El mercado de la belleza masculina está en auge y Rusia no es una excepción. Flavor77 reunió a cinco de los principales influencers masculinos del maquillaje del país para hablar sobre por qué la paleta perfecta es para ellos el colmo de la autoexpresión.
A los blogueros de belleza masculinos de Rusia a menudo se les pregunta si están haciendo una declaración política. Al aplicar sombra de ojos rosa y dar clases de contorno de labios para miles de seguidores en línea cautivados, ¿están tratando de demostrar que el maquillaje no es solo para mujeres?leyes draconianas anti-LGBT? ¿Esperando avanzar en contra de los roles de género tradicionales del país?
Para nada, dice Sergey Naumov, bloguero de belleza y maquillador de celebridades con sede en Moscú. Para él, el maquillaje es simplemente una forma de autoexpresión.
“Como alguien nacido en 1991, considero que cualquier división de género en términos de trabajo es una completa basura”, dijo Naumov, quien lo ha hecho una línea de productos de belleza y dirige un programa de Instagram donde replica el maquillaje de cada invitado en sí mismo. Para él, el maquillaje es una forma infinita de creatividad y una profesión que le apasiona, en lugar de cualquier tipo de gran declaración.
En los últimos cinco años, la escena de la belleza masculina se ha disparado a una velocidad que no se puede detener. Las celebridades estadounidenses de Instagram como Jeffree Star y Manny Gutierrez tienen millones de seguidores, fama mundial y colaboraciones con las principales marcas de cosméticos.
En comparación, Rusia puede no parecer de inmediato el tipo de país que daría la bienvenida a los hombres que se aplican delineador de ojos en la cámara. Incluso las empresas felices de promover blogueros masculinos en el extranjero se han alejado del mercado ruso. Simplemente a principios de este año Influencer con aerógrafo de NYX Cosmetics Wesley Benjamin Carter de su campaña local para su colección Sugar Trip recién lanzada.
Pero a pesar de la reacción violenta, la escena de los blogueros de belleza masculina de Rusia es tan vibrante como sus contrapartes occidentales, y está tan convencida de que, sin importar lo que piensen algunas personas, el maquillaje es para todos.
Igor Sinyak @theigorsinyak :
"Durante mucho tiempo, nos hemos acostumbrado a creer que solo las niñas y las mujeres usan el maquillaje. Pero los tiempos cambian y las barreras desaparecen. Estoy aquí para mostrar eso", dice el influencer Igor Sinyak. En su instructivoEn los videos de YouTube, el bloguero con sede en Moscú se aplica con confianza pestañas postizas y crea looks de sombras de ojos que van desde looks de oficina hasta extravagantes looks de fiesta. Estas son habilidades que, según él, perfeccionó al revisar el neceser de maquillaje de su madre a una edad temprana.
“El maquillaje es una forma de autoexpresión, por lo que el género de la persona que lo usa no es importante en absoluto”, dice. “Nunca he visto un producto de maquillaje que diga 'solo para mujeres' en el estante."
Pero si bien las habilidades cosméticas de Sinyak le han hecho ganar casi 600.000 seguidores en YouTube, no todos en Rusia han sido tan entusiastas como sus fans. Este enero, Sinyak estaba dirigiendo una clase magistral de maquillaje en la ciudad de Chelyabinsk cuando una multitud enojada de hombres jóvenesLo recibió en la puerta y trató de golpearlo antes de que los guardias de seguridad se lo llevaran.
“Trato de no rodearme de homofobia”, dice Sinyak. “Hay suficientes personas malas en todas partes y trato de evitarlas. Pero también es importante entender que Moscú no es toda Rusia; el ambiente aquí es generalmentemás tolerante [con las personas LGBTQ] que en sus periferias. Dicho esto, trato de no bajar al metro. Prefiero no correr ningún riesgo ”.
Sergey Ostrikov @ostrikovs
“La pregunta [de si el maquillaje es solo para mujeres] podría haber sido relevante en Rusia hace 10 años, cuando recién comenzaba mi blog, y cuando la cuestión de los hombres incursionando en el maquillaje era candente y controvertida”, dice Sergey Ostrikov. El nativo de Siberia ha estado dirigiendo un blog de belleza durante los últimos 12 años y se llama a sí mismo el primer bloguero de belleza masculino de Rusia. "Hoy, es normal, solo otro trabajo".
“La pregunta [de si el maquillaje es solo para mujeres] podría haber sido relevante en Rusia hace 10 años ... Hoy, es normal, solo otro trabajo”
Desde que se mudó a la industria de los cosméticos desde el marketing de moda, Ostrikov se ha convertido en un experto en las revistas de belleza rusas que buscan los últimos productos y tendencias. Es posible que haya encontrado cierta resistencia al comienzo de su carrera, pero ahora eligecentrarse en el desarrollo sus dos marcas de cosméticos y promoción de productos rusos a nivel mundial.
