Descubra cómo esta marca de moda croata está jugando con la oferta y la demanda

En un mundo de "bestias exageradas" y "caídas de productos", una marca de moda con sede en Zagreb quiere demostrar que seguir las tendencias tiene un precio.

21 de marzo de 2019

¿Alguna vez se preguntó cómo una camiseta blanca simple puede costar $ 200 dólares? ¿O quién podría pagar un abrigo que se vende al por menor por la mitad de su salario anual? Probablemente usted no sea el único.

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Más allá del diseño y el tamaño de su prenda, a menudo es el precio lo que genera más controversia e intriga. Lo que está pagando más exactamente nunca es explícito: a veces son mejores materiales, artesanía meticulosa o trabajo ético; otras veces, el alto costo podría ser simplemente una exageración. La etiqueta unisex croata PRICE ON REQUEST está llevando la transparencia de precios a un nivel completamente nuevo.

“Cuando comenzamos, [enfrentamos] una pregunta familiar para cualquier diseñador nuevo: ¿cómo fijar el precio de una colección y cubrir los costos, si el valor de su marca no existe? Especialmente aquí en Croacia, donde la mayoría de la población solo puedepagar precios altos ", dice Gala Marija Vrbanić, fundadora de PRICE ON REQUEST." Así que se nos ocurrió una idea: el precio de una prenda aumenta con cada artículo vendido. Por ejemplo, cuando presentamos una camisa por primera vez, esa camisapodría costar $ 30. Es un precio bajo, uno que nos deja casi sin margen de ganancia. Pero esa misma camisa costará $ 42 para el próximo cliente, para el tercer cliente será aún más alta, y así sucesivamente. De esa manera,estamos dando la bienvenida a los primeros compradores. Con el tiempo, el valor de nuestra marca también aumenta. Creo que esta es una progresión natural en el desarrollo de cada marca. Hemos decidido desmitificar el proceso e involucrar a los clientes en cada paso ".

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Establecido en Zagreb en 2016, PRICE ON REQUEST expone los mecanismos sutiles de la oferta y la demanda, y la moneda elusiva del bombo publicitario en la industria de la moda actual. En una era en la que espera ver colas fuera de las tiendas de moda urbana, hace una pregunta conmovedorala naturaleza de nuestro deseo de poseer algo.

La estética de PRICE ON REQUEST es oportuna y codiciada: desde abrigos de vinilo y botas hasta los muslos hasta estampados de estilo cyberpunk en camisetas, chaquetas a medida y pantalones con plástico semitransparente. Es sexy y lleno de actitud, pero también ofreceuna muestra del espíritu del bricolaje: los videos instructivos en el Instagram de la etiqueta le muestran cómo hacer, no solo el estilo, sus pantalones con aberturas distintivas y otras prendas.

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Entonces, ¿Vrbanić se propuso cuestionar la industria de la moda en general? Su madre era diseñadora de moda, por lo que recuerda haber tenido siempre un interés en el campo, pero terminó en la industria casi por accidente. Mientras estudiaba comunicación visual en ZagrebSchool of Design, participó en un concurso abierto a jóvenes diseñadores de moda con lo primero que hizo, y ganó. A partir de ahí, tuvo un desfile en la Semana de la Moda de Croacia. La experiencia no fue del todo positiva.

"Todo este bombo post-soviético que proviene de los medios occidentales y los diseñadores locales no refleja lo que está sucediendo en la región"

“Después de mi primer desfile en la Semana de la Moda de Croacia, estaba realmente frustrado”, recuerda Vrbanić. “Para ser precisos, la calidad de tu trabajo se juzga por la cantidad de celebridades que se toman selfies en la primera fila de tu desfile.no importa si tiene un concepto único o ha copiado una colección de D&G de 2013 ”.

Con la ambición de decir la verdad sobre el estado de la moda en Zagreb, Vrbanić reunió a un grupo de personas de ideas afines que se convirtieron en el colectivo detrás de PRICE ON REQUEST. “Decidimos que no vamos a ser negativos, sino quealgo que le habla a la gente de una manera fresca. Pero al mismo tiempo, siempre tratamos de ser críticos y, con suerte, influir en el público ”, dice.

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En los últimos años, muchos diseñadores emergentes han expresado su opinión sobre el problema de la sobreproducción de la moda, tratando de encontrar soluciones creativas a través de sus colecciones. Los diseñadores de moda del Nuevo Este se encuentran entre los pioneros del movimiento: desde Tigran Avetisyan presentando una colección de 12 abrigos idénticos estampados con "Nada cambia", a Maria Kazakova de Jahnkoy usando sus diseños para hablar sobre el desastroso efecto ambiental que la donación de ropa tiene en la artesanía tradicional en África. Luego está la etiqueta Vetements, fundada por Demna Gvasalia , que se ha mantenido en un espejo de la industria de la moda al ofrecer normcore "feo" a precios de lujo.

El capitalismo llegó a los países poscomunistas en la década de 1990, lo que significa que muchos diseñadores del Nuevo Oriente han llegado al mercado justo cuando la industria se enfrenta a problemas sistémicos como la crisis de la fabricación textil. Al mismo tiempo, hanfue testigo de un nuevo mercado caliente para las marcas de lujo. Sus colecciones enfrentan esta contradicción entre la conciencia y el consumo excesivo de frente.

Mantener una postura crítica es más importante para Vrbanić que impulsar una estética de marca. "Creo que todo este bombo post-soviético que proviene de los medios occidentales y los diseñadores locales no refleja lo que está sucediendo en la región. Es una ilusión sentimental deHace 20 años. Mucha gente lo hace solo porque es tendencia ”, dice.

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Por otro lado, el diseñador se mantiene optimista sobre la escena creativa croata: "Creo que es una especie de fenómeno que un país con una población de cuatro millones tenga tanta gente talentosa. Hablando de Zagreb, la escena creativa es realmenteinteresante. Generalmente, a la gente no le gusta la moda, pero los que se dedican a ella están haciendo grandes cosas ".

PRICE ON REQUEST siempre ha producido sus prendas en Croacia y seguirá haciéndolo. Al mismo tiempo, están comenzando a lanzar su red a nivel mundial, vendiendo sus colecciones a través de minoristas internacionales. Aunque el concepto de aumento de precios se ha puesto en pausa,Vrbanić tiene muchos planes interesantes para PRICE ON REQUEST. El colectivo está encontrando nuevas formas de reinventar la industria de la moda. Una idea es colaborar con una empresa de tecnología para producir ropa que existiría "en algún lugar entre el espacio virtual y el físico".no puedo decirte mucho, ya que todavía está en una fase de prototipo ", dice Vrbanić." Podría significar comprar una prenda que podría transformarse en lo que quieras ".

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