Resbalón de la lengua: Reebok saca un anuncio ruso de Instagram mientras la broma de sexo oral va hacia el sur

8 de febrero de 2019

La marca deportiva Reebok se ha visto obligada a retirar parte de su última campaña publicitaria en línea después de que un eslogan con temática de sexo oral provocara una feroz reacción en línea.

La promoción rusa fue parte de la campaña global "Sé más humano" de la marca, que tiene como objetivo derribar los estereotipos de género en el deporte y más allá. Los lemas en Occidente incluían "Nunca te disculpes por ser fuertes" y "Cambiamos el mundo cuandoPredicar con el ejemplo."

La campaña en ruso decidió agregar a estos sentimientos con un enfoque más irónico. "No se siente esperando la aprobación de un hombre", decía un anuncio con la personalidad de los medios feministas Zalina Marshenkulova.rostro de hombre ".

La marca pronto se vio acusada de ofender las delicadas sensibilidades rusas, y algunos prometieron un boicot a Reebok en una frenética tormenta de Twitter en línea.

Desde entonces, la campaña se ha relanzado hoy en las redes sociales, pero ya no incluye la cita de cunnilingus. En una leyenda, Reebok afirmó que el contenido "violaba las pautas de contenido para adultos de Instagram". Los carteles restantes ven Marshenkulova junto con las líneas decampeona de lucha libre Anzhelika Pilyaeva, con lemas como "Mi cuerpo es mi negocio".

El especialista en marketing de Reebok, Alexander Golofast, asumió más tarde la responsabilidad de la campaña y anunció su renuncia a la empresa. Sostuvo que todos los lemas habían sido aprobados por la alta dirección de Reebok Rusia, que había respaldado los anuncios hasta que comenzaron a recibir atención negativa en línea..

"Se me ocurrió esta campaña a fines de diciembre. Hablamos de todo, incluidas las citas de Zalina con la gerencia, no solo con mi supervisor inmediato, sino con el director general de Reebok en Rusia", dijo Golofas a Rusia lluvia de TV . “Hicimos una gran sesión de fotos, creamos un buen contenido de video y estuvimos en postproducción durante mucho tiempo con los logotipos agregados. Tan pronto como la campaña recibió algunos comentarios negativos, se retiró y [Reebok] niega su responsabilidad. Sí, una marca puede hacer esto, pero me avergüenza que me vea tan ridículo ".

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