Las marcas de moda ucranianas están en todas partes. ¿Qué impulsa su éxito?
Kiev es una ciudad que rebosa de una mezcla peculiar de entusiasmo, esperanza y sabiduría. Pero más allá de las historias que documentan su estado como una nueva frontera de la moda, poco se ha escrito sobre cómo su vibrante escena creativa sigue avanzando.
Viajé por primera vez a Kiev en septiembre pasado para unirme a la masa de periodistas culturales "convertidos", escribiendo a casa para predicar el evangelio de su efervescente escena de la moda. Revistas como iD , El guardián y aturdido , todos han estado cantando grandes elogios de los diseñadores underground conocedores de Instagram como Masha Reva , Yulia Yefimtchuk y Anton Belinskiy , todo con un telón de fondo coloreado por CXEMA, distritos de dormitorios en expansión y el mercadillo de Lesnaya. Pero es una descripción desesperadamente inexacta de la realidad del sector de la moda de Ucrania. De hecho, está más allá de esta romántica escena underground que algunos de losla mayoría de las marcas de éxito comercial se encuentran, como Ienki Ienki y Paskal almacenados en algunas de las tiendas más codiciadas del mundo. Es su éxito el que cataliza el desarrollo de una infraestructura de producción cada vez más autosuficiente, de la que se benefician todos los diseñadores en la escena.
Pero, ¿cuál de estos elementos es más crucial para asegurar el desarrollo de la escena en general: la creatividad serenamente fría o la influencia comercial? Y quizás lo más importante, en un país cuyo PIB per cápita ocupa el segundo lugar después de Moldavia en la poco envidiable carreraEl más bajo de Europa, ¿quién compra?
lookbook Ksenia Schnaider SS 19
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Entre los grandes éxitos comerciales de Kiev se encuentran los aclamados expertos en mezclilla, Ksenia Schnaider. Entre Ksenia y su esposo Anton, la marca ha generado un éxito viral tras otro en forma de ' demi-denims ',' piel de mezclilla ', y, más recientemente para Pre-Fall '19,' jeans asimétricos ', ayudado en gran parte por la frecuente presentación de sus piezas a celebridades como las hermanas Hadid y Dua Lipa. Ksenia señala que, como era de esperar, este sello de aprobación ha provocado un “aumento significativo en el número depedidos ”, particularmente entre una audiencia internacional, con esta mayor demanda que permite la apertura de“ estudios de sastrería especializados adaptados al trabajo para diseñadores, en lugar de solo para la producción en masa ”. Pero Ksenia se apresura a notar que la marca debe su éxito rápidamente encontradotanto al estado recién adquirido de Ucrania en la comunidad mundial de la moda como a su serie de respaldos ostentosos.
Ksenia Schnaider, por importante que sea un engranaje, es solo uno de los muchos en la acelerada máquina de la moda del país. Sin embargo, ninguno puede compararse en tamaño con el verdadero éxito de taquilla de la escena Ienki Ienki . Fundada en 2016 por Dmitriy Ievenko, uno de los cinco ciudadanos ucranianos en el prestigioso BoF 500 de la revista Business of Fashion, las chaquetas de plumas de ganso de alta gama de la marca se mantienen con orgullo en los rieles desde Selfridges hasta Barneys y Lane Crawford. Su fórmula? Una línea de productos que comprende siluetas engañosamente simples y alterables, disponibles en una selección de materiales y colores tanto permanente como de temporada. Casi pensaría que hay una trampa, si no fuera por la impecable artesanía invertida en todas y cada una de las piezas.Además, toda la operación de la marca, de principio a fin, se encuentra en Ucrania, algo que Dmitriy dice que fue "un objetivo desde el principio. Nunca consideré la idea de producir mi marca [en el extranjero]".
lookbook de Ienki Ienki AW 18
lookbook de Ienki Ienki AW 18
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Al trabajar con la industria local de fabricación de prendas de vestir, que de otro modo se ha desarrollado lentamente desde la independencia del país, Ienki Ienki ha sido un factor de cambio clave en la galvanización gradual de la producción nacional de alta gama. El deseo de mostrar el potencial de fabricación de moda de su país.Aparte, su decisión de producir exclusivamente en Ucrania también nació del hecho de que "producir en Europa mientras trabajas en Ucrania es muy caro", mientras que, "la producción en China es solo una buena decisión si estás vendiendo tu producto en China, "Debido a las dificultades para supervisar el proceso de extremo a extremo y las fluctuaciones del tipo de cambio. Al final del día, es simplemente" más barato ahora basar la producción en Ucrania ": como dicen, las razones más simples son a menudo las mejores.
