Mientras tanto, en Rusia: Buzzfeed, Rusia y Occidente

Los videos virales y los memes alocados están transformando la reputación internacional de Rusia, resucitando su antigua imagen de una tierra de excesos, de extremos de despotismo y de libertad irracional

18 de noviembre de 2013

Una mujer de mediana edad yace sobre una alfombra, apoyada provocativamente en un codo; extendido a su lado hay un pez gato gigantesco. Un hombre joven con un batidor y un pañuelo empuña un AK47 en la mano derecha y una aspiradora en la izquierda.. Un ninja flaco posa frente a una alfombra en una pared ...

Bienvenido al mundo de las citas rusas. O mejor dicho, a la versión de Internet de los sitios de citas rusos. Buzzfeed's último desvío en el loco mundo de Kerraaazy Russia ™ ha sido algo así como un éxito viral: 28.000 acciones de Facebook pueden no ser un récord, pero es bastante bueno desde donde estoy parado. El éxito de la historia puede atribuirse a la fusión de dos favoritos virales: el sitio de citas freakshow y la Madre Rusia, la tierra inescrutable y ebria de dashcams y osos bailarines.

como con muchos virus recientes , el atractivo para los apostadores es la promesa de algo extraño e inexplicable: carne de meme fresca para una audiencia en línea hastiada. En el mercado de atención del agregador de Internet, la novela ocupa un lugar destacado en la lista de virtudes, junto con lo simple, sexy y felino..

No es una coincidencia, entonces, que en los últimos años Rusia se haya convertido en un coto de caza rico en contenido visual fácilmente consumible esta relación especial adquirió un carácter oficial cuando el líder del mercado Buzzfeed eligió a la corresponsal de The Guardian en Rusia, Miriam Elder, como su nuevaeditor extranjero. Internet en ruso tiene todas las características necesarias para ser la granja de fallos perfecta para quienes buscan una solución fotográfica: es enorme y activa con 70 millones de usuarios en 2011, es el mercado de Internet más grande de Europa y, a diferencia de los inaccesibles gigantes de China e India, los dweebs y doofuses protagonizados por photobombs y facepalms rusos no se ven muy diferentes de los usuarios de habla inglesa. Dicho sin rodeos, son blancos.

Esto es crucial para una audiencia que, con razón, desconfía del papel tóxico de la raza en el humor. La risa en Internet existe en un estado constante de negociación tensa: justificamos lo que a menudo es solo voyerismo básico con el en gran parte falso disculpan que las personas en las fotografías han dado su consentimiento al subir las imágenes; la schadenfreude de desprecio solo es aceptable cuando no replica abiertamente los odios históricos y, lo que es peor quizás, funciona mejor cuando se basa en algún sentido de reconocimiento.Esa no es tu tía posando con el bagre, pero podría serlo.

Soy consciente de la composición multicultural de los usuarios de Internet occidentales y, de hecho, de la sociedad rusa; pero no pretenda que los sitios virales de aburrimiento en el trabajo, o Internet, o incluso la cultura en general, refleja esta diversidad.

A diferencia de sus homólogos de, digamos, Austria o Canadá, los bribones y perdedores de Rusia siguen caracterizándose por su país de origen: no están incluidos en el país homogéneo en línea de Internetia; la palabra "ruso" siempre tiene que aparecer enel título. El rusismo se ha convertido, al parecer, en una poderosa marca en línea, una buena forma de garantizar los clics y, por lo tanto, los ingresos publicitarios.

Hay varias razones para esto. Primero, hay una cierta estética que significa que una fotografía puede ser identificada como originaria de Rusia, o al menos del espacio post-soviético ruso: las ubicuas alfombras de las paredes, los hombres en cuclillas en chándales, los omnipresentes flecos peinados.

"Rusia ya no es el antagonista de Occidente, sino su hermanastro un poco desquiciado"

En segundo lugar, debido a que el idioma ruso es incomprensible para la mayoría, las imágenes se desvían de cualquier contexto y se vuelven más abiertas a diferentes interpretaciones. Es revelador que la versión no rusa de Buzzfeed de la historia de citas uniera las imágenes con leyendas: como una vergüenzacomo son, humanizan y racionalizan el tema de la imagen. Una incapacidad para leer ruso significa que puedes hacer la vista gorda a las explicaciones existentes y al origen real de la mayoría de las imágenes; muchas imágenes en la selección de fechas no tienen nada que ver conromance en línea en absoluto. Sin explicación, solo acción.

Finalmente, Rusia funciona como una marca viral porque la mayoría de las personas al menos saben qué es y dónde está, y tienen algunas ideas preconcebidas que los tentarán a hacer clic en un enlace.