“No quiero demostrarle nada a nadie”, dice Ostrikov, cuando se le pregunta si tiene algo que quiera decirles a los detractores. “Sinceramente, ya he probado todo lo que quería demostrarme a mí mismo."
El sueño de Ostrikov es que más rusos comiencen a enorgullecerse de los productos nativos de su país, en particular, las hierbas y flores que se pueden usar para crear maquillaje.
“No te avergüences de todo lo que es ruso, pero busca lo que tiene de valioso”, dice. “Los franceses están orgullosos de la región de Provenza y la lavanda; tenemos miles de cosas así, pero nuestra mentalidad rusanos impide comprenderlos y apreciarlos por completo ".
Aleksey Zhidkovskiy @zhidkovskiy
“El maquillaje no tiene género, porque si nos remontamos a sus orígenes, cuando éramos cazadores-recolectores, por ejemplo, se usaba como una forma de autoexpresión, independientemente de la identidad sexual de cada uno”, dice AlekseyZhidkovskiy, un popular bloguero de belleza de Moscú conocido por su estilo extravagante. Uñas rosadas y brillantes, labios grandes e inmaculadamente contorneados y sombras de ojos ombré en colores pastel están todos dentro de su repertorio de belleza. "Eso también es lo que estoy haciendo ahora".
A diferencia de muchos de sus compañeros de blogs de belleza, Zhidkovskiy no tiene experiencia en cosméticos y nunca trató de ingresar a la industria del maquillaje. Obtuvo la mayoría de sus 700,000 seguidores en Instagram al publicar estilos llamativos de moda y maquillaje e historias de Instagram humorísticas que a menudo termina.con el eslogan " Pipetas, moi horoshye. [Patear traseros, mis amores.] ”
"Me gustó el maquillaje, el aspecto de los frascos y frascos de perfume, su diseño. Empecé a descubrir más sobre la calidad del producto en el interior y de qué está hecho", dijo. Flavor77 . “Después de eso, decidí comenzar a dar consejos a otras personas que, como yo, recién están comenzando”.
Zhidkovskiy admite que gran parte de su imagen se basa en la sorpresa de ver a un hombre con ropa brillante y elegante. Pero al planificar su apariencia, trata de no tomar en cuenta lo que piensan los que odian y opta por lo que encuentra divertido y de moda.en el momento.
“No puedes, por definición, sentirte neutral conmigo”, dice. “Soy una persona única y generalmente solo obtengo 'sí, me gusta' o un abrupto 'no, no me gusta'."
Sergey Naumov @sergeynaumov
Antes de comenzar su propio programa de Instagram y lanzar una línea de productos de belleza que llevan su nombre, Sergey Naumov perfeccionó sus habilidades trabajando como maquillador para celebridades rusas como el periodista, socialité y ex candidato presidencial Kseniya Sobchak.
Ahora, Naumov dirige un popular canal de Instagram en el que enseña a otros a maquillarse al traer a un invitado y aplicar el mismo estilo a sí mismo.
“Mi audiencia incluye a todos, desde una niña de siete años que ve mi programa de Instagram y está aprendiendo a maquillarse junto a mí, hasta una abuela de 70 años que me critica diciéndome que cambie de un pincel de sombra de ojosa un martillo ”, dice Naumov.
Los verdes, amarillos y azules brillantes que Naumov usa para crear sus característicos looks de sombras de ojos son, para él, una forma de expresarse. Él tampoco tiene nada que demostrarle a nadie más que a sí mismo.
“En mi trabajo, lo que más disfruto es la ausencia de límites y las oportunidades constantes para la autoexpresión”, dice.
Andrei Petrov @ andrewpetrov1
Con casi 800.000 seguidores, Petrov es actualmente el bloguero de belleza masculino más conocido de Rusia. Su estilo característico incluye uñas largas y perfectamente cinceladas, labios brillantes y sombra de ojos metálica pintada hasta la frente. Cuando se trata de moda, tacones altos,gafas de sol con joyas y los bolsos de diseñador de esta temporada también aparecen con frecuencia en el Instagram de Petrov.
Petrov dice con frecuencia que su apariencia exagerada ayuda a normalizar la idea de que los hombres usen tacones y les guste el maquillaje. A pesar de la avalancha diaria de comentarios de odio que recibe, Petrov no se inmuta: regularmente toma capturas de pantalla de algunos de los peores abusos que recibe yresponde con su snark característico.
"Queridos míos, no se volverán más ricos ni más felices al intentar bloquear mi cuenta", escribió Petrov en una publicación reciente de Instagram a los usuarios que intentan denunciar repetidamente las publicaciones de él usando maquillaje como "contenido inapropiado".
"Yo tampoco me empobreceré porque en el último mes gané exactamente cero rublos con mi cuenta. Esta plataforma está muy mal monetizada en estos días, así que la ejecuto solo por costumbre y amor".
La cuenta de Instagram de Andrei se desactivó más tarde, pero por ahora, todavía está publicando en su canal de YouTube aquí .