"Los clientes locales no están preparados para respaldar las marcas"
Pueden ser válidas para las necesidades específicas de una marca; sin embargo, no necesariamente se aplican a todas. Julie Paskal es una arquitecta convertida en diseñadora responsable de la marca que lleva su nombre, muy apreciada por su delicado formalismo y corte láser.Pero estas técnicas específicas requieren conjuntos de habilidades específicas, que pocos de los puntos de producción del país aún tienen que adquirir. "Es muy difícil, por ejemplo, encontrar un fabricante de prendas de punto o de mezclilla de buena calidad a un costo de producción razonable", dice.. Las dificultades aumentan exponencialmente cuando los requisitos se extienden a zapatos o accesorios.
lookbook de Ienki Ienki AW 18
El testimonio de Julie de las dificultades a las que se enfrentan los diseñadores del país es sintomático de los problemas más amplios que se plantean. Kiev, a pesar de su omnipresente sentido de mantener la calma y seguir adelante, difícilmente se sitúa en un contexto que normalmente invita al desarrollo deun centro de moda comercialmente viable. Ucrania sigue existiendo en un estado de relativa agitación política y diplomática, con las relaciones con su vecino del este congeladas lejos de un entente cordiale . Separados de cualquier unión aduanera, los diseñadores deben pagar impuestos exorbitantes cuando importan materiales, y luego está el problema de los pobres con el apoyo gubernamental inexistente. “A pesar de que la moda atrae una buena parte de la atención extranjera aUcrania, al gobierno simplemente no parece importarle ", declara Ksenia. En su opinión, los diseñadores de moda en Ucrania son vistos" como malas hierbas ". Pero al igual que las malas hierbas, los diseñadores del país han logrado crecer en contra y a pesar de los desafíos planteadospor un entorno explícitamente hostil, que llegan a las tiendas de todo el mundo, temporada tras temporada. Lo que significa que alguien debe estar comprando, pero ¿quién?
"Debido a la globalización y el progreso digital", responde Dmitriy, "los clientes de las marcas ucranianas de alta gama son los mismos clientes de las marcas italianas, francesas o estadounidenses de alta gama", lo que notará al echar un vistazo a laetiquetas de precio: si ha venido a Kiev esperando ropa al precio de oferta del metro, prepárese para enfurruñarse. Después de todo, estas marcas operan "en las mismas condiciones competitivas que todas las demás marcas en el mundo", algo que se vuelve evidenteevidente en la revelación de Dmitriy de que el 95 por ciento de las ventas de Ienki Ienki son internacionales.
lookbook Paskal SS 19
lookbook Paskal SS 19
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Eso no quiere decir que haya escasez de lugares para gastar dinero en efectivo en Kiev: en un tramo adoquinado junto a Khreshchatyk, la calle principal de la ciudad, se encuentran varias boutiques de Kering y LVMH, así como Helen Marlen, una localGrandes almacenes de alta gama. También hay Asthik cerca, inicialmente fundada por Ievenko, que fue catalogada por el BoF como uno de los "10 minoristas más influyentes fuera de las cuatro capitales de la moda". Sin embargo, el enfoque abrumador de todas estas tiendas está en las marcas internacionales. Paskal, por ejemplo, una marca que alguna vez estuvo almacenada en Colette, es comercializada por un solo minorista ucraniano, Atelier 1, "una tienda muy conceptual con un cliente específico", dice Julie.
