Hay algo irresistible en la marca de moda rusa CH4RM. Un poco como tu enamoramiento de la escuela secundaria, las imágenes de la marca te llaman la atención pero permanecen en el fondo de tu mente.era posterior a Internet: nueva y fresca, pero con la presencia fantasmal de referencias familiares.
"Creo que el mayor error acerca de CH4RM hasta ahora es que nos referimos a la década de 2000; eso es solo una parte de nuestra inspiración. CH4RM trata sobre el momento actual y el futuro", dice Nikita Chekrygin, fundadora de la etiqueta.y diseñador.
No es difícil rastrear las referencias de los años 2000 en los diseños de CH4RM: corsés de satén, colores pastel, extremadamente jeans de tiro bajo y citas divertidas que podrían sacarse directamente de R'n'B : “ mantengámoslo solo en línea ”,“ chicos malos en su mejor comportamiento ”,“ todos perdemos ”. Pero la nostalgia ciertamente no es el único enfoque de la etiqueta. Los diseños son oportunos hasta el punto de volverse casi futuristas. Chekrygin describe la esencia de CH4RM como "confianza, sensualidad, sentimentalismo y una pizca de ironía". Sin embargo, también hay un nivel más profundo y matizado en su trabajo: su continua apreciación de la cultura visual rusa contemporánea, por extraña o incluso fea que pueda parecer.a veces ser.
Chekrygin lleva unos años trabajando en la moda: fundó su primera marca CH-4 en 2017. En 2020, la etiqueta evolucionó a CH4RM cuando unió fuerzas con su amiga Diana Feldman, que ahora es la segunda mitad del equipo de la etiqueta. Chekrygin vive entre Moscú y Tula, su ciudad natal en el oeste de Rusia, donde se encuentra la producción de CH4RM.
“ Me doy cuenta de que en las ciudades más pequeñas fuera de Moscú tienes un sentido del tiempo diferente. Es mucho más vago que en la capital. Las personas que viven allí están mucho menos capturadas por las tendencias; en su mayoría, se guían por su propia comprensión delen el mundo. Muchas mujeres ni siquiera han levantado la cintura de sus jeans [desde que los de talle bajo pasaron de moda]. Para mí, eso resume por qué nuestra inspiración no es solo "los años 2000", sino la traducción de una alternativapresente ", dice el diseñador." La gente en la Rusia rural todavía se sentirá "sexy" y "cool", porque así es como ven el mundo, incluso si la gente en Moscú dice que está "pasada de moda". Lo admiro y trato deadoptar ese sentimiento tanto en mi vida como en mis colecciones ”.
Crecer en Tula en las décadas de 1990 y 2000 ciertamente tuvo un impacto El sentido del estilo de Chekrygin. Fue testigo de la fusión de la cultura pop occidental con una realidad muy rusa y, a veces, eso tomaría formas extrañas. “Los niños y las niñas estaban tan absortos en la cultura hip-hop y R'n'B, y se vestían como sus estrellas favoritas. Las niñas se imaginaban a sí mismas como miembros de Destiny's Child o las Pussycat Dolls, y los niños parecían estar influenciados por Chris Brown", Recuerda." Pero siempre hubo este desajuste, porque el trasfondo [en nuestras propias vidas] no era Brooklyn o Los Ángeles, sino bloques de pisos de la era de Khrushchev. Eso hizo que toda esta estética adquiriera nuevos significados ".
En parte, la estética de CH4RM es elegante y futurista, pero incluso esta tendencia visual muy global tiene un toque local. "La parte futurista de mi trabajo proviene de los interiores rusos", dice.verde vivo, plástico, cocinas brillantes, techos decorativos de cartón yeso. Supongo que estas líneas, colores y estilo en el ADN de la marca a menudo se confunden con futurismo ".
CH4RM es único en el mercado ruso. Sin embargo, a pesar de la infinita apreciación de la etiqueta por su propio origen y herencia, también crea diseños que son universalmente vendibles. Las fuentes de inspiración también van más allá de la localidad: la colección Primavera / Verano 2021 de la marca. polinización, dibuja flores espolvoreadas con polen para crear patrones coloridos que acentúan las curvas del cuerpo.
También hay un atractivo en la cuidadosa atención de la marca a la producción y la artesanía. Cuando se le pregunta si tiene un artículo favorito, el diseñador duda: “Francamente, no hay piezas que no sean nuestras favoritas; apreciamos cada artículo.no me siento así acerca de la versión final de algo, simplemente me deshago de eso. Pero esta temporada, me gusta particularmente esto la parte superior lo hicimos con almohadillas de silicona : en parte porque trabajamos en ellos durante más de seis meses ”.
Como marca joven, CH4RM tiene un largo camino por delante y no está exento de desafíos. Chekrygin admite que la industria de la moda rusa carece de apoyo sistémico, pero tiene la suerte de tener una comunidad en la que apoyarse : “nuestros amigos pueden ayudar con consejos, en la producción, en el estudio y en los momentos más difíciles y cruciales”.
Chekrygin está decidido a encuentre una manera de crear y vender sus diseños únicos asegurando un futuro global para su visión. "Creo que el mayor problema es la adaptación de un producto original. Hay muchos estereotipos en Rusia sobre las marcas rusas", dice. "Pero creo que la moda no está vinculada a una ubicación geográfica en particular, y quieroCH4RM debe estar libre de este etiquetado, ser fácil de entender y estar disponible en todo el mundo ”.
