Las celebridades están enamoradas de los diseñadores de Europa del Este. ¿Pero es realmente bueno para los negocios?

Sonya Esman con un abrigo de piel de mezclilla de Ksenia Schnaider

Es posible que hayas visto estas marcas de Europa del Este usadas por celebridades de la lista A, pero ¿cuánto se traducen los me gusta en ventas?

11 de marzo de 2019

El éxito en la moda es un juego de números, con la industria vibrante con cifras cada vez mayores de seguidores, me gusta y acciones. Cuando Kanye West lanzó su colección Yeezy 6 en 2017, lo hizo a través de Instagram, compartiendo una serie de fotos al estilo paparazzi.de Kim Kardashian en un contexto de fachadas de tiendas, gasolineras y aceras californianas ". Kanye West hizo obsoleto el desfile ”, escribió la revista GARAGE poco después. Las fotos no se parecían a las de la Semana de la Moda de París, una prueba más de que la pasarela puede estar en cualquier lugar, si eres lo suficientemente famoso.

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Las instantáneas con estilo de los ricos y famosos siempre han jugado un papel importante en la moda, pero en el siglo XXI, el respaldo de las celebridades es el verdadero pan y la mantequilla de la industria, o eso es lo que Instagram te hará creer. No es nada nuevo para las celebridades.estilos únicos. Pero a medida que las celebridades ven todos y cada uno de sus movimientos transmitidos y subidos en línea, los estilistas tienen que buscar marcas más allá de las capitales de la moda en un intento por mantenerse al día con la demanda de nuevos estilos. Eso brinda a los diseñadores emergentes una rara oportunidad deescalar la exposición mundial.

Todo diseñador sueña con los 15 minutos de fama para sus prendas que podrían catapultar su negocio al éxito instantáneo. ¿Pero el respaldo de las celebridades realmente aporta el toque de Midas? Flavor77 preguntó a cinco diseñadores emergentes del Nuevo Este cómo ha afectado su negocio vestir a las grandes estrellas.

Ksenia Schnaider

La marca ucraniana Ksenia Schnaider, dirigida por Ksenia y su esposo Anton, es bien conocida por su innovación en mezclilla. Sus piezas distintivas incluyen los demi-denims, un híbrido de pantalones y pantalones cortos, denim "piel" y jeans asimétricos que ofrecenun estilo delgado y acampanado en uno. Los diseños han provocado discusiones sobre el poder de la moda clickbait y el denim reciclado como una opción ecológica.

"Adwoa Aboah usó nuestra chaqueta de mezclilla e incluso Monica Bellucci tiene una bomber de retazos"

"Lady Gaga usó nuestro sombrero para la portada de un single, Camila Cabello y Bella Hadid han aparecido en demi-denims, Adwoa Aboah usó nuestro blazer de mezclilla e incluso Monica Bellucci tiene un bombardero de retazos", revela Ksenia Schnaider. "DuaEl estilista de Lipa se acercó a nosotros y solicitó una selección de estilos que luego se usaron para conciertos, videos musicales y street style ".

Ella admite que el respaldo de celebridades, como el amor de Dua Lipa por el doble denim, definitivamente tiene un impacto: los clientes tienden a confiar más en las etiquetas si ya han visto tus diseños en alguien que aman. Sin embargo, es el trabajo del diseñadordesarrollar esta relación. "La correlación es muy obvia. Tan pronto como una celebridad aparece vistiendo algo, aumenta la atención de los compradores y, la mayoría de las veces, se traduce en pedidos y nuevos distribuidores. A partir de ahí, es nuestro trabajo mantenersu confianza y su atención en temporadas futuras ”.

George Keburia

Para el diseñador georgiano George Keburia, un par de pequeñas gafas de sol lo cambia todo. Una elegante versión inspirada en Matrix de la clásica lente en forma de ojo de gato, sus gafas se hicieron populares en Instagram en 2017. El estilista de Kourtney Kardashian fue solo una de las personas quese interesó, además de decenas de influencers de la moda. El par rojo apareció en un editorial de Aturdido y confundido con Rihanna, y fueron usados ​​por Solange para su rodaje superficie mag este último, dice el diseñador, fue una completa sorpresa. Kourtney Kardashian y Rihanna han visto llevar gafas de George Keburia desde entonces. "Las celebridades de este alto rango son las mayores influyentes y creadores de tendencias. El número de nuestros distribuidores y atenciónde la prensa internacional creció enormemente gracias a su ayuda ”, dice el diseñador.

