La diseñadora con sede en Moscú Karolina Pavlovskaya trabajó como estilista durante una década antes de lanzar annurclothes: una marca sostenible que da un toque contemporáneo a la vestimenta femenina modesta.
Pavlovskaya se convirtió al Islam hace cuatro años, pero se enfrentó a la falta de opciones en las tiendas. “Quería vestirme de acuerdo con la ley sharia pero para lucir elegante e irradiar luz y gloria ”, recuerda Pavlovskaya. Comenzó a trabajar en ropa de aniversario, nombrando la marca como su favorita Corán sura : An-nur o Rayo de luz. También es el capítulo del Corán que brinda orientación sobre la modestia, la familia y las relaciones.
Pavlovskaya nació en Riga en una familia ortodoxa multicultural, con una madre judía polaca y un padre ruso. A la edad de 18 años, comenzó su propio viaje espiritual, pasando cinco años estudiando los Vedas, las escrituras más antiguas del hinduismo,y luego leer el Corán. No le tomó mucho tiempo convertirse al Islam. "La tradición de la modestia femenina es fuerte en muchas culturas, no solo en el Islam, dice ella", comparte Pavlovskaya. "Estamos inspirados por los antiguosprendas de mujer, y tratar de adaptarlas a las necesidades modernas ”.
El pequeño tamaño de la marca boutique significa que Pavlovskaya actualmente supervisa cada parte del proceso, desde la producción hasta la estética visual, trabajando en estrecha colaboración con un diseñador a tiempo parcial de dos talleres fuera de Moscú.
Los viajes a la región de mayoría musulmana de Daguestán en el sur de Rusia también han impactado la visión de Pavlovskaya, empujándola a mantener la marca ecológica. “Utilizamos solo telas naturales, colores pálidos, tratamos de minimizar los desperdicios de fabricación, producimos un número limitadode artículos, no use bolsos y trate de trabajar solo con telas de existencias ", dice. Pavlovskaya siente que promover la sostenibilidad en Instagram ha sido una parte importante de su trabajo, en particular en áreas de Rusia donde la eco-culturatodavía está lejos de estar arraigada. "En Daguestán, lo más moderno sigue siendo una taza de café para llevar. Entre los hombres, tener zapatos limpios es casi una manía: se limpian los zapatos con toallitas húmedas de un solo uso varias veces al día, tirando los desechos correctamenteen la calle donde se juntan todas las bolsas de plástico. Hace mucho viento en Daguestán y toda la basura se esparce rápidamente por todas partes ”, agrega.
El Instagram de la marca también se usa para compartir palabras del Corán e imágenes de archivo raras, lo que atrae a seguidores de fuera de la comunidad islámica. Pavlovskaya dice que los rusos ahora son mucho más tolerantes con las mujeres que se visten con modestia. “Yo misma solía convertirme enel centro de atención al entrar en un café completamente vestido de negro, pero ahora, también debido a la pandemia, todos están generalmente más cubiertos, con máscaras, guantes y bufandas '', agrega.
A medida que más personas usan cubiertas faciales, ya no es inusual que la marca use modelos con máscaras incrustadas de perlas, algo que Pavlovskaya dice que lucha contra lo que ella percibe como la mercantilización de rostros femeninos en plataformas como Instagram. Pero, como ella enfatiza, el atractivo de los diseños elegantes y atemporales es clave, y seguramente seguirá atrayendo a una audiencia más grande.cada vez son más los clientes no musulmanes que piden nuestros juegos de gorros y bufandas y los ven como un elegante kit de protección en lugar de un artículo religioso ”, dice.
