Conozca al empresario de 28 años que está construyendo la marca mediática de un nuevo Kazajstán
En línea, Zaure Rozmat es el influencer de Instagram en cada centímetro. Instantáneas de fiestas glamorosas pelean por el espacio con rutinas de entrenamiento matutinas. Los cafés y gimnasios podrían estar en Londres o Los Ángeles. Pero esto es Kazajstán: hogar de una clase media educada en rápido desarrolloAl igual que Rozmat, al menos la mitad de los 18 millones de habitantes de Kazajstán son menores de 30 años. Demasiado jóvenes para recordar la era soviética, están reconstruyendo Kazajstán a su propia imagen.
“La industria creativa en Kazajstán está en auge”, dice Rozmat. “Tenemos gente creativa y talentosa. Quieren hacer algo”.
Si Rozmat juega duro, es porque trabaja duro. Hace tres años, fundó el sitio de noticias La estepa . Desde entonces, el sitio se ha convertido en una biblia de estilo de vida kazajo, y Rozmat ha sido nombrada una de las 30 menores de 30 de Forbes. El sitio funcionó porque atraía a un mercado aún sin explotar: personas como ella.
“En 2016, solo teníamos redacciones muy tradicionales”, dice. “No había nada que se adaptara al estilo de vida y no quería leer los tabloides”.
El equipo detrás La estepa
La estepa se alimenta de lo que Rozmat describe como "energía positiva". Con un equipo joven y dominado por mujeres, tiene una sensación brillante y aspiracional. Pero en lugar de centrarse en la moda o las celebridades, debe de qué La estepa el reparto es un consejo práctico. Si los jóvenes kazajos quieren crear y dejar su huella, entonces La estepa está ahí para decirles cómo hacerlo, con historias de éxito de startups y guías prácticas. La clave para La estepaEl atractivo de es brindar a los lectores la oportunidad de hacer que sus voces se escuchen directamente, dice Rozmat. "Los jóvenes sugieren cosas, pero en nuestra cultura, sus mayores generalmente los ignoran. Los escuchamos y nos aseguramos de que las historias seancerca de ellos ".
Esta poderosa cepa de positividad y actitud positiva resuena entre los lectores y atrae a los inversores. Uber y Microsoft se encuentran entre los que han trabajado con el equipo para crear contenido patrocinado, ansiosos por obtener su parte en el creciente mercado emergente del país.el respaldo ha ayudado La estepa para superar un mercado de medios que se desmorona. Pero lo más importante, también permite que el sitio vuele bajo el radar sin atraer la ira del público.
Rozmat protege la postura de "no política" del equipo. "¿Por qué perder nuestro tiempo?", Dice. Sostiene que empoderar a los jóvenes, así como La estepa hacer campaña sobre cuestiones sociales, también cambiará Kazajstán para mejor.
Zaure Rozmat. Imagen: Igor Pliner
"Creo que los jóvenes están frustrados y desmotivados", dice. "Los kazajos aman a su país, pero están distantes de muchos problemas. No se sienten involucrados. No es político como tal, simplemente faltavoluntad de participar. Quiero que la gente salga y hacer algo, en lugar de simplemente escribir una publicación en Instagram ".
Rozmat ya siente que hay mucho de qué estar orgulloso. "Teníamos a este tipo sobre el que escribimos, un niño. Recibió una beca debido a nuestra cobertura", dice. "Estamos orgullosos de estas historias y tenemos muchasde ellos."
Por ahora, todos los esfuerzos están dirigidos a construir La estepa para convertirse en una marca para el nuevo Kazajstán, incluidas las generaciones venideras.
"No siento que haya hecho mucho todavía. Todo fue con el apoyo de mi equipo", dice Rozmat. "En el futuro, queremos crear más proyectos, como La juventud de la estepa . Queremos darles a los escolares un lugar para hablar sobre sus problemas cuando sus padres los ignoran. Queremos ayudar a darles clases sobre negocios y medios de comunicación ”.
"Todavía no hemos llegado, pero soy un emprendedor. Quiero hacer algo enorme".