"Las celebridades de este alto rango son los mayores influenciadores y creadores de tendencias"

Las gafas son solo una pequeña parte de la visión de Keburia de la feminidad futurista y, a veces, casi teatral. El efecto dominó de Instagram es más complejo cuando se trata de ropa. “Por lo general, las celebridades eligen atuendos que no son prácticos y extraordinarios, por lo que noNo necesariamente significa un crecimiento garantizado en los pedidos. Pero sin duda atrae la atención de los medios y del público sobre el atuendo o producto. Lo recuerdo muy bien, Lady Gaga fue una de las primeras celebridades en usar mi vestido, la demanda por ese vestido creció yincluso vendimos el original a un coleccionista ".

situacionista

Establecido por Irakli Rusadze en Tbilisi, situacionista fusiona la sastrería aguda y los inventos exquisitos en cuero. Son las piezas de cuero, una gabardina negra y botas beige hasta los muslos, las que se han convertido en las favoritas de Bella Hadid e impulsaron la etiqueta al centro de atención de los paparazzi..

"Lady Gaga, Rihanna y Jessie J son algunos de los nombres de celebridades más importantes que nos han enviado solicitudes"

"Elizabeth Sulcer, la estilista de Bella Hadid, mostró interés por primera vez en Situacionista cuando asistió a la Semana de la Moda Mercedes-Benz en Tbilisi. Este fue el comienzo de nuestra cooperación", dice Rusadze. "Lady Gaga, Rihanna y Jessie J son algunas de laslos nombres de celebridades más importantes que nos han enviado solicitudes. Hacemos todo lo posible para enviar los artículos solicitados, sin embargo, los costos de envío en Georgia son muy altos y, por lo general, las solicitudes son de última hora, lo que es aún más complicado ".

Aunque agradece la atención de los medios, Rusadze admite que tal vez este tipo de atención no sea el objetivo principal. “Preferiría que la prensa hable más sobre la marca, su estilo creativo y técnicas, no sobre quién la lleva y dónde.Dicho esto, Bella vistiendo Situacionista, de hecho nos ayudó a establecer nuestro nicho en el mercado internacional. Con todos los ojos puestos en la moda georgiana últimamente, creo que cada vez más celebridades usan diseñadores georgianos ".

J.Kim

En 2018, la diseñadora con sede en Moscú Jenia Kim comenzó a seguir a la primera influenciadora virtual del mundo, Miquela Sousa, también conocida como Lil Miquela, un proyecto de arte digital creado por la startup Brud con sede en Los Ángeles.Los diseños de J.Kim siempre han incorporado influencias dediferentes culturas: la herencia coreana de Kim, Uzbekistán donde creció y el ambiente agitado del Moscú contemporáneo. Después de ponerse en contacto con Lil Miquela, Kim le envió uno de los diseños más experimentales de la marca, la bolsa de pescado, inspirada en los vendedores de pescado de Coreamercados.

"Cuando se trata de moda, sus clientes deben tomar sus propias decisiones"

"Atrajo más atención a la etiqueta, pero no influyó tanto en las ventas. Sin embargo, ser la primera marca rusa respaldada por un influencer virtual fortaleció nuestra reputación", dice Kim. "Creo que el respaldo de las celebridades es importante, perono los persiga muy activamente. Personalmente me puse en contacto con Deena Abdulaziz, una empresaria y editora saudita-estadounidense, y ella usó una gabardina de J.Kim en un desfile de Armani. No puedo decir que haya influido en las ventas de estegabardina exacta, pero definitivamente atrajo más la atención de sus fanáticos. Por otro lado, sigo creyendo que cuando se trata de moda, sus clientes deben tomar sus propias decisiones ".

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