Los escritores de viajes occidentales están enganchados a las historias de guerra de los Balcanes. Las voces locales podrían ser la respuesta
Los escritores de viajes al extranjero en los Balcanes a menudo se encuentran recurriendo a tropos de tiempos de guerra. Pero 25 años después del conflicto yugoslavo, tales comparaciones ya no resisten el escrutinio. Alex Crevar analiza por qué es hora de que los reporteros se fijen un poco más:tanto en la región como ellos mismos.
Escriba "Artículos de viaje de Bosnia y Herzegovina" en Google y los resultados lo llevarán a una tierra donde "Oriente se encuentra con Occidente": bazares otomanos, puentes de piedra antiguos, pueblos de montaña perdidos en el tiempo y café negro espeso. A menudoSin embargo, esas historias también están matizadas con algo más: descripciones de la guerra, la destrucción, el asedio y la implosión de Yugoslavia. La guerra en Bosnia puede haber terminado hace unos 25 años, pero la conexión entre el país y el derramamiento de sangre pasado sigue profundamente entrelazada:incluso en historias idílicas de descubrimientos bosnios.
“Los periodistas extranjeros mencionan la guerra en casi todas las historias de viajes sobre los Balcanes”, dice Sabina Sirćo. “Probablemente el objetivo sea hacerlos más dramáticos”. Sirćo creció en Sarajevo, la capital de Bosnia y Herzegovina, y comenzó su blog, El salvaje , hace cinco años para promover el turismo de aventura y cultura del país. “Al sobreexplotar el tema de la guerra en los Balcanes, [los turistas] a menudo piensan que no es seguro viajar a esta región. Creo que los lugareños pueden transmitir una historia sobre supaís de origen de forma más profunda y veraz ... siempre habrá una imagen más amplia y detalles que un escritor de viajes al extranjero no conocerá ".
Ese conflicto sigue siendo prominente en los artículos sobre Bosnia y Herzegovina, y los Balcanes Occidentales en general, plantea una pregunta más amplia: ¿son los escritores extranjeros o nacionales los que definen la imagen de un país? Una inspección más cercana de la búsqueda web anterior revela todas las historias enLas dos primeras páginas de Google enlazan con sitios ubicados en los Estados Unidos o el Reino Unido. El turismo puede ser cada vez más importante como tarjeta de presentación internacional de una nación, pero las implicaciones de las narrativas dominadas por el extranjero a menudo se traducen en una caracterización cultural errónea en el mejor de los casos y, en el peor, en sensacionalismo.a expensas de la reputación a largo plazo de un país.
divulgación completa : Soy uno de esos escritores extranjeros. Durante dos décadas, he sido residente a tiempo parcial en los Balcanes Occidentales Eslovenia, Croacia, Bosnia y Herzegovina, Montenegro, Serbia, Kosovo, Macedonia del Norte y Albania, informandopara publicaciones de viajes con sede en el Reino Unido y los Estados Unidos, de donde soy. Durante ese período, me he referido a la guerra en las historias. Me tomó años entender que no importa qué tan bien intencionado apareciera un artículo, todo era paranada si cimentó los mensajes negativos en aras del drama perezoso y superfluo.
Cuando miro hacia atrás en mis propios informes, puedo seguir la evolución. A principios y mediados de la década de 2000, mis artículos se basaban regularmente en un leitmotiv de recuperación y resiliencia. Aunque evité los viajes de prensa, sabía que las revistas y los periódicosAsignar historias integradas con mayor facilidad. A lo largo de los años, mis piezas dejaron de ser teatrales, se volvieron más respetuosas y desarrollaron empatía. Aún así, soy consciente de que mi voz nunca será local.
“Sin una perspectiva local sólida, se pierden historias reales sobre personas comunes y lugares ocultos”, dice Gordana Radovanović, guía turística, narradora y Convivium de comida lenta líder de Trebinje, Bosnia y Herzegovina. “Los periodistas son vagos para comprar un boleto de entrada barato [usando la guerra de la década de 1990]. Aquí la gente prefiere leer una historia sobre la anciana que produce queso usando métodos tradicionales de hace mil años."
Existen razones prácticas por las que los escritores locales no han desempeñado un papel más importante a la hora de contar la historia de la región. La falta de contactos con la industria occidental puede ser un obstáculo, así como el idioma. Como afirma Sirćo: “Hay variosblogueros de viajes, pero todos escriben principalmente en su idioma nativo. Si me piden que nombre a escritores que escriben principalmente en inglés, sería difícil. No conozco a nadie excepto a mí ”.
“La situación tiene muchas capas”, dice Aleksandar Donev, ex director de la Agencia de Promoción y Apoyo al Turismo de Macedonia del Norte. “No tenemos una cultura de producir periodistas de viajes, por lo que, hasta cierto punto, tenemos que tomarlo que obtenemos. Por un lado, en los Balcanes queremos publicidad de los medios de viajes extranjeros. Y un extranjero tiene ojos nuevos que pueden estar más cerca de la audiencia real. El problema es cuándo esa es la única perspectiva, especialmente en una región complicada queha sido tergiversado durante siglos ".
