¿Qué tan pronto puede mirar hacia atrás y darle sentido a la historia? En 2010 Leonid Parfenov , el aclamado periodista y presentador de televisión ruso, relató los años 90 rusos en su libro Recientemente: Nuestra Era. 1991-2000 Nombre: Era Nasha. 1991-2000 , un compendio enciclopédico de la política turbulenta y los artefactos culturales que marcaron la década.Reproducimos aquí algunos de los aspectos más destacados con el amable permiso del autor.

quiosco

El capitalismo y el libre comercio nacieron en el quiosco, un lugar de comercio de tres por cuatro metros donde los rusos podían comprar productos, generalmente exhibidos en filas. Un quiosco típico vendía de seis a ocho tipos de cerveza lo mismo para el vodka y los cigarrillos, así como mecheros, bolígrafos, maquinillas de afeitar, pilas AA, coñac Camus y Napoleón, condones, tampones, jugos de frutas, amaretto, salchichas alemanas y espaguetis italianos, barras de chocolate, chicles y tortas envasadas al vacío.

barras de chocolate

Comenzó con uno de los primeros cambios en el mercado de consumo ruso dulces . En 1993, el país fue conquistado por un triunvirato de barras de chocolate: Mars, Snickers y Bounty. Estas tres marcas ocuparon todos los quioscos y espacios publicitarios de la televisión. Todo el país disfrutó del "deleite celestial" de Bounty ycapa gruesa de chocolate ”de Snickers.

Nuevos rusos

La frase "nuevos rusos" es similar a "nuevo dinero" y se refiere a los beneficiarios del flamante capitalismo de Rusia. Una chaqueta rojo frambuesa, un bolso de hombre pulsera y una gruesa cadena con una cruz de oro son algunosde los atributos de la “newrussianess” Como mínimo, poseían: un piso de no menos de 200 metros cuadrados, renovado al estilo occidental, una casa de campo de ladrillos rojos de no menos de dos pisos de altura en al menos media hectárea de terreno;un inomarka automóvil extranjero - idealmente un Mercedes 600. Un típico nuevo ruso vestía Versace, pasaba sus vacaciones en el extranjero, gastaba miles de dólares a la vez y estaba constantemente rodeado de guardias.

Herbalife

En 1993 llegó a Rusia el primer producto para adelgazar. En Occidente, Herbalife fue visto como una charlatanería médica. Sin embargo, en Rusia, la población se dividió entre quienes creían que funcionaba y quienes no.confiaba completamente en Herbalife, pensando que limpiaría el cuerpo de todas las toxinas. Solo en Moscú, se consumieron 20 toneladas de este remedio mágico cada mes.

vacaciones

Durante la era soviética, los ciudadanos no podían viajar al extranjero sin un permiso oficial. Una nueva ley en 1993 significaba que los rusos podían salir de la frontera por primera vez. Los balnearios en Chipre, Turquía y Egipto eran puntos críticos para los "nuevos rusos", yLos menús en ruso se hicieron disponibles en hoteles caros como The Four Seasons y el Ritz. La libertad de viajar permitió a los turistas rusos portarse mal: adquirieron la reputación de viajar en grupos grandes, beber, gritar en los restaurantes, dar malas propinas y poner patas arriba los hoteles..

Abibas

Mientras que los ricos usaban ropa de marca en Rusia con orgullo, los rusos no tan ricos usaban falsificaciones. A mediados de los 90 se producían más marcas falsas en Europa del Este que originales en Occidente.

chicle coleccionable

El bien de consumo importado en masa y el aspecto más accesible del estilo de vida occidental, la goma de mascar, conquistó rápidamente a Rusia. Las inserciones de colores coleccionables dentro de cada paquete se convirtieron en una locura para los niños de la escuela de tercer a séptimo grado que coleccionaban, intercambiaban y jugaban conellos.

restauración europea

Después de los pisos comunales de la era soviética, el alojamiento se volvió privado en los años 90. Los pisos ya no se intercambiaban, sino que se compraban y renovaban en el estilo que los rusos imaginaban que era popular en Occidente. Esto se conocía como evroremont, o "Euro-renovación": unidades selladas de doble acristalamiento en lugar de ventanas; jacuzzis en lugar de bañeras; techos con bombillas halógenas; pisos cubiertos con parquet de marca; y cada habitación equipada con aire acondicionado o humidificador. La leyenda dice quealgunos tenían manijas y urinarios dorados.

Ivanushki Internacional

Ivanushki International fue la tercera banda de chicos exitosa en llegar a la escena de la música pop después de Laskovij May y Na-Na. El trío, compuesto por un poeta amable, un pelirrojo travieso y un atleta de buen corazón, ninguno de los cuales era en realidadllamado Iván, impulsó la música pop en Rusia y volvió locas a las adolescentes.

Teléfonos móviles y buscapersonas

En 1994, los teléfonos móviles se convirtieron en imprescindibles para todo político, empresario o gánster serio. Un Motorola, el teléfono utilizado por los repartidores de pizzas en Occidente, valía el precio de un coche ruso, y cada llamada telefónica se pagaba tantopor la persona que llama y el receptor. El buscapersonas, un mini dispositivo utilizado para enviar y recibir mensajes de texto, era 10 veces más barato que un teléfono móvil, convirtiéndose en el nuevo producto de comunicación más popular de la megapolis.

Santa-Bárbara

En 1992, el canal de televisión estatal ruso Rossiya comenzó a mostrar la primera telenovela en la historia de la radiodifusión rusa. La serie estadounidense Santa-Bárbara introdujo las telenovelas occidentales en Rusia de la misma manera que MTV introdujo la música occidental. Durante los siguientes 10 años y 4 meses, los rusos seguirían la vida de los personajes como muchos otros en todo el mundo, hasta que ya no pudieran separar la ficción de la realidad.

МММ

Todos los esquemas piramidales financieros se basan en la publicidad. La campaña publicitaria de MMM, el notorio esquema Ponzi de Rusia, atrajo a 10 millones de rusos ingenuos que estaban dispuestos a escuchar sus divertidas "historias de vida". Entre ellas, la de Lyonya Golubkov, una excavadora que, después de invertiren el plan, podía permitirse comprar una casa, un automóvil y un par de botas nuevas para su esposa Rita.

Licra

Lycra spandex en Canadá y EE. UU. Fue creada por la corporación Dupont. Combinada en pequeñas cantidades con otras telas, la fibra artificial se convierte en un material bodycon de moda. La ropa más radical, como las tangas y las blusas, se vuelve extremadamente popular.entre la población femenina de Rusia desde 1993.

Víctor Pelevin

Cuando la tercera novela de este famoso autor solitario Generación P traducido como Homo Zapiens o Babilonia en inglés fue publicado en 1999, se convirtió en el libro más comentado de los 90.El libro, que retrató una década regida por la publicidad, contó con Borises Yeltsin y Berezovsky y Alexander Lebedev, entre otros personajes famosos, así como el fantasma del Che Guevara, que es convocado por la protagonista, Babylen Tatarsky, vendedora de kioscos.-Redactor publicitario convertido.