Un vistazo rápido a los comentarios debajo de estos artículos parece sugerir que Rusia está regresando a su posición tradicional en la cultura global, después de la larga aberración del siglo XX. Rusia ya no es el antagonista de Occidente, pero es un hermanastro un poco desquiciado - familiar, similar incluso, pero también muy diferente. Las polaridades de la era de la Guerra Fría, cuando Rusia se construyó como lo opuesto a la cultura estadounidense dominante, han terminado. De hecho, su último suspiro puede haber sido el ahora moribundo “En la Rusia soviética... "meme originado por el cómico de los setenta Yakov Smirnov. Lo sabes:" En Estados Unidos siempre puedes encontrar una fiesta; en la Rusia soviética, la fiesta siempre te puede encontrar ", etc., repetido ad infinitum. Es esencialmente una recreación verbal de la lógica derivalidad entre superpotencias, con Rusia como la inversa de Estados Unidos: todas las mismas palabras e ideas simplemente se volvieron al revés.

"Beber borrachos es un asunto común para ellos todos los días durante el fin de semana"

A medida que ese meme se ha desvanecido, el discurso dominante de Internet en torno a Rusia se ha convertido en uno de exceso desenfrenado, el triunfo del id impulsivo sobre el ego llorón: mientras que la gente en occidente los mira de reojo ombligos veinteañeros , los rusos están bebiendo, trepando edificios grandes y maldiciendo a los trozos de roca espacial en llamas.

Esta reputación de emoción desenfrenada se originó hace mucho tiempo, pero fue interrumpida por la Guerra Fría, que convirtió a Rusia en un sinónimo del racionalismo cientificista. En The Russian Point of View 1925, Virginia Woolf dio su resumen no inexacto de la cultura literaria rusay, en particular, Dostoievski :

“De hecho, es el alma el personaje principal en la ficción rusa ... No tiene forma. Tiene una ligera conexión con el intelecto. Es confusa, difusa, tumultuosa ... Contra nuestra voluntad somos arrastrados, girados, cegados, sofocado y al mismo tiempo lleno de un éxtasis vertiginoso ".

A lo largo de las épocas, ha prevalecido la idea de Rusia como una alternativa a la sociedad occidental espiritualmente más libre y menos sujeta a reglas. Un lugar que está al límite, literal y metafóricamente. Esta imagen también es, por supuesto, promovida y explotada con entusiasmo porRusos que buscan enfatizar su excepcionalismo espiritual.

Retroceda aún más en el tiempo y el relato del viajero inglés Jerome Horsey sobre la Rusia en el reinado de Iván el Terrible podría ser un comentario en YouTube :

“Beber borrachos es un asunto ordinario para ellos todos los días en el fin de semana.…. Todo el país está desbordado con todos los pecados de esa clase. Y no es maravilloso, por no tener ley para restringir las prostituciones, los adulterios y la impureza de la vida.. ”

"Rusia puede haber retrocedido aún más, de regreso a su papel medieval como 'Tartaria bárbara'"

Sin embargo, una cosa ha cambiado: con la introducción de una nueva legislación homofóbica, ahora hay muchas leyes contra la supuesta "impureza". Afortunadamente para los agregadores en línea, los informes sobre estas invasiones gubernamentales cuasi-medievales en dormitorios y aulas también son eminentemente accesibles. La afición de Internet por mezclar y combinar historias de tiranos malvados con espectáculos de monstruos despreocupados también parece un regreso a los modelos pre-soviéticos. La URSS podría haber sido el Alto Volta con cohetes, como lo describió memorablemente el diplomático estadounidense Dean Acheson, pero la Rusia contemporáneapuede haber retrocedido aún más, de regreso a su papel medieval como "Tartaria bárbara", hogar de déspotas viciosos, hombres con cabeza de perro y no mucho más. Es una reminiscencia del modelo orientalista clásico de Oriente: el sultán cruel, vanidoso e impetuoso puedeestrangular a la sociedad civil, pero, en comparación con el abotonado oeste, es una tierra de aventuras y posibilidades ilimitadas.

Las "razas monstruosas" de los confines del mundo, de un manuscrito del siglo XII

No es un retrato completamente falso y algunas cosas simplemente no van a cambiar. Si bien podemos esperar un cambio político contra toda esperanza, sabemos con certeza que las corpulentas princesas provinciales continuarán posando frente a alfombras con lencería con estampado de leopardo;que los nerds flacos siempre pensarán que los nunchakus los harán irresistibles; que los rusos seguirán siendo pésimos conductores. Rescatar es online reputación, por lo tanto, Rusia necesita una colección de Dostoievskys y Gogols de la era de YouTube, rusos nativos que pueden mantener toda la locura de la marca registrada que los occidentales aman, pero inyectarla con un genio local y una brillantez racional e intelectual.Las patadas eslavas que anhelamos, y todavía habrá todo tipo de cuestiones imperialistas en juego, pero al menos el componente ruso será reconocido como algo más que una afinidad por lo inexplicable.

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