Donev, que también es fotógrafo de revistas de viajes y director fundador de Mustseedonia , ONG que promueve el turismo de aventura sostenible, explicó que muchos periodistas llegan a la región en viajes cortos de prensa viajes patrocinados y se van cuando finaliza el itinerario del tour. “Si te quedas lo suficiente para justificar opiniones preestablecidas,entonces te pierdes lo que hace que este sea un lugar auténtico e interesante por lo que tiene ahora ... en lugar de repetir historias de hace décadas sin tener nada que ver con los turistas de todos modos. Este informe superficial, entonces, desafortunadamente, se convierte en el marketing y las relaciones públicas que el mundo asocia con nosotros. ”
Algunas organizaciones y países ahora están buscando soluciones. Esta primavera, recibí una invitación para impartir una serie de talleres de periodismo de viajes, con el fin de amplificar las voces nacionales. En ese momento, la pandemia de coronavirus ya había diezmado los viajes globales. Casi todosen la industria, desde guías hasta funcionarios nacionales de turismo, se apresuraron a modificar las prioridades. Entre los desafíos para los países con mercados pequeños, como los de los Balcanes, estaba cómo contrarrestar la desgracia de perder un año o más de promoción. La pandemiainstantáneamente puso al descubierto la dependencia de la región de los periodistas visitantes, a quienes ahora se les restringió el viaje, con el fin de difundir historias.
"La mejor narración solo es posible contratando a las personas adecuadas para el trabajo. Cada destino merece la oportunidad de contar su propia historia"
"Antes de Covid, los destinos emergentes como Macedonia del Norte dependían principalmente de los escritores de viajes extranjeros que promocionaban el país entre los viajeros internacionales", dice Tanja Georgievska, quien ayudó a organizar los talleres. Actualmente es líder de servicios comerciales para el mercado creciente financiado por SuizaProyecto de empleabilidad, que se centra en el empleo sostenible en varias áreas, incluido el turismo de aventura. “Capacitar a las voces locales para que sean parte de la narrativa de viajes de un país agrega valor, especialmente en la pandemia actual, cuando los viajes se limitan a los turistas nacionales y regionales.el conocimiento sobre la narración de historias también es más sostenible a largo plazo, ya que ayuda al país a promover mejor su oferta turística y crea un mejor vínculo con el mercado regional ”.
Durante una serie de conferencias de cuatro horas con 15 periodistas macedonios, enseñé los conceptos básicos del periodismo de viajes. Las sesiones llevaron a los escritores a través del desarrollo de ideas, editores de presentación y narración de historias. A lo largo de los años, he impartido talleres similares en toda la región. Independientementedel lugar, la guerra o el peligro nunca se mencionaron como posibles temas de historia entre los periodistas de viajes en ciernes. En cambio, los asistentes propusieron ideas acumuladas a lo largo de sus vidas: caminatas a cascadas secretas; cafés fuera del radar; restaurantes favoritos; música tradicional; festivales; yinauguraciones de teatro.
Los expertos esperan que incluso después de que se desvanezca el desafío de Covid-19, estos escritores locales estarán mejor preparados no solo para ayudar a la región a deshacerse de su imagen posconflicto, sino también para abrazar las tendencias de viajes de los Millennials y Gen Z, donde se valoran las experiencias profundassobre actividades turísticas más estándar.
"Reconozcámoslo, es raro el escritor de viajes en estos días que pueda pasar más de un tiempo limitado en un destino y realmente abrazar la vida local o tener una experiencia transformadora", dice Brana Vladisavljevic, quien creció en Serbia.Yugoslavia, y luego vivió en Australia y el Reino Unido durante 18 años. Durante su tiempo en el extranjero, fue editora de destinos de Lonely Planet para Europa del Este y Sudeste. “Yo diría que las mejores historias ocurren cuando realmente te preocupas por un lugar o este tocó de una manera profunda, que obviamente es mucho más el caso de los escritores locales ".
Cualquier cambio profundo requerirá más trabajo y más inversión a largo plazo en los propios Balcanes. Cuando se le preguntó cómo aumentar el número de escritores locales, Vladisavljevic dice que emplear una serie de tácticas ayudaría: clases de periodismo universitario especializado; mayor calidad demedios de viajes regionales; y traducción de artículos locales al inglés. “Las organizaciones nacionales de turismo también deberían invitar a escritores locales en lugar de centrarse en trabajar con 'influencers' extranjeros”, afirma. “De manera similar, los programas de desarrollo patrocinados por extranjeros podrían apoyar el periodismo de viajes local comoparte de los esfuerzos de marketing sostenible ".
Pero la cuestión de la dinámica de poder en la redacción de viajes es un problema global, no regional. El cambio real también exigirá un cambio de mentalidad por parte de los editores y lectores de viajes occidentales que las agencias de relaciones públicas de los Balcanes a menudo están tan ansiosas por conquistar.
Christine Bednarz, anteriormente con viajes de National Geographic , cree que las revistas, periódicos y sitios web están en deuda con los lugares que les proporcionan el material del que se benefician. “Las publicaciones de viajes tienen la responsabilidad de brindar a los lectores información precisa, actual e imparcial sobre los destinos”, dice Bednarz.Con demasiada frecuencia, cuando la industria de los medios se enfrenta a recortes y muchas otras presiones, los editores recurren a los colaboradores que ya conocen, en lugar de presionar para descubrir y cultivar nuevos talentos sobre el terreno. Al cubrir lugares a menudo incomprendidos como los Balcanes Occidentales, o cualquier otroen otra región del mundo: la mejor narración solo es posible contratando a las personas adecuadas para el trabajo. Cada destino merece la oportunidad de contar su propia historia ".
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