El motivo de esta disparidad entre las ventas nacionales e internacionales se debe más obviamente a la falta de poder adquisitivo local, con lo poco que se tiene en manos de a muy seleccione unos pocos. Julie, por ejemplo, señala que "desafortunadamente, la mayoría de los clientes en Ucrania son esposas de oligarcas y políticos", que en general "no quieren pagar el mismo precio que pagarían por un producto fabricado en Ucraniapor el producto de una marca de lujo extranjera ". Sin embargo, no deja de mencionar la creciente proporción de" mujeres de negocios que se han hecho a sí mismas que apoyan a los diseñadores locales en la compra de sus productos ". Dmitriy también centra su respuesta en este último grupo demográfico, señalando untendencia positiva constante entre los consumidores nacionales hacia las marcas ucranianas de alta gama.
lookbook de Yulia Yefimtchuk SS 19
lookbook de Yulia Yefimtchuk SS 19
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La conversación hasta ahora se ha centrado en las marcas que disfrutan de un amplio éxito 'mainstream', pero, como con cualquier escena, emergente o establecida, el underground también juega un papel crucial llamando la atención y alimentando el espíritu creativo de una ciudad.
Una abanderada de Kiev es la mencionada Yulia Yefimtchuk, una de las favoritas de culto por sus exploraciones sobre la propaganda soviética. Su colección SS19 se basa en el tema del 'trabajo', donde abundan las insignias de martillo cruzado. La severidad, el aplomo y laespíritu políticamente interrogativo, difundido a través de publicaciones como 032c y elegante , así como estudio de diseño Metahaven , le han ganado a Yulia una base activa de fanáticos conocedores de la moda: especialmente en el este de Asia, donde Hong Kong's Lane Crawford y numerosas tiendas en Corea y Japón almacenan la marca. Al igual que Julie Paskal, profesa que su éxito internacional desproporcionado se debe a la falta de una clase media nacional. "Los clientes locales no están preparados para apoyar las marcas", dijodice, justificando su decisión de concentrarse exclusivamente en expandir su alcance internacional.
Sin embargo, hay un aspecto adicional que llama la atención sobre el nicho de mercado de Yulia: aunque quizás injustamente, a menudo se combina con una imagen romántica de una juventud ucraniana uniformemente 'postsoviética'. "Esto es cierto", afirmaYulia, "pero por supuesto, no es una imagen completa del estilo en las calles de Kiev", con Julie Paskal yendo un paso más allá para decir que tales percepciones han "dado forma a la imagen del país como una cuna post-soviética de desesperadosadolescentes ”. Ambos, sin embargo, reconocen la importancia de la visibilidad que ha traído esta nueva ola de atención, atrayendo a destacados estilistas y fotógrafos al país y exponiendo al mundo a una amplitud más representativa de los creativos de la moda de Ucrania.
Por muy tentador que resulte polarizar la escena mainstream / underground; comercial / creativa, su tamaño relativamente pequeño hace que la colaboración sea una necesidad para su supervivencia. "No nos dividiría en dos bandos", responde Julie, cuando se le pregunta sobrelo que asumí por ignorancia que era una delimitación firme entre lados relativamente distantes de la ecuación de la moda de Ucrania. "Todos comenzamos juntos y todavía nos ayudamos mucho. Por ejemplo, Anton Belinskiy y el fotógrafo Armen Pasadanov tomaron nuestra campaña PS18; a su vez, hemosayudó a Anton con [el Proyecto One Day] ”, una iniciativa dirigida por diseñadores en la que Yulia también ha participado.
lookbook de Ienki Ienki AW 18
Y también está el hilo socio-histórico de la revolución de Maidan de 2014, uniendo la escena más fuerte que nunca. “Fui preseleccionado para el primer premio LVMH y mientras hacía la colección estaba llamando a mis amigos cuando estaban en las calles infamesparticipando en manifestaciones y como voluntario; escuché explosiones y gritos por teléfono ", recuerda Julie." La noche antes de la sala de exposiciones en París, pinté carteles para las manifestaciones con la amiga de mi madre que nos acogió. Hablé de política con Anna Wintour en elCóctel LVMH, y luego nos enteramos de que los barcos rusos habían entrado en nuestras aguas. Nadie se asustó, todos continuaron trabajando para lograr sus objetivos, ¡esta es la mayor victoria de la revolución! [...] Nuestro mecánico de estudio pasó exactamente un mesen las barricadas, y su esposa se ofreció como voluntaria en Odessa, siendo nuestro único creador de patrones en ese momento ".
Teniendo esto en cuenta, tal vez el éxito del negocio de la moda de Ucrania se base menos en un cambio entre el comercio y la creatividad, sino más bien en la resistente interdependencia de los dos.
