean juntos, y todos los chicos de la moda lo haríanles gusta pertenecer a la camarilla.

bootlegs de moda

Los logotipos han sido una marca registrada de Gvasalia desde el principio: sus ingeniosos "bootlegs" van desde Champion hasta Bernie Sanders y productos de bandas de heavy metal de los 80. Ha demostrado que no hay nada que un consumidor ame más que el juego de lo real y lo falso.

Texto: Anastasiia Fedorova
Video superior: Vetements FW 